Hortifruti: há 25 anos colocando a qualidade de vida em primeiro

Hortifruti: há 25 anos colocando a qualidade de vida em primeiro lugar
Uma história de sucesso que começou há um quarto de século em Colatina, no Espírito Santo,
e hoje faz parte da rotina de cariocas, paulistas e capixabas. A Hortifruti, rede líder no setor de
hortifrutigranjeiros no país, instituiu uma nova forma de se consumir frutas, legumes e
verduras (FLV’s) e virou ponto certo entre os adeptos da vida saudável.
Ao longo destes 25 anos, a empresa conquistou o carinho de seus clientes por oferecer
produtos frescos e de qualidade, garantidos por uma ampla rede de fornecedores em todo o
país e por uma frota própria, que leva os produtos do campo para as lojas em até 24 horas. A
isso, a rede aliou serviços como informações nutricionais dos seus produtos e consultoria de
nutricionistas em todas as lojas da rede, ações e campanhas informativas sobre os benefícios
dos alimentos. A Hortifruti também foi a primeira a oferecer FLVs e sucos processados.
Um de seus maiores diferenciais é tratar a natureza como estrela. A rede foi pioneira ao lançar
um conceito de marketing de varejo que utiliza as frutas, verduras e legumes como
“personagens”. As campanhas publicitárias adotadas há uma década seguem uma linha
inovadora e divertida que caiu no gosto popular, sempre mantendo a saúde como foco da
comunicação e de seus negócios.
Entre as campanhas mais lembradas estão a série de Hollywood, em que os alimentos viraram
estrelas de filmes, como “O Quiabo Veste Prada”, “Chuchurek”e “Kiwi Bill”. Já a série Cascas
levou os FLVs para as capas de revistas. Na campanha atual, É de família, os alimentos
retratam cenas do cotidiano da família brasileira, como um pai que pede para o filho escovar
os dentes e a mãe que pede para o filho não deixar a roupa no chão.
Até o final do ano, a Hortifruti terá 34 pontos de venda entre Rio de Janeiro, São Paulo e
Espírito Santo. A empresa bateu a marca de R$ 880 milhões de faturamento em 2013 e a meta
é registrar um crescimento de 30% em 2014. Todas as unidades contam com um projeto
arquitetônico ousado que inclui o que há de mais moderno no varejo. As frutas, legumes e
verduras são repostos diversas vezes ao longo do dia. Algumas lojas da rede já contam com um
sistema de etiquetas eletrônicas que agilizam as compras e a operação ao contar com
atualização de preços nos caixas e nas gôndolas por meio de rede sem fio.
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