Imagens do corpo
Propaganda
Imagens do corpo Interfaces entre a Cultura e o Consumo Trabalho de Conclusão de Curso Bacharelado em Publicidade e Propaganda Tarsila Mercer de Souza Orientador: Leandro Leonardo Batista Agenda 1. 2. 3. 4. 5. Objetivo Estudando o corpo Corpo e Cultura Principais temas estudados Imagens corporais e história na publicidade 6. Temas encontrados – Crise de Identidade – Privatização do Significado – Superação do Corpo – Juvenização – Sexualização 7. Outras possibilidades Objetivo Valores e discursos da sociedade ocidental na representação do corpo na publicidade. Por que estudar o corpo? Antropologia Para a existência Psicologia humana Sociologia Complexo Básico Biologia Para a existência Medicina da cultura Estudos Culturais Corpo e Cultura Temas principais estudados • Revolução Industrial (2a. fase) • Rápida evolução da tecnologia • Evolução do capitalismo internacional • Declínio de grandes ideologias • Revolução cultural As imagens corporais na publicidade têm uma história 1900: Mulher Vitoriana: Influência da religião Pós guerra: Mídias, Pin-ups, Celebridades e Baby boom Entre guerras: Corpo e propaganda apoiam ao Estado. 60 e 70: Revolução sexual nos papéis dos gêneros 60 e 70: O poder da juventude, revolução cultural e sexual Anos 80: Expansão digital E tecnologias do corpo Crise de Identidade Você pode ser tudo o que quiser • Mudança nos conceitos de: Sociedade Família Gênero Ideologias religiosas Ideologias políticas Consumo Maior leque de possibilidades x menor direcionamento Privatização do Significado Você pode escolher ser o que quiser • Crise de identidade • Globalização • Informação e Consumo ““Em um tempo em que a nossa saúde é ameaçada crescentemente por perigos globais, nós somos induzidos cada vez mais a tomar responsabilidade individual por nossos corpos.” Superação do Corpo O corpo tecnológico • Desenvolvimento da tecnologia Esportes, Cirurgias estéticas, Cosmética • O ritmo das tecnologias molda o cotidiano O medo da morte leva ao desejo de superação do corpo Superação do Corpo O corpo natural • Tecnologia + Crise de identidade = Reafirmação do natural como resgate da identidade humana • Volta a um natural “idealizado” Dor , peso e ausência de beleza raramente são abordados, exceto em contextos cômicos http://www.stashmedia.tv/feed/TheMill_Andoird.mov Juvenização Na propaganda Fora da propaganda • Mudança de rumos após a segunda guerra Maior diferença entre gerações Maior poder de consumo da juventude Revolução cultural (música, tradições, valores) Medo da morte A juventude é supervalorizada Não é um fenômeno exclusivo do nosso século Mesmo a mulher de idade mostrada na propaganda é (ou aparenta ser) relativamente jovem. Sexualização • Hedonismo • Queda das influências religiosas • Revolução sexual O corpo da mulher aparece exposto com maior frequência nas imagens publicitárias Outras possibilidades • Multiculturalismo Globalização Fragmentação das mídias Novo cenário de potências mundiais Mundo digital Outras possibilidades • Maior preocupação com a saúde Crises ambientais globais – negócios sustentáveis Insegurança (social, política e econômica) Outras possibilidades • Internet Como fica a concepção de imagem corporal com o mundo virtual? Obrigada!
