Plano de Marketing

PLANO DE MARKETING
Missão da Empresa
(Redija uma declaração da missão da empresa descrevendo sua condição presente,
definindo seu negócio e o setor no qual está inserida. Pode-se incluir uma série de metas
ou objetivos que a organização deseja atingir ou pelos quais se empenha.)
Visão da Empresa
(Ao redigir a declaração de visão da empresa, você deve definir os planos para o futuro
compartilhados por todos os membros da organização pois ela define o que a empresa é,
o que faz e o mais importante, qual o seu rumo.)
Análise da Situação
Histórico
(Deve incluir, entre outras coisas, o crescimento da empresa, seu histórico, ofertas de
produtos, volume de vendas e mercados.)
Ambientes Atendidos
(Deve incluir uma análise dos diversos ambientes que podem ter impacto na organização
- social, econômico, tecnológico, legal, político, competitivo, natural e outros conforme o
caso.)
Análise das Oportunidades de Mercado (AOM)
(É o resultado do processo de tentar descobrir quais mercados oferecem as melhores
oportunidades para exploração pela empresa através das diversas técnicas disponíveis.
Enfoque essas oportunidades e inclua o tipo de técnica ou método utilizado.)
Mercado Alvo
(É o grupo de pessoas (consumidor típico) para o qual a organização ou empresa decide
direcionar seus esforços de marketing.)
Objetivos de Marketing
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1. (São as metas que a organização quer atingir. Você pode incluir quantos objetivos
desejar mas não esqueça de estabelecer os prazos para atingi-los.)
2. Caso queira acrescentar ou eliminar itens, clique no menu exibir, barra de
ferramentas, formulário e clique no cadeado.
3.
4.
5.
Análise do Comportamento do Comprador
(São as informações que podem ajudar a descrever e prever o que os consumidores
atuais e/ou potenciais da empresa farão agora e no futuro. Podem incluir dados
demográficos, geográficos, psicográficos e comportamentais.)
Análise da Segmentação de Mercado
(É o resultado da análise do mercado na qual os consumidores são classificados em
grupos, ou segmentos de mercado, que devem ser homogêneos entre si, mas da maneira
mais heterogênea (ou diferente) possível em relação a outros grupos diferentes.)
Estratégia de Marketing
(É o resultado das análises feitas anteriormente e pode incluir técnicas de diferenciação
de produto, posicionamento e decisões sobre preço e qualidade. Deve ser usada como um
guia para o desenvolvimento de táticas executáveis que virá a seguir.)
Táticas de Marketing
Programa de Marketing
(É o conjunto dos elementos executáveis do plano de marketing e deve abordar os
diferentes elementos do mix de marketing. Deve incluir quanto dinheiro será alocado a
cada um dos elementos do mix e também informação sobre a alocação dos recursos
humanos.)
Produto
(Inclui informação sobre como um produto é desenvolvido – benefícios, atributos,
embalagem etc. – e seu conceito de produto total.)
Preço
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(Objetivos e políticas de preços, descontos e prazos de pagamento.)
Canais de distribuição
(Decisões tomadas sobre o tipo de sistema de canal desejado, sua estrutura e seu
gerenciamento.)
CIM
(São as diversas variáveis que compõem o mix de comunicação e devem estar todas
integradas e comunicando a mesma coisa para todos os interessados e consumidores.)
Métodos de Avaliação e Controle
Resposta do Mercado-Alvo
(Determine como será feita a monitoração da resposta do mercado alvo escolhendo as
estatísticas que serão avaliadas, tais como: participação de mercado, vendas em
unidades, cobertura da audiência em comparação com os objetivos globais de marketing.)
(Nome da empresa) – Plano de Marketing
Elaborado por : (Seu nome e cargo) em (Data)
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