Índice mostra fluxo de pessoas no
mercado varejista
Análise da Count and Act apresenta análise inédita do varejo
brasileiro. Ferramenta utilizada ajuda a transformar visitas às lojas
em vendas reais
Fábio Suzuki
04/12 - 16:19
A Count and Act - joint venture entre as empresas Gouvêa de Souza & MD e
Virtual Gate - apresentou nesta terça-feira, 04, o primeiro índice de fluxo de
pessoas no varejo brasileiro, denominado IFV-CA. A análise realizada no setor é
inédita no País, e contou com o apoio do Instituto para Desenvolvimento de
Varejo (IDV). Com os dados, os lojistas poderão detectar os períodos de maior
movimento de consumidores em seus estabelecimentos e projetar as melhores
ações para transformar as visitas em vendas. Entre os índices apresentados,
está a expectativa de aumento de 33,5% no fluxo de pessoas no varejo na
comparação entre a última semana de novembro e os primeiros sete dias deste
mês.
"Esse instrumento tem muita importância pois o mercado é carente de
informações. A taxa de conversão no Brasil é muito baixa, e isso deve-se ao
fato dos lojistas não saberem os dados do fluxo em suas lojas", afirma Marcos
Gouvêa, diretor-geral da Gouvêa de Souza & MD. Além do índice geral
verificado eletronicamente pela Virtual Gate em quatro mil pontos de coleta em
todo o País - cujos locais representam 51,8% do potencial de consumo
brasileiro - a iniciativa disponibiliza também módulos diferentes que se adaptam
à necessidade de cada cliente. O objetivo é detectar os entraves de um ou mais
estabelecimentos que prejudicam as vendas, seja o atendimento, a falta de
estoque, horário de funcionamento, entre outros.
"O varejo é sempre o termômetro da economia, e com os dados coletados
nesse índice podemos antever o que virá acontecer no mercado", comenta
Emerson Kapaz, consultor estratégico do IDV - que reúne os 28 maiores
varejistas do País que movimentaram a quantia de R$ 100 bilhões este ano.
Outro ponto favorável ao IFV-CA é que este antecipa em dois meses os dados
verificados na Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), realizada pelo IBGE. Apesar
da grande diferença na abragência de cada estudo - a PMC colhe dados de
todas as cidades brasileiras - há uma proximidade muito grande entre as
informações.
Este primeiro índice teve como base os dados analisados desde agosto 2006, e
sua periodicidade será mensal, com apresentações semanais em épocas de
vendas sazonais.
Link da publicação:
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/index.jsp?Indice_mostra
_fluxo_de_pessoas_no_mercado_varejista#
