G1 - Justiça abre processo contra Devassa por propaganda abusiva

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04/10/2013 11h04 - Atualizado em 04/10/2013 12h30
Justiça abre processo contra
Devassa por propaganda abusiva
Segundo o governo, propaganda compara mulher negra sensual à cerveja.
Denúncia partiu do Procon do ES; campanha foi veiculada em 2010 e 2011.
Do G1, em Brasília
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O Ministério da Justiça anunciou nesta
sexta-feira (4) que vai instaurar um
processo contra a cervejaria Devassa por
causa de uma propaganda, segundo o
governo, abusiva. A denúncia contra a
publicidade foi feita pelo Procon do Espírito
Santo ao Departamento de Proteção e
Defesa do Consumidor (DPDC), em 2011.
A propaganda tem os dizeres "É pelo corpo
que se reconhece a verdadeira negra.
Diretor do DPDC, Amaury Oliva, mostra propaganda
Devassa negra. Encorpada, estilo dark ale
da Devassa investigada (Foto: Luciana Amaral/G1)
de alta fermentação. Cremosa com aroma
de malte torrado", com o desenho de uma
mulher negra sentada de forma sensual e com roupas estilo cabaré olhando para o
consumidor. Ao lado, uma garrafa e um copo da cerveja anunciada.
O Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) considera que a
propaganda equipara a mulher negra a um objeto de consumo ao comparar o corpo
feminino com a cerveja. A campanha "Devassa-Tropical Dark" foi veiculada nos meios de
comunicação brasileiros nos anos de 2010 e 2011.
Entidades de classe e secretarias especializadas também foram ouvidas sobre o caso,
como a Secretaria de Políticas para as Mulheres, a Secretaria de Políticas de Promoção da
Igualdade Racial e o Conselho Federal de Psicologia.
Se condenada, a Devassa poderá ter de pagar multa de até R$ 6 milhões. A cervejaria tem
dez dias para apresentar defesa a partir desta sexta.
De acordo com o diretor do DPDC, Amaury Oliva, até o momento, a Devassa reclama que
não há irregularidades no anúncio.
Para Oliva, a importância de se questionar a ética do anúncio se dá pelo poder de
persuasão que ele exerce sobre os consumidores. "A publicidade na sociedade de hoje é
um ditativo. A publicidade é feita para vender produtos. Agora, há um claro limite a essa
publicidade [...] É importante que o mercado também tenha isso em mente, que a
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2013/10/justica-abre-processo-contra-devassa-por-propaganda-abusiva.html[04/10/2013 15:45:00]
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publicidade não derrube, não desconstrua as políticas afirmativas que são tão importantes
para o nosso país".
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), apesar de nunca ter
suspendido a publicidade, recomendou que alterações fossem feitas na época.
A Brasil Kirin disse que "não comenta processos jurídicos em andamento. A empresa
reitera que conduz seu negócio com respeito e ética a todos os seus públicos e
consumidores.”
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