II Congresso de Pesquisa e Extensão da FSG http://ojs.fsg.br/index.php/pesquisaextensao ISSN 2318-8014 POSICIONAMENTO MERCADOLÓGICO DA INDÚSTRIA CALÇADISTA DO VALE DO RIO DOS SINOS PERANTE A CONCORRÊNCIA DOS CALÇADOS CHINESES NO BRASIL Juliana Treméa Streya , Karen Menger da Silva Guerreirob a Graduanda em Administração de Empresas. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); [email protected] b Doutora em Administração. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); [email protected] Informações de Submissão Autor Correspondente Juliana Treméa Strey, endereço: Rua Os Dezoito do Forte, 2366 - Caxias do Sul - RS - CEP: 95020-472 Palavras-chave: Calçados. China. Comércio Internacional. Mercado. Posicionamento. Este trabalho é uma proposta de TCC e visa identificar o posicionamento mercadológico da indústria calçadista do Vale do Rio dos Sinos perante a concorrência dos calçados chineses no Brasil. A globalização abriu possibilidades de crescimento para diversas empresas ao redor do mundo. Estas possibilidades criaram também um novo ambiente competitivo no mercado global e com isso, a concorrência deve ser observada no âmbito mundial e não mais apenas no próprio país. Este cenário de competitividade global foi percebido muito fortemente na indústria calçadista, na década de 90, onde a indústria nacional foi fortemente abatida pela entrada de concorrentes asiáticos. O setor calçadista brasileiro possui aproximadamente 8,2 mil empresas (ABICALÇADOS, 2013), porém ocupam o terceiro lugar no ranking das empresas produtoras de calçados. O primeiro lugar é ocupado pela China, atualmente o maior produtor de calçados do mundo. O maior problema enfrentado pelas empresas brasileiras na concorrência vinda das empresas chinesas é o custo de produção baixo vinculado a sua alta produtividade. Além dele, outro fator de grande influência é a variação cambial. Caxias do Sul – RS, de 27 a 29 de Maio de 2014 II Congresso de Pesquisa e Extensão da Faculdade da Serra Gaúcha (FSG) 652 Com base nestas informações, para atingir o objetivo do estudo será necessário analisar a perda de competitividade do setor calçadista do Vale do Rio dos Sinos para a concorrência dos calçados chineses, entender a evolução do mercado calçadista do Vale do Rio dos Sinos desde o seu início até a atualidade, estudar as estratégias mercadológicas utilizadas pelas empresas do setor, identificar o fluxo de exportações e importações de calçados no Brasil e analisar a relação entre o governo brasileiro e o setor calçadista, em termos de incentivos, subsídios e regulação do setor . Será necessário estudar alguns teóricos para se obter embasamento adequado à resposta do problema proposto. Dentre os assuntos fundamentais, destacam-se o marketing, comércio internacional, marketing internacional, concorrência, estratégias mercadológicas e posicionamento das empresas do setor. Além destes, será importante estudar o fator China, que hoje representa uma grande ameaça para todas as empresas, devido a sua forte concorrência. A pesquisa será elaborada de forma descritiva, com abordagem qualitativa. A população a ser pesquisada são as empresas calçadistas do Vale do Rio dos Sinos, onde será escolhida uma amostra não probabilística para aplicação de entrevistas em profundidade. Além da entrevista, serão buscados dados secundários em estudos já realizados no setor, notícias veiculadas nos jornais da região e pesquisas desenvolvidas no mercado estudado. Estes dados serão analisados de acordo com a técnica de análise de conteúdo, uma vez que a pesquisa é integralmente qualitativa e organizará dados que devem ser analisados individualmente em seu conteúdo. REFERÊNCIAS ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS INDÚSTRIAS DE CALÇADOS (ABICALÇADOS). http://www.abicalcados.com.br/site/. Acesso em 10/04/2014. BALL, S.J. Cidadania global, consumo e política educacional. In: SILVA, L.H. A escola cidadã no contexto da globalização. Petrópolis: Vozes, 1998, p. 121-137. CARNEIRO, Carla Maria Bessa. Estratégias Competitivas de Marketing: quando o mercado está em guerra. Publicado em Ensaios sobre Marketing – Universidade Federal Fluminense. 1 Ed. Rio de Janeiro, 2012. CASSAR, Maurício. Marketing Internacional. Comércio Exterior: teoria e gestão. (Org. Reinaldo Dias e Waldemar Rodrigues). 1. Ed. São Paulo, 2007. Caxias do Sul – RS, de 27 a 29 de Maio de 2014 II Congresso de Pesquisa e Extensão da Faculdade da Serra Gaúcha (FSG) 653 CASSAR, Maurício. Uma Análise das Teorias Clássicas de Comércio Exterior. Comércio Exterior: teoria e gestão. (Org. Reinaldo Dias e Waldemar Rodrigues). 1. Ed. São Paulo, 2007. CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 2247. COBRA, Marcos. Administração de Marketing no Brasil. São Paulo. Ed. Cobra, 2005. COSTA, Achyles Barcelos da; FLIGENSPAN, Flávio Bevenett. Avaliação do movimento de relocalização industrial de empresas de calçados do Vale do Rio dos Sinos. SEBRAE. Porto Alegre, 1997. DI SENA JUNIOR, Roberto. Comércio Internacional & Globalização: A Cláusula Social da OMC. 3. Ed. Curitiba: Juruá, 2006. GAMA, Marilza; LOPEZ, José Manoel Cortiñas. Comércio Exterior Competitivo. 3. Ed. São Paulo, 2007. GIDDENS, Anthony. As conseqüências da modernidade. São Paulo: Ed. Universidade Estadual Paulista, 1991. HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, John A.; PIERCY, Nigel F. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. 3. Ed. São Paulo, 2005. KOTLER, Philip. Administração de marketing. Trad. Bázan Tecnologia e Lingüística. 2. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12 Ed. São Paulo, 2006. LAS CASAS, Alexandre L. Marketing: conceitos, exercícios e casos. 7. Ed. São Paulo: Atlas, 2006. MAGALHÃES, João Paulo de Almeida. Nova estratégia de desenvolvimento para o Brasil: um enfoque de longo prazo. São Paulo: Paz e Terra, 2005. McCARTHY, E. Jerome. Essentials of marketing. Rio de Janeiro: Campus, 1982. MINERVINI, Nicola. O Exportador. 4. Ed. São Paul, 2005. MURPHY, Dallas. The Fast Forward MBA in Marketing. 1. Ed. Rio de Janeiro: Campus, 2000. OLSON, C. J.; PETER P. Consumer Behaviour and Marketing Strategy. USA: The McGraw-Hill, 1990. PIPKIN, Alex. Marketing Internacional: uma abordagem estratégica. 3 Ed. São Paulo, 2009. PORTER, Michael E. Estratégia Competitiva. 2. Ed. Rio de Janeiro, 2004. Caxias do Sul – RS, de 27 a 29 de Maio de 2014 II Congresso de Pesquisa e Extensão da Faculdade da Serra Gaúcha (FSG) 654 REBONO, Maria. Processos de Importação. Comércio Exterior: teoria e gestão. (Org. Reinaldo Dias e Waldemar Rodrigues). 1. Ed. São Paulo, 2007. RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha por sua mente. 20. Ed. São Paulo, 2002. STUANI, Priscila. Pesquisa e estratégia mercadológica. implantandomarketing.com. 12/01/2012. Acesso em 19/04/2014. Caxias do Sul – RS, de 27 a 29 de Maio de 2014 Publicado em www.