2 /18 - Disciplinas On-line

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A mudança na estrutura do
mercado
Disciplina “Economia de Mercado”
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Prof. Fauzi Timaco Jorge
Baseado na obra “A Formação da Sociedade Econômica”,
de Robert L. Heilbroner
Economia de Mercado
Estrutura de mercado, segundo Stakelberg, 1934
Muitos
demandantes
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
perfeita
Poucos
demandantes
Quasemonopólio
Oligopólio
bilateral
Oligopsônio
Um único
demandante
Monopólio
bilateral
Quasemonopsônio
Monopsônio
Um único
ofertante
Poucos
ofertantes
Muitos
ofertantes
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Fatores que dimensionam e dão
forma às estruturas de mercado
Economia de Mercado
1. O número de empresas vendedoras que
atuam neste mercado;
2. O tamanho destas empresas;
3. O grau de interdependência entre elas;
4. As similitudes ou diferenciações entre os
produtos destas distintas empresas;
5. A natureza e o número de consumidores
(empresas e indivíduos);
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Economia de Mercado
6. A extensão das informações que tanto os
consumidores como as empresas vendedoras
dispõem sobre os demais produtos
transacionados neste mercado,
notadamente aquelas referentes a preços e
condições comerciais;
7. O grau de habilidade que as empresas
individuais dispõem para influenciar a procura
no mercado como um todo, pelas mais
diversas formas, como a promoção do
produto, aspectos qualitativos, facilidades de
comercialização etc.
8. A facilidade com que as firmas entram e
saem da indústria (aqui subentendido o setor
– ou ramo – da produção).
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Concentração e fusão
Economia de Mercado
Uma combinação de agressividade empresarial
e de economias de escala, típica da tecnologia
industrial, propiciou uma concentração de
poder econômico em muitos mercados no final
do século XIX e inícios do atual.
O surgimento de grandes firmas com maciças
estruturas de capital redundou na concorrência
“desenfreada” que foi extremamente perigosa
para as firmas envolvidas. Por conseguinte,
houve muitas tentativas de estabilizar a luta
competitiva por meio de pools, trustes,
companhias holding e fusões.
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Legislação antitruste
Economia de Mercado
Quando os grandes trustes e cartéis subiram
ao poder, ocorreu um impulso
“compensatório” de legislação política
antitruste, culminando na Lei Antitruste
Sherman (1890), mais tarde na Lei Antitruste
Clayton (1914) e nas emendas subseqüentes
destinadas a tornar as fusões mais difíceis.
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Crescimento interno
Economia de Mercado
Nenhuma dessas leis proibiu ou interferiu no
crescimento interno. Por conseguinte, as
grandes empresas continuaram a se
expandir. Uma famosa pesquisa de Berle e
Means, em 1933, previu que, se a taxa de
crescimento das 200 maiores empresas nãofinanceiras continuasse elas não tardariam a
ser virtualmente donas da economia inteira.
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Conglomerados
Economia de Mercado
Essa previsão foi parcialmente corroborada,
sobretudo com a ascensão dos
conglomerados ― enormes empresas
diversificadas ― que aumentaram
espetacularmente a concentração de toda
a riqueza industrial detida pelas 100 maiores
empresas durante a década de 1960. Ao
mesmo tempo, a própria diversificação
dessas empresas impediu qualquer
mudança acentuada na concentração,
dentro dos mercados industriais
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Economia de Mercado
Monopólio
Essa estabilidade dentro dos mercados
pode ser atribuída a várias causas:
 Legislação antitruste mais efetiva;
 Difusão de crescimento empresarial em
novos mercados competitivos;
 Burocratização da administração
empresarial;
 Criação de estruturas de mercado mais
estáveis.
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Oligopólio
As novas estruturas de mercado foram
chamadas de oligopólio, que significa
poucos vendedores. A grande diferença
entre oligopólio e concorrência
tradicional é que as firmas oligopolísticas
podem fixar os níveis de seus preços mais
ou menos segundo seus próprios critérios,
ao passo que as firmas competitivas não
têm outra alternativa senão aceitar o
preço “corrente” de mercado.
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Economia de Mercado
O efeito do oligopólio é duplo: em primeiro
lugar, reduz substancialmente o papel da
concorrência de preços. Em segundo lugar,
expõe o consumidor à influência da
publicidade.
A transferência de poder do consumidor para o
produtor não é total. Os gostos do consumidor,
ainda que influenciados em maior ou menor
grau, não podem ser modelados a bel-prazer
ou ignorados. E a concorrência entre produtos
ainda exerce importante limitação sobre as
firmas.
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Economia de Mercado
Poder
Um sistema de mercado encontra
importante fundamento lógico na idéia
de soberania do consumidor, segundo a
qual o poder está fragmentado entre as
unidades familiares que constituem as
fontes de demanda de produtos e
serviços e de oferta de fatores de
produção.
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Economia de Mercado
Responsabilidade empresarial
Foi apresentado à época um certo número
de propostas para assegurar a conduta
social responsável das grandes companhias:
1. Atenção estrita à realização de lucro,
exclusivamente;
2. Padrões profissionais de conduta e
atenção consciente às necessidades
sociais;
3. Fragmentação das grandes empresas e
4. Nacionalização.
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Economia de Mercado
Cada uma dessas propostas tem suas
fraquezas:
1. A abdicação da responsabilidade social
pela empresa pressupõe que os acionistas
têm um “direito” aos lucros e que o
Governo fiscalizará, de fato, e não
protegerá a grande empresa;
2. A profissionalização da administração
empresarial ignora a ausência de
quaisquer padrões profissionais para essa
administração e a arbitrariedade essencial
das decisões empresariais na área social
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Economia de Mercado
E ainda...
3. A fragmentação da grande empresa
pressupõe que a empresa menor e mais
competitiva também é socialmente mais
responsável, o que é duvidoso;
4. A nacionalização ignora a lamentável
história de muitas empresas estatais.
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Economia de Mercado
Resta, como um meio de melhorar o
desempenho empresarial (ou sindical, ou
governamental), o desenvolvimento de
novas responsabilidades jurídicas para as
empresas e sindicatos, novas áreas de
obrigatoriedade de prestação de contas,
representação pública em conselhos
executivos e o importante poder da
investigação privada e da publicidade.
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Economia de Mercado
Questões para reflexão
1. Você acredita que os gostos são
sempre criados pela publicidade? Seu
próprio gosto tem sido?
2. Você acha que as empresas devem
ser socialmente mais responsáveis?
3. Você pensa que as grandes empresas
têm o direito de apoiar grupos de
direita? Ou de esquerda?
Universidades? Grupos esportivos?
Como justifica sua resposta?
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Economia de Mercado
Aula 6
A Grande Depressão
Heilbroner, Cap. 7
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