marketing estratégico

MARKETING ESTRATÉGICO
Ementa: Composto de marketing. Decisões de produto, de preço, de distribuição e
de comunicação. Sistema de informações em marketing (SIM), Planejamento
estratégico de marketing, Estratégia de marketing: conceito, formulação e
componentes.
Referências Bibliográficas
Básica:
CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para o cliente.
São Paulo: Saraiva, 2000.
COBRA, Marcos. Marketing competitivo: uma abordagem estratégica. São Paulo:
Atlas, 1993.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo:
Prentice Hall, 2000.
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar
abordagem gerencial e global. São Paulo: Atlas, 1997.
MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: metodologia, planejamento. 5 ed.
São Paulo: Atlas, 1999.
Complementar:
KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento,
implementação e controle. 5 ed. São Paulo: Atlas, 1998.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7 ed. Rio de
Janeiro: LTC, 1999.
McCARTHY, E. Jerome & PERREAULT, William D. Marketing essencial: uma
abordagem gerencial e global. São Paulo: Atlas, 1997.
Periódicos especializados em Administração: Revista da ESPM – Escola Superior de
Propaganda e Marketing. Disponível em http:// www.espm.br.