POSICIONAMENTO MERCADOLÓGICO DA INDÚSTRIA

II Congresso de Pesquisa e Extensão da FSG
http://ojs.fsg.br/index.php/pesquisaextensao
ISSN 2318-8014
POSICIONAMENTO MERCADOLÓGICO DA INDÚSTRIA CALÇADISTA DO VALE
DO RIO DOS SINOS PERANTE A CONCORRÊNCIA DOS CALÇADOS CHINESES
NO BRASIL
Juliana Treméa Streya , Karen Menger da Silva Guerreirob
a
Graduanda em Administração de Empresas. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); [email protected]
b
Doutora em Administração. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); [email protected]
Informações de Submissão
Autor Correspondente Juliana Treméa
Strey, endereço: Rua Os Dezoito do
Forte, 2366 - Caxias do Sul - RS - CEP:
95020-472
Palavras-chave:
Calçados. China. Comércio Internacional. Mercado. Posicionamento.
Este trabalho é uma proposta de TCC e visa identificar o posicionamento mercadológico da
indústria calçadista do Vale do Rio dos Sinos perante a concorrência dos calçados chineses no
Brasil.
A globalização abriu possibilidades de crescimento para diversas empresas ao redor do
mundo. Estas possibilidades criaram também um novo ambiente competitivo no mercado
global e com isso, a concorrência deve ser observada no âmbito mundial e não mais apenas no
próprio país.
Este cenário de competitividade global foi percebido muito fortemente na indústria calçadista,
na década de 90, onde a indústria nacional foi fortemente abatida pela entrada de concorrentes
asiáticos.
O setor calçadista brasileiro possui aproximadamente 8,2 mil empresas (ABICALÇADOS,
2013), porém ocupam o terceiro lugar no ranking das empresas produtoras de calçados. O
primeiro lugar é ocupado pela China, atualmente o maior produtor de calçados do mundo.
O maior problema enfrentado pelas empresas brasileiras na concorrência vinda das empresas
chinesas é o custo de produção baixo vinculado a sua alta produtividade. Além dele, outro
fator de grande influência é a variação cambial.
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Com base nestas informações, para atingir o objetivo do estudo será necessário analisar a
perda de competitividade do setor calçadista do Vale do Rio dos Sinos para a concorrência
dos calçados chineses, entender a evolução do mercado calçadista do Vale do Rio dos Sinos
desde o seu início até a atualidade, estudar as estratégias mercadológicas utilizadas pelas
empresas do setor, identificar o fluxo de exportações e importações de calçados no Brasil e
analisar a relação entre o governo brasileiro e o setor calçadista, em termos de incentivos,
subsídios e regulação do setor .
Será necessário estudar alguns teóricos para se obter embasamento adequado à resposta do
problema proposto. Dentre os assuntos fundamentais, destacam-se o marketing, comércio
internacional,
marketing
internacional,
concorrência,
estratégias
mercadológicas
e
posicionamento das empresas do setor. Além destes, será importante estudar o fator China,
que hoje representa uma grande ameaça para todas as empresas, devido a sua forte
concorrência.
A pesquisa será elaborada de forma descritiva, com abordagem qualitativa. A população a ser
pesquisada são as empresas calçadistas do Vale do Rio dos Sinos, onde será escolhida uma
amostra não probabilística para aplicação de entrevistas em profundidade. Além da entrevista,
serão buscados dados secundários em estudos já realizados no setor, notícias veiculadas nos
jornais da região e pesquisas desenvolvidas no mercado estudado.
Estes dados serão analisados de acordo com a técnica de análise de conteúdo, uma vez que a
pesquisa é integralmente qualitativa e organizará dados que devem ser analisados
individualmente em seu conteúdo.
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