Sandy Devassa: Estratégia ou erro de marketing

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Sandy Devassa: Estratégia ou erro de marketing?
Depois da polêmica Paris Hilton (Tentando seduzir) e do comercial proibido pelo CONAR no ano
passado, a marca de cervejas brasileira “DEVASSA” resolveu ir além e arriscou todas as fichas em
ninguém menos que a garota mais correta, (ou se preferir, a pessoa menos devassa) já vista na
face da Terra; Sandy!
Trazer uma celebridade com uma imagem de boa moça para dizer que toda mulher tem “seu lado
devassa”, esse era o desafio da campanha atual – uma nova garota-propaganda capaz de gerar o
mesmo frisson que Paris Hilton gerou. E o caminho escolhido foi muito interessante:
Nesse aspecto, a escolha da cantora Sandy é acertadíssima: ela é o arquétipo da menina correta e
pudica.
No dia em que o primeiro comercial foi veiculado, o assunto se tornou o mais comentado do
twitter (e ainda é comentado até os dias de hoje), no Youtube o vídeo “Sandy Devassa
(Comercial)” já se aproxima das 270 mil visualizações.
Em março de 2011, quando a campanha entrou no ar, a busca pela marca cresceu 350%.