LIMITES ÉTICOS DO MARKETING E A PROPAGANDA

LIMITES ÉTICOS DO MARKETING E A PROPAGANDA ENGANOSA
SOBRINHO, Valdecir Gomes
FANORPI/UNIESP
COAUTOR-ORIENTADOR: SILVA, Guilherme Barbosa da
FANORPI/UNIESP
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RESUMO
Ética é compreendida como a junção de normas e princípios que vão nortear a conduta
de uma pessoa, através dela será possível realizar a apreciação da conduta humana, se vai ser
uma conduta do bem ou do mal a ética apesar de parecer algo fácil de ser explicado e
conceituado não é, devido a sua evolução que acontece de acordo com que a sociedade evolui,
entretanto este resumo pretende trazer um conceito de fácil entendimento para a compreensão
de sua real importância no dia a dia profissional, no caso em questão como deve ser usada no
marketing e na propaganda. O Que é Ética é possível verificar que essa palavra tem uma
grande complexidade em seu contexto, pois parece algo fácil de ser explicado, no entanto não
é, pois sua conceituação pode mudar de acordo com a evolução da sociedade. Já o marketing
é compreendido como a reunião de estratégias e ações para promover, desenvolver e distribuir
produtos e serviços tudo com a finalidade de adequação mercadológica dos produtos e dos
serviços a serem prestados. E a propaganda é um meio utilizado para promover determinado
produto ou serviço, uma forma de dar conhecimento sobre a existência de certo produto ou
serviço posto a disposição de quem se interessar em adquirir, sendo realizado por meio de
mensagens pagas que são veiculadas na mídia, ou seja, publicidade. Os limites como a própria
palavra já diz é uma limitação à conduta de uma pessoa, neste caso está conduta deve ser ética
e neste caso as condutas éticas são configuradas dentro do marketing e da propaganda, mesmo
que a Constituição Federal garanta a liberdade das pessoas, existem de certa forma uma
limitação, pois nem toda liberdade é total, tendo em vista que a liberdade de um acaba quando
encontra a liberdade de outro. Por fim a última forma de publicidade ilícita é a publicidade
enganosa, compreendida como aquela capaz de induzir a erro o consumidor seja devido à
informação transmitida ser parcial ou no todo falsa, logo é preciso deixar claro que a
publicidade nem sempre quando falsa será enganosa, pois existe a fantasia que é algo falso, no
entanto o consumidor não é induzido a erro, por exemplo, a propaganda do “Red Bull te dá
asas.
PALAVRAS-CHAVE: Ética. Liberdade. Marketing. Propaganda Enganosa. Publicidade.