MICROECONOMIA LEI DA OFERTA E DA DEMANDA PRINCÍPIOS • A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO. • A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA. • A PRODUÇÃO EXIGE TEMPO. • O EQUILÍBRIO É UMA CONSTRUÇÃO TEÓRICA. • O MERCADO DETERMINA PREÇO E PRODUÇÃO. MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA 1. A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO. A DEMANDA É UM FATO EXTERNO, FORA DE CONTROLE DA EMPRESA. A EMPRESA PODE ESTIMULAR A DEMANDA. A EMPRESA NÃO PODE DETERMINAR A DEMANDA. A EMPRESA ACEITA A DEMANDA QUE EXISTE. MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA 2. A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA: ALTERANDO A TABELA DE PREÇOS. ALTERANDO A PRODUÇÃO. MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA 3. A PRODUÇÃO EXIGE TEMPO. A CURTO PRAZO NÃO HÁ EQUILÍBRIO, A QUANTIDADE PRODUZIDA É DIFERENTE DA QUANTIDADE VENDIDA. 4. O EQUILÍBRIO É UM ESTADO IMAGINÁRIO DE LONGO PRAZO. MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA 5. O PREÇO E A PRODUÇÃO RESULTAM: a) DA INTERAÇÃO ENTRE PRODUTORES E CONSUMIDORES, NUM CERTO AMBIENTE SOCIAL E COM PODERES POLÍTICOS DIFERENCIADOS, b) DOS NÍVEIS DAS VARIÁVEIS EXÓGENAS: NATUREZA, EXTERIOR E POLÍTICA ECONÔMICA. MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA: A ECONOMIA É PUXADA PELA DEMANDA. MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA A DEMANDA MACROAMBIENTE QUEM DEMANDA O CONSUMIDOR A EMPRESA O GOVERNO O EXPORTADOR MACROAMBIENTE TIPOS DE PRODUTOS E SERVIÇOS DEMANDADOS D E M AN DA NT E CONSUMIDOR T I P O S DE P R OD UT OS CONSUMO FINAL EMPRESA CAPITAL INTERMEDIÁRI OS CONSUMO FINAL GOVERNO CAPITAL CONSUMO FINAL EXPORTADOR CAPITAL INTERMEDIÁRI OS CONSUMO FINAL MACROAMBIENTE BRASIL: COMPOSIÇÃO DA DEMANDA TOTAL (em %) ANOS CONSUMIDOR EMPRESA GOVERNO EXPORTADOR 1995 31,0 53,6 11,5 4,0 1997 33,0 52,5 10,6 3,9 1999 31,3 53,1 10,4 5,2 2001 28,7 54,9 10,2 6,3 2003 26,1 56,5 9,9 7,5 MACROAMBIENTE BRASIL: COMPOSIÇÃO DAS COMPRAS DAS EMPRESAS, em % DA DEMANDA TOTAL ANOS BENS DE CAPITAL PRODUTOS INTERMEDIÁRIOS TOTAL DAS COMPRAS 1995 10,2 43,4 53,6 1997 10,3 42,2 52,5 1999 9,3 43,9 53,1 2001 9,0 45,9 54,9 2003 8,3 48,2 56,5 MACROAMBIENTE BRASIL: DEMANDA DE BENS FINAIS (CONSUMO E INVESTIMENTO, em %) ANOS CONSUMIDOR EMPRESA GOVERNO EXPORTADOR 1995 54,7 18,0 20,2 7,1 1997 57,0 17,8 18,4 6,8 1999 55,7 16,5 18,6 9,2 2001 53,0 16,6 18,8 11,6 2003 50,3 16,0 19,1 14,5 MACROAMBIENTE AS NECESSIDADES HUMANAS AUTOREALIZAÇÃO (conhecimento) STATUS (prestígio, reconhecimento) PARTICIPAÇÃO SOCIAL (aceitação, afeto, família) NÍVEL MATERIAL SEGURANÇA (moradia, saúde, eliminação de ameaças) FISIOLÓGICAS (fome, sede, sono) MACROAMBIENTE A CURVA DE DEMANDA É UMA RELAÇÃO ENTRE DUAS GRANDEZAS: O PREÇO E A QUANTIDADE DE UM PRODUTO OU SERVIÇO. (NÃO É SÓ A QUANTIDADE COMPRADA) MACROAMBIENTE A CURVA DE DEMANDA COMO A RENDA É SEMPRE A MESMA, P SE O PREÇO SOBE AS COMPRAS CAEM. PORTANTO, A DEMANDA É UMA RELAÇÃO NEGATIVA A DEMANDA D ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE. MACROAMBIENTE O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) DEMANDA? P D1 D2 D MACROAMBIENTE O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) DEMANDA? AS VARIÁVEIS EXÓGENAS: A RENDA DO CONSUMIDOR O GOVERNO A CONCORRÊNCIA P O MARKETING OS COMPLEMENTOS OS HÁBITOS D1 D2 D MACROAMBIENTE PRINCIPAIS VARIÁVEIS EXÓGENAS DE DESLOCAMENTO DA DEMANDA DE M AN DA NT E CONSUMIDOR V A R I Á VE I S D E DE S LO CA M EN TO RENDA IMPOSTOS DIRETOS CONCORRÊN CIA COMPLEMENTOS MARKETING HÁBITOS EMPRESA LUCRO GOVERNO POLÍTICA EXPORTADOR LUCRO TAXA DE CÂMBIO MACROAMBIENTE O QUE PODE MUDAR A INCLINAÇÃO DA DEMANDA? P BENS SUPÉRFLUOS OU COM MUITOS SUBSTITUTOS BENS ESSENCIAIS OU COM POUCOS SUBSTITUTOS D MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA P D4 D1 D2 D3 D MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA P Jeans Tecido Algodão Trabalhador D MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE DA DEMANDA É A MEDIDA DA REAÇÃO DO CONSUMIDOR PERANTE VARIAÇÕES NOS FATORES DETERMINANTES DE SUAS COMPRAS: O PREÇO A RENDA A CONCORRÊNCIA MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE DA DEMANDA A ELASTICIDADE DA DEMANDA DO PRODUTO DE UMA EMPRESA EM PARTICULAR É INVERSAMENTE PROPORCIONAL AO TAMANHO DA EMPRESA NO MERCADO. MACROAMBIENTE ELASTICIDADES PREÇO E RENDA AUTOREALIZAÇÃO (conhecim ento) STATUS (prestígio, reconhecim ento) PARTICIPAÇÃO SOCIAL (aceitação, afeto, fam ília) SEGURANÇA (m oradia, saúde, elim inação de ameaças) FISIOLÓGICAS (fom e, sede, sono) ELASTICIDADES MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA A OFERTA MACROAMBIENTE A OFERTA PRINCÍPIO 1: A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO. PRINCÍPIO 2: A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA. MACROAMBIENTE A OFERTA TEM DOIS LADOS PRINCÍPIO 1: A DEMANDA ACONTECE PRIMEIRO. PRINCÍPIO 2: A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA, MUDANDO O QUE A EMPRESA PODE MUDAR: O PREÇO DE VENDA E A PRODUÇÃO. MACROAMBIENTE A OFERTA TEM DOIS LADOS 1. O PREÇO (MARKETING). 2. A PRODUÇÃO. MACROAMBIENTE A OFERTA TEM DOIS LADOS 1. O MARKETING: O PREÇO PEDIDO PELO PRODUTOR 2. A PRODUÇÃO: A DECISÃO DE QUANTO PRODUZIR MACROAMBIENTE A OFERTA TEM DOIS LADOS 1. O MARKETING: O PREÇO PEDIDO PELO PRODUTOR, QUE DEPENDE DO CUSTO DE PRODUÇÃO, DA DEMANDA E CONCORRÊNCIA 2. A PRODUÇÃO: A DECISÃO DE QUANTO PRODUZIR, QUE DEPENDE DO LUCRO, DA DEMANDA E DA CONCORRÊNCIA MACROAMBIENTE A OFERTA TEM DOIS FATORES BÁSICOS 1. O ESTOQUE INDICA A POSIÇÃO DA DEMANDA DE MERCADO E O EFEITO DA CONCORRÊNCIA. 2. O CUSTO DE PRODUÇÃO, QUE DETERMINA O LUCRO. MACROAMBIENTE A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA 1. O PREÇO SOBE COM A DEMANDA 2. A PRODUÇÃO AUMENTA COM A DEMANDA. PORTANTO, A OFERTA É UMA RELAÇÃO POSITIVA ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE. MACROAMBIENTE A CURVA DE OFERTA 1. O PREÇO SOBE COM A DEMANDA 2. A PRODUÇÃO AUMENTA COM A DEMANDA. P OFERTA A PORTANTO, A OFERTA É UMA RELAÇÃO POSITIVA Q ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE. MACROAMBIENTE O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) OFERTA? MACROAMBIENTE O QUE PODE MUDAR A (POSIÇÃO DA) OFERTA? A POSIÇÃO DA CURVA DE OFERTA DEPENDE DO P Q2 CUSTO DE PRODUÇÃO Q1 MAIOR O CUSTO, MAIS À ESQUERDA ESTARÁ A CURVA DE OFERTA. Q MACROAMBIENTE O QUE PODE AUMENTAR A OFERTA? SÓ A REDUÇÃO DO CUSTO DE PRODUÇÃO: A. DENTRO DA FÁBRICA: REDUZIR SALÁRIO DO TRABALHADOR INVESTIR EM TECNOLOGIA B. FORA DA FÁBRICA: CORTAR IMPOSTOS REDUZIR A TAXA DE JUROS REDUZIR OS FRETES AUMENTAR A EDUCAÇÃO MELHORAR A SAÚDE DO TRABALHADOR MACROAMBIENTE O QUE PODE MUDAR A INCLINAÇÃO DA OFERTA? PRINCIPAL FATOR DA EMPRESA: DISPONIBILIDADE DE CAPITAL PRINCIPAL FATOR DO PRODUTO: PERECIBILIDADE DO PRODUTO PRINCIPAL FATOR DAS PESSOAS: CONCORRÊNCIA MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE DA OFERTA P MENOS CAPITAL, MAIS PERECÍVEL MAIS CAPITAL, MENOS PERECÍVEL Y MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE DA OFERTA P AGRÍCOLA INDUSTRIAL Y MACROAMBIENTE A ELASTICIDADE DA OFERTA P DESENVOLVIMENTO Y MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA O MERCADO MACROAMBIENTE EQUILÍBRIO DO MERCADO P Q P0 A D Q0 Q MACROAMBIENTE A EXPANSÃO DA DEMANDA CAUSA CRESCIMENTO DA PRODUÇÃO E AUMENTO DE PREÇO (NÃO É POSSÍVEL CRESCER SER TER ALGUMA INFLAÇÃO) P Q B P0 A D0 Q0 D1 Q MACROAMBIENTE A OFERTA AJUSTA-SE À DEMANDA QUANDO AUMENTA A RENDA DO CONSUMIDOR: A. SE O PRODUTO É AGRÍCOLA (DEMANDA INELÁSTICA) O PREÇO SOBE MAIS QUE A PRODUÇÃO. B. SE O PRODUTO É INDUSTRIALIZADO (DEMANDA ELÁSTICA) A PRODUÇÃO SOBE MAIS QUE O PREÇO. MACROAMBIENTE A RETRAÇÃO DA OFERTA CAUSA RECESSÃO E AUMENTO DE PREÇO P Q1 B Q P0 A D0 Q0 Q MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E PROCURA O PREÇO E A PRODUÇÃO DE EQUILÍBRIO TEÓRICO DEPENDEM: P 1. DA INTERAÇÃO ENTRE VENDEDORES E COMPRADORES 2. DOS DESLOCAMENTOS DAS CURVAS DE OFERTA E DEMANDA PROVOCADOS POR FATORES EXÓGENOS E POR DECISÕES DE POLÍTICA ECONÔMICA Q P0 A D Q0 Q MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA PROCURA O PREÇO E A PRODUÇÃO DEPENDEM: • 1. DA INTERAÇÃO ENTRE VENDEDORES E COMPRADORES • 2. DAS MUDANÇAS DA OFERTA E DA DEMANDA CAUSADAS POR FATORES FORA DE CONTROLE DA EMPRESA E POR DECISÕES DE POLÍTICA ECONÔMICA E TUDO O MAIS DEPENDE DE PREÇO E PRODUÇÃO (emprego, salário, lucro, investimento, crescimento, consumo, poupança, aposentadoria, saúde, educação, arrecadação de impostos, estradas ...) MACROAMBIENTE LEI DA OFERTA E DA DEMANDA INTERVENÇÃO DO GOVERNO MACROAMBIENTE INTERVENÇÃO NO MERCADO O PREÇO MÍNIMO P P0 Q0 Q MACROAMBIENTE INTERVENÇÃO NO MERCADO DEMANDA QUE GARANTE O PREÇO MÍNIMO P P0 PMIN Q0 Q MACROAMBIENTE O MERCADO FINANCEIRO MODERNO TAXA DE JUROS TAXA SELIC VOLUME DE DINHEIRO ENDIVIDAMENTO ANUAL MACROAMBIENTE INTERVENÇÃO NO MERCADO O PREÇO MÁXIMO (TABELAMENTO) P P0 Q0 Q MACROAMBIENTE O MERCADO CAMBIAL ANTIGO P X 1.45 Preço Tabelado 1.06 Z + RL E QL QT Q MACROAMBIENTE INTERVENÇÃO NO MERCADO OFERTA QUE GARANTE O PREÇO MÁXIMO P P0 PMAX Q0 Q MACROAMBIENTE O MERCADO CAMBIAL MODERNO P X X+K EXT 1.45 1.06 Z + RL E QL QT Q MACROAMBIENTE