udsm1018 prg planejamento de marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA
PROGRAMA DE DISCIPLINA
DEPARTAMENTO:
UDESSM
IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA:
CÓDIGO
UDSM1018
NOME
PLANEJAMENTO DE MARKETING
(T-P)
(4-0)
OBJETIVOS - ao término da disciplina o aluno deverá ser capaz de :
Reconhecer a importância do Marketing nas organizações. Permitir que o
aluno compreenda a utilização das principais ferramentas mercadológicas
(produto, preço, praça e promoção) dentro do contexto empresarial. Identificar
a aplicabilidade de estratégias competitivas de marketing. Proporcionar ao
aluno conhecimento sobre a elaboração de um Plano de Marketing.
PROGRAMA:
TÍTULO E DISCRIMINAÇÃO DAS UNIDADES
UNIDADE 1 – PLANEJAMENTO DOS PROGRAMAS DE MARKETING RELATIVAMENTE A PRODUTOSERVIÇO
1.1 – Produto.
1.1.1 - Conceito.
1.1.2 – Classificação.
1.1.3 – Decisões sobre composto de produtos.
1.1.4 – Decisões sobre linha de produtos.
1.1.5 – Decisões de marca.
1.1.6 – Decisões de embalagem.
1.2 – Serviços.
1.2.1 – Natureza e classificação.
1.2.2 – Características dos serviços.
1.2.3 – Estratégias de Marketing para empresa de serviços.
UNIDADE 2 – PLANEJAMENTO DE PROGRAMA DE MARKETING RELATIVAMENTE A PREÇO
2.1 – Preço.
2.1.1 – Bases para a fixação dos preços.
2.1.2 – A questão dos objetivos de preço.
2.1.3 – Métodos de determinação do preço: orientação para custos, para a
demanda e para a concorrência.
2.1.4 – Adequação do preço.
2.1.5 – Variáveis de preços.
UNIDADE 3 - PLANEJAMENTO DOS PROGRAMAS DE MARKETING RELATIVAMENTE A
DISTRIBUIÇAO
3.1 – Administração dos canais de distribuição.
3.1.1 – Natureza dos canais.
PROGRAMA: (continuação)
3.1.2 – Decisões de estabelecimento de canal.
3.1.3 – Dinâmica de canal.
3.2 – Administração do atacado e varejo.
3.2.1 – Atacado: natureza e importância.
3.2.2 – Tipos de atacadistas.
3.2.3 – Varejo: natureza e importância.
3.2.4 – Tipos de varejistas.
3.2.5 – Decisões de marketing.
3.3 – Distribuição física.
3.3.1 – Natureza do sistema total de distribuição física.
3.3.2 – Objetivos da distribuição física.
3.3.3 – Operacionalização do processo físico de distribuição.
UNIDADE 4 – PLANEJAMENTO DE PROGRAMAS DE MARKETING RELATIVAMENTE A COMUNICAÇÃO
4.1 – As estratégias de comunicação.
4.1.1 - O processo de comunicação.
4.1.2 – Passos para o desenvolvimento da comunicação eficaz.
4.2 – Propaganda.
4.2.1 – Objetivos.
4.2.2 – Orçamento.
4.2.3 – A mensagem de propaganda.
4.2.4 – Veículos de propaganda.
4.2.5 – Avaliação da propaganda.
4.3 – Programas de Marketing Direto, Promoção de Vendas e Relações Públicas
4.3.1 – Marketing direto.
4.3.2 – Promoção de vendas.
4.3.3 – Relações públicas.
4.4 – Administração da força de vendas.
4.4.1 – Planejamento da força de vendas.
4.4.2 – Administração da força de vendas.
4.4.3 – Princípios da venda pessoal.
UNIDADE 5 – Planejamento de Marketing
5.1 – Tipos e etapas de um plano de marketing.
5.2 – Elaboração do plano de marketing.
5.2.1 – Análise PFOA.
5.2.2 – Definição de estratégias de marketing.
5.2.3 – Elaboração de plano de ação.
5.2.4 – Redação do plano de marketing.
Data: ____/____/____
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Coordenador do Curso
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Chefe do Departamento