Meios e Publicidades

MEIOS E PUBLICIDADES
PUBLICIDADE CRIATIVA
Meios e Publicidades
PUBLICIDADE CRIATIVA
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Ricardo Mendes
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Sofia Correia
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Vânia Reis
Comunicação e Media 2º ano
2015/2016
Definição de publicidade
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A publicidade é uma técnica de venda que consiste em promover a
venda, divulgar e transmitir os produtos.
Quanto mais se conhecem as necessidades, os desejos e as
motivações, mais fácil se torna definir uma estratégia publicitária.
“A capacidade fabulosa em comunicar, seduzir e conquistar.
Precisamente por esta ordem. Comunicar eficientemente, seduzir
explicita ou subliminarmente, tocar nos pontos-chave para, por fim,
conquistar, ou seja, induzir à compra.”
Processo de construção Publicitária
Vários elementos são conjugados no momento de uma criação
publicitária, para a persuasão surtir o efeito desejado:
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A qualidade/credibilidade do emissor;
As características ótimas da mensagem;
Objetividade,
Originalidade, pertinência e tom utilizado;
Reforço do vetor primordial – a «promessa»
Determinar os objetivos da publicidade
Fazer a elaboração das mensagens publicitárias comporta três fases
sucessivas:
- A estratégia de criação (ou copy strategy);
- A criação;
- A execução briefing da campanha;
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O Briefing da campanha
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“No universo organizacional, seja empresarial ou institucional, o
briefing é – ou, pelo menos, deveria ser – o ponto de partida para a
construção de qualquer atividade, o que naturalmente se enquadra no
panorama publicitário”
“Na perspetiva publicitária, o briefing deverá ser o ponto de partida
para a construção da campanha.”1
Mercado
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“Público-alvo (Target) – breve caracterização do perfil-tipo (target),
que será objeto da comunicação ao longo da campanha (a quem se
dirige);
Eixo-Criativo – Caracterizado pela ideia-chave que acompanhará toda
a campanha e em torno da qual toda a mensagem se deverá focalizar;
Identidade da marca – Caracteriza-se pelo conjunto de elementos que
irão comunicar a marca como se de uma pessoa se tratasse. Não só se
podem comunicar valores, ideias, como ainda expressões, emoções e
sentimentos.
Onde começa a criatividade?
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A criatividade começa no “seu público-alvo, e considerar vantagens
e desvantagens do produto, as suas caraterísticas, o mercado”
O processo criativo
Estratégias criativas
“A estratégia é a escolha de um segmento de mercado a atingir, de um
resultado a obter, de um eixo psicológico que deverá motivar o
encaminhamento para este resultado. A criatividade de uma campanha
tanto pode residir na sua estratégia como na sua expressão.” [JOANNIS,
H.(1998)]
O processo criativo
Estratégias criativas
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O criativo publicitário dispõe de critérios para avaliar a imaginação.
Esta estratégia encontrar-se-á realizada pela “plataforma criativa” e
que se deve basear em quatros rubricas:
O alvo;
O objetivo a atingir;
A satisfação a comunicar “ a promessa”;
Os constrangimentos.
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“Ter perfeito conhecimento do produto e do seu
potencial consumidor é condição-base para a
criação da sua imagem”
O processo criativo
Estratégias criativas
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Basicamente a mensagem assenta em torno de:
Benefícios para os clientes: comunicam-se os atributos que o
produto ou serviço apresentam para os clientes-alvo.
Funções do produto: informa-se o mercado das características e
desempenho do produto no seu consumo ou utilização, no sentido de
maximizar a satisfação dos clientes.
Posicionamento: A mensagem procura também que os seus alvos
fiquem com uma impressão forte e nítida do produto face à
concorrência.
Imagótipo vs. Logótipo; simbologia gráfica;
simbologia cromática; «eixo criativo»; «assinatura»
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A imagem provêm de uma identidade bem delimitada, isto é, deixa
transparecer para o mercado um conjunto de elementos que dependem
uns dos outros e que construem um todo.
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Identidade terá sempre de depender da comunicação de marca
Imagótipo vs. Logótipo; simbologia gráfica;
simbologia cromática; «eixo criativo»; «assinatura»
“logótipo” deriva da aglutinação de dois étimos gregos «logos» que
significa ideia, pensamento e «typos» que significa gravar, carimbar,
marcar” .
Ao logótipo definido poderá ser incluído
 simbologia gráfica – icónicos ou imagem.
 Simbologia cromática.
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Há junção do ato de comunicar através do logótipo, da simbologia gráfica e das cores,
simbologia cromátiva
“imagótipo”.
MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE
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Mix da comunicação
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"Variáveis de comunicação suscetíveis de conjugar para atingir com
maior eficácia e eficiência os objetivos pretendidos. “
(Kunsch, 1986)
MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE
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Seis ferramentas básicas de comunicação de massa:
 Publicidade - Esta é a variável de comunicação mais utilizada por
quase todas as empresas.
 Promoção de vendas - É a variável de comunicação mais
completa, pois permite que o comunicador adapte permanentemente a
sua mensagem ao recetor.
 Marketing directo - Sempre que procurar dar a conhecer novos
produtos ou serviços, o marketing direto pode ser um substituto da
força de vendas, com a vantagem de o seu custo ser mais baixo.
MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE
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 Relações públicas - Esta variável é mais usada para públicos
internos ou grupos de influência específicos do que para os
consumidores finais.
 Promoções - Trata-se da variável que pode gerar resultados a mais
curto prazo.
 Merchandising - É uma variável importante de comunicação
porque interage com o consumidor no local de compra.
MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE
Mix da criatividade:
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O mix da criatividade "(..) é o conjunto de elementos que, de modo
integrado, se intercomplementam tendo como fito uma comunicação
original, atrativa e pretensamente eficaz, via persuasão.".
(Fernando Peixoto)
MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE
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Podemos elencar cinco elementos:
1 - Visual
2- Verbal;
3- Não verbal;
4 - Acústica;
5 - Estilo, Tom e Atitude:
Conclusão
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 Analisamos a publicidade criativa, desde o conceito de publicidade,
à construção de uma campanha publicitária, ao recurso das técnicas da
publicidade, até às estratégias de abordagem do mix criativo e mix da
comunicação;
A publicidade tem como, funções provocar, estimular emoções,
despoletar a imaginação.
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 Concluímos que a Publicidade utiliza a criatividade e técnicas de
comunicação para divulgar produtos, serviços, ideias e marcas.
BIBLIOGRAFIA
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Peixoto, Fernando (2014) Publicidade, Media e Comunicação, Chiado Editora
Joannis, Henri(1988)O Processo de Criação Publicitária, Paris, Edições Cetop
Nogue. M “A publicidade e os media”.Disponível em https://prezi.com/nmq4y4pd4t_w/publicidade-e-os-media/ (Consultado
em 2 de Dezembro de 2015)
Lindon, D., J. Lendrevie, J.V. Rodrigues e P. Dionísio (1998) Mercator: Teoria e Prática do Marketing, 9ª Edição, Lisboa,
Publicações Dom Quixote.
Domingos, Daniel "A criatividade nas agências Publicitárias". Disponível em
http://comum.rcaap.pt/bitstream/10400.26/5795/1/A%20criatividade%20nas%20ag%C3%AAncias%20de%20publicidad
e_David%20Domingos.pdf
Brito, Breno, "práticas de propaganda". Disponível em http://www.brenobrito.com/files/Prat_Propaganda-Apostila06__Mix_de_Comunicacao.pdf
Morais, João "O mix da comunicação das marcas de moda". Disponível em: http://www.exedrajournal.com/docs/s-CO/06107-126.pdf
Manual “Como planear uma estratégia” disponível em:
publicitária”http://www.pmelink.pt/article/pmelink_public/EC/0,1655,1005_29590-3_41102--View_429,00.html