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Práticas em Publicidade e Propaganda
Carlos Freire – 2014.2
Práticas em Publicidade e Propaganda
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Carlos Freire - 2014-2
Práticas em Publicidade e Propaganda
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Carlos Freire - 2014-2
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Ferramenta do
marketing para
atingir público
alvo
Carlos Freire - 2014-2
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Ferramenta do
marketing para
atingir público
alvo
Carlos Freire - 2014-2
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Área
operacional que
complementa o
marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Ferramenta do
marketing para
atingir público
alvo
Carlos Freire - 2014-2
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Área
operacional que
complementa o
marketing
Caminho para
divulgação das
propostas do
marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
Ferramenta do
marketing para
comunicação
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Ferramenta do
marketing para
atingir público
alvo
Carlos Freire - 2014-2
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Área
operacional que
complementa o
marketing
Caminho para
divulgação das
propostas do
marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
Ferramenta de
alto custo
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Ferramenta do
marketing para
atingir público
alvo
Carlos Freire - 2014-2
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Área
operacional que
complementa o
marketing
Ferramenta do
marketing para
comunicação
Caminho para
divulgação das
propostas do
marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
Ferramenta que
hoje em dia é
mais complexa
Leva as
propostas de
marketing ao
cliente II
Ferramenta do
marketing para
atingir público
alvo
Carlos Freire - 2014-2
Ferramenta de
alto custo
O Papel da
Propaganda no
contexto do
Marketing
Área
operacional que
complementa o
marketing
Ferramenta do
marketing para
comunicação
Caminho para
divulgação das
propostas do
marketing
Práticas em Publicidade e Propaganda
• Portanto, do ponto de vista do
marketing, podemos dizer que
Propaganda é?
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Uma das ferramentas de comunicação utilizada pelo
marketing para atingir seus objetivos.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
Produto
Propaganda
Preço
• Teoria dos 4 Ps
Promoção
Praça
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Promoção
de Vendas
Relações
Públicas
Assessoria
de
Imprensa
Práticas em Publicidade e Propaganda
• Mercado Atual
• Brasil é um dos lugares do mundo que mais se
abrem novos negócios.
• Ocorre, porém, que a característica destes
negócios
é
de
Empreendedorismo
de
Necessidade e não de Empreendedorismo de
Oportunidade.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Mercado Atual
O quê diferencia o Empreendedorismo de Necessidade do de
Oportunidade?
Carlos Freire - 2014-2
Práticas em Publicidade e Propaganda
• Mercado Atual
No primeiro caso as ações são como que instintivas, guiadas por
pressão econômica;
No segundo caso as ações são planejadas, avaliadas, estudadas
antes da implementação.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Mercado Atual
No primeiro caso as ações são como que instintivas, guiadas por
pressão econômica;
No segundo caso as ações são planejadas, avaliadas, estudadas
antes da implementação.
Esse
aspecto
determina
empreendimento.
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o
sucesso
ou
fracasso
do
Práticas em Publicidade e Propaganda
• Mercado Atual
•
Por isso, perto de 90% desses novos negócios fecham antes de
completarem 5 anos de existência.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Mercado Atual
Mas, isso não quer dizer que abrir um negócio no Brasil é estar
fadado ao fracasso.
Pode-se dizer, isso sim, que o planejamento é fundamental.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Estrutura de Agências de Publicidade
•
O normal é que todo negócio comece pequeno e vá
crescendo pouco a pouco.
•
Com agência de publicidade é da mesma forma. Não adianta
querer abraçar o mundo com as pernas.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Estrutura de Agências de Publicidade
•
A agência de publicidade é uma empresa de comunicação
como tantas outras.
•
Algumas conseguem atuar em todas as áreas inerentes à
publicidade;
•
Outras optam pela especialização em segmentos específicos e
de maior atratividade.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Tipos de Agências de Publicidade
•
Plena
Possui profissionais capacitados a atuar em quase todas as áreas
da comunicação.
Planejamento, criação, mídia, produção gráfica, RTVC, assessoria
de imprensa, relações públicas.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Tipos de Agências de Publicidade
•
Bureau de Mídia
Responsabiliza-se pela compra de mídia para utilização pelos
clientes;
Foi uma tentativa de desvincular criação e mídia, por conta de
agências inescrupulosas e ainda do sistema de remuneração
das agências.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Tipos de Agências de Publicidade
•
Bureau de Mídia
Não vingaram no Brasil por pressão das agências, dos veículos de
comunicação, CENP, ABAP e demais órgãos ligados à atividade.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Tipos de Agências de Publicidade
•
Bureau de Criação
Responsabilizam-se apenas pelo processo criativo.
Argumentação, mote, imagens, escolha de personagens, criação e
produção de laioutes, filmes, spots e peças promocionais.
A negociação da mídia fica a cargo do próprio cliente ou dos
bureaus de mídia.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Tipos de Agências de Publicidade
•
House
Algumas empresas optam por ter a própria agência.
É uma decisão que não pode ficar no meio do caminho.
Tem que montar uma agência com todos os departamentos da
agência e os respectivos profissionais capacitados para cada
área.
Fora isso é economia burra.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Tipos de Agências de Publicidade
•
Editora
Buscando uma carga tributária menor, algumas empresas optam
por se tornar Editoras e atuam somente com peças gráficas.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Passos pra a criação de uma Agência de Publicidade
• Para criação de qualquer empresa é preciso fazer o
marketing (planejamento).
• E o primeiro passo é a coleta de informações.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Para isso é importante conversar com pessoas que já
atuam nessa área.
• Dos dois lados da mesa: o empresário de publicidade
e propaganda que vai informar sobre as facilidades e
dificuldades do meio e
• O anunciante que também informará as facildades e
dificuldades e ainda apresentará as expectativas.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Aspectos Legais:
• É necessário também verificar os aspectos legais, tais
como:
• Alvará de funcionamento/ localização;
• Sede/ local de trabalho;
• CNPJ e Nota Fiscal;
• Para isso é bom contar com uma boa empresa de
Contabilidade.
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• Estrutura:
• Local de Trabalho;
• Equipamentos: computadores, softwares, qualidade
dos móveis, sala de reunião, datashow etc
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Pessoal:
• Necessidade mínima de pessoal e plano de
crescimento na medida em que as ações forem
sendo concretizadas;
• Avaliar custos.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Prospecção:
• Criação
e
produção
de
material
divulgação/apresentação da agência;
• Cartões de visita;
• A prospecção deve ser feita pelo dono da agência.
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de
Práticas em Publicidade e Propaganda
• Fornecedores:
• Nem tudo poderá ser feito internamente, assim, é
importante já manter contato com fornecedores,
para definir os melhores e os níveis de preços
praticados.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Fornecedores:
• Gráficas, gráficas rápidas;
• Produtoras de vídeo;
• Mídias alternativas;
• Escritório jurídico;
• Escritório contábil.
• Lembrar que o “porco engorda com o olho do dono”.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Custos x Orçamentos
• Com o conhecimento dos fornecedores e seus preços
já é possível visualizar os preços que serão cobrados
pelos serviços oferecidos e os ganhos da agência.
• É importante lembrar que cada caso é um caso e
deverá ser negociado.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Seminário 1o bimestre.
• Entrevistas Publicitários:
• 4 grupos
• Grupo 1: Alex Periscinotto
• Grupo 2: Ercílio Tranjan
• Grupo 3: Ícaro Dória
• Grupo 4: Washington Olivetto
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Seminário 1o bimestre.
• Apresentar publicitáros e suas ideias a toda classe.
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Apresentação:
• Grupos 1 e 2 : 18/9
• Grupos 3 e 4 : 19/9
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Práticas em Publicidade e Propaganda
• Avaliação da Aula
1. Qual a diferença entre o Empreendedorismo de
Necessidade e de Oportunidade?
2. O que faz um Bureau de Mídia?
3. Qual o primeiro passo para criação de uma agência?
4. Podemos dizer que abrir um negócio no Brasil é uma
má ideia?
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