AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL UTILIZADAS NA

AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL UTILIZADAS NA
CONSTRUÇÃO DE MARCA DO ILUSIONISTA PHILIP BLUE(1)
Walkir Padão Guerra(2), Renata Corrêa Coutinho(4)
(1)
Projeto de pesquisa desenvolvido para elaboração de um Trabalho Conclusão de Curso de Comunicação Social
Habilitação em Publicidade e Propaganda
(2) Estudante; Universidade Federal do Pampa; São Borja, Rio Grande do Sul; [email protected];
(4) Orientador; Universidade Federal do Pampa;
RESUMO: Esta produção, é um projeto de Trabalho de Conclusão de Curso de Publicidade e Propaganda
onde procura-se trabalhar acerca de três principais de temáticas: Marketing Digital, Construção de Marca e
Mágica. A partir, das temáticas citadas, busca-se a apropriação de referencial teórico relevante para uma
futura produção de monografia que tem como finalidade responder a questão-problema: “Quais são as
estratégias de marketing digital utilizadas na construção de marca do ilusionista Philip Blue?”. Afim da
resolução do problema definido, o procedimento metodológico se dá através de uma seleção de postagens
realizadas nas redes sociais utilizadas por Philip Blue: Facebook, Instagram e Youtube. Além disso, buscase analisá-las com critérios específicos que tragam as melhores respostas com relação a problemática da
pesquisa. Por fim, através de uma análise preliminar acerca destas redes sociais, vê-se como hipótese, a
possível estratégia de construção de marca por Philip Blue no âmbito digital a partir do endosso de
celebridades midiáticas.
Palavras-Chave: marketing digital, construção de marca, mágica, philip blue.
INTRODUÇÃO
Partindo do pressuposto que o marketing utiliza diversas estratégias afim de destacar um produto ou
serviço, entende-se o quão importante ele se torna quando pretende-se construir uma marca de uma forma
efetiva. No âmbito digital não é diferente, como já dito por (GABRIEL, 2010) que a cada dia que passa as
tecnologias digitais estão cada vez mais presentes nos lares e afetando diversos aspectos da vida humana,
tais como: sociais profissionais e pessoais. Isso mostra que o Marketing Digital é algo realmente necessário
e primordial para que uma marca tenha sucesso.
Então, este projeto de Trabalho de Conclusão de Curso que pretende se transformar em uma
monografia traz uma problemática a partir destes temas1, procurando interligá-las com a arte mágica e
buscando analisar como objeto de estudo, um profissional do ilusionismo. A partir do problema: “Quais são
as estratégias de marketing digital utilizadas na construção de marca do ilusionista Philip Blue?”, faz-se
imprescindível o uso da metodologia buscando encontrar a resposta para essa pergunta.
METODOLOGIA
A metodologia a ser apresentada para a realização deste estudo se insere primeiramente através de
uma pesquisa bibliográfica na busca por uma construção de referencial teórico relevante para a respeito dos
assuntos que serão abordados tais como marketing, marketing digital, construção de marca e mágica. Usase Torres (2009), pelos conceitos trazidos acerca das diferentes estratégias de marketing digital e para que
busque-se compreender quais são utilizadas por Philip Blue. Para que se entenda como o objeto de
pesquisa procura construir sua marca no âmbito digital, é necessário o trabalho de Nunes e Haigh (1998)
que traz um esquema relacionado a evolução da marca com o consumidor. Como previsto, a partir do uso
de um ilusionista como objeto de estudo, é notório trazer um conhecimento acerca da mágica. Então, usa-se
Rossini (2014), já que este autor traz uma contextualização histórica da mágica, desde o período préhistórico até os dias atuais, buscando mostrar de que maneira se acreditava na mágica e como isso acabou
influenciando os dias de hoje. O estudo referente a cada temática torna-se essencial à medida que buscase fazer um estudo de caso posterior. Então, compreender e construir certo conhecimento a partir delas é
fundamental.
Após o estudo feito sobre as diferentes temáticas apresentadas, uma seleção de postagens
realizadas nas diferentes redes sociais utilizadas pelo objeto de estudo será feita afim de que se identifique
o objetivo das estratégias de marketing utilizadas nessas publicações e qual efeito elas tiveram para a
construção de marca de Philip Blue.
1
Marketing e Construção de marca
Anais do VII Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa
A escolha das postagens a serem analisadas será feita através de um critério temático do conteúdo
nas três redes, são eles: celebridades, eventos e aparições na televisão. Após a classificação temática, será
trabalhado a quantificação, ou seja, quantas vezes existiram postagens relacionadas a cada um dos temas
classificados. Por fim, será avaliado o engajamento dos usuários da rede por meio de curtidas, comentários,
compartilhamentos e inscrições ao conteúdo. Tais elementos deverão ser utilizados como subsídio de
análise para a realização de um estudo de caso sobre a marca do ilusionista Philip Blue no meio digital.
RESULTADOS E DISCUSSÃO
Trata-se de um trabalho em desenvolvimento onde pretende-se trabalhar com, pelo menos, três
capítulos teóricos. No primeiro capítulo, que é sobre mágica, uma resenha crítica sobre a história da mágica
já foi feita e nela compreendeu-se que os diversos processos sociais que a mágica ultrapassou foram
fundamentais para que se entenda a maneira em que ela se insere como arte nos dias atuais. Antes de ser
vista como arte, a mágica atravessou diversos períodos importantes ao lado da evolução histórica da
sociedade. Dentre estes diversos períodos os mágicos foram considerados semideuses através de suas
demonstrações de poder, julgados como bruxos pela igreja e condenados à fogueira na inquisição,
utilizaram diversos meios de ilusão dentro de guerras para defender seus povos e se firmaram como artistas
que lotavam espetáculos por onde passavam. Isso foi feito para que se chegasse ao entendimento sobre
qual é o papel da mágica na sociedade atual enquanto produto comercializável através do entretenimento.
No próximo capítulo, que trata sobre o marketing digital, buscar-se-á primeiramente fazer uma
contextualização da internet para que se compreenda qual é a importância dela para as empresas e
mostrando a relevância do marketing digital para as marcas. Também será feito um estudo teórico sobre as
redes sociais para que se chega a compreensão do uso delas como forma de relações interpessoais e a
partir disso como aproveitamento econômico pelas empresas.
Por fim, no terceiro capítulo, um estudo relacionado a construção de marca será feito. Uma
contextualização histórica, da mesma forma que foi feita com a mágica será realizada para que se entenda
qual era o objetivo das marcas antigamente e como isso acontece nos dias atuais.
CONCLUSÕES
Visto que não foram encontrados trabalhos que correlacionem as temáticas de marketing e
construção de marca com mágica, percebe-se extrema importância deste trabalho ao trazer um profissional
do ilusionismo como objeto de estudo e ao agregar conhecimento para acadêmicos que busquem,
futuramente, produzir trabalhos com temáticas relacionadas. Além disso, pela contribuição a ser trazida em
um âmbito mercadológico para profissionais do ilusionismo que querem entender como podem construir
melhor suas marcas através do marketing digital.
Em um primeiro momento, viu-se como hipótese, a possível estratégia de construção de marca por
Philip Blue no âmbito digital a partir do endosso de celebridades midiáticas. Entretanto, só através de uma
análise detalhada tendo como base o referencial teórico resgatado, há como afirmar ou não, se isso pode
ser fundamentado.
Então, conclui-se que todo esse estudo teórico que vem sendo realizado será essencial para que se
torne possível a resolução do problema de pesquisa proposto através de um estudo de caso.
REFERÊNCIAS
GABRIEL, Martha. Marketing na Era digital / Marta Gabriel. – São Paulo : Novatec Editora, 2010.
NUNES, Gilson. Marca: valor do intangível, medindo e gerenciando seu valor econômico / Gilson
Nunes, David Haigh. – São Paulo : Atlas, 2003
ROSSINI. Abracadabra – História da Mágica e dos Mágicos / Rio de Janeiro, 2014
TORRES, Claudio. A Bíblia do Marketing digital : tudo o que você precisa saber sobre o marketing e
publicidade na internet e não tinha a quem perguntar / Claudio Torres. – São Paulo : Novatec Editora,
2009.
Anais do VII Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa