POSICIONAMENTO DE MARCA Componentes: João Vitor Carla Dayane Francisca Carla Paulina Rodrigues Posicionamento de Marca Refere-se à estratégia pela qual uma empresa molda a percepção que os consumidores têm sobre sua marca no mercado. Trata-se de como uma marca se apresenta, se diferencia e se comunica com seu público-alvo. O posicionamento de marca envolve escolher elementos chave que definem a identidade da marca, como seus valores, personalidade e benefícios únicos. O Que é Posicionamento de Marca? 1 Estratégia de Percepção 2 Apresentação e Diferenciação Empresa molda a Marca se apresenta, se percepção dos diferencia e se comunica. consumidores no mercado. 3 Identidade da Marca Envolve valores, personalidade e benefícios únicos. O posicionamento de marca ajuda a transmitir valores, missão e propósito, criando uma narrativa que ressoa com o público. Formas de Posicionamento Preço Qualidade Inovação Valores Luxo vs. Acessível (Rolex). Segurança vs. Durabilidade Tecnologia sustentável Sustentabilidade e (Volvo). (Tesla). autoestima (Natura). O Impacto do Posicionamento Este gráfico ilustra o impacto do posicionamento de marca em três aspectos principais: identificação e fidelidade do cliente, justificativa de preços e força da marca no mercado. Os valores representam a porcentagem de impacto em cada aspecto, demonstrando a importância de um posicionamento bem definido. Posicionamento por Preço Marcas de luxo (Rolex) se posicionam com preços altos. Marcas acessíveis oferecem valor com preços mais baixos. Posicionamento por Qualidade Segurança Volvo se destaca pela segurança. Durabilidade Produtos duráveis ganham confiança. Imagem e prestígio A Apple, por exemplo, cria uma percepção de qualidade por meio da comunicação, branding e associações de prestígio, independentemente do custo real de produção. Posicionamento por Inovação Tecnologia Tesla lidera com tecnologia. Sustentabilidade 1 2 Foco em práticas sustentáveis. Posicionamento por Valores 1 Sustentabilidade A Natura, por exemplo, promove a sustentabilidade. 2 Autoestima • As campanhas reforçam a conexão entre autoestima e bem-estar , promovendo o autocuidado. Fidelidade à Marca Marcas bem posicionadas geram forte identificação. Isso leva à fidelidade do cliente e defesa da marca. Defesa da Marca: Quando os Clientes Viram Embaixadores Clientes altamente identificados com uma marca se tornam defensores espontâneos. Quando uma marca consegue criar uma forte identificação com seus consumidores, eles não apenas compram seus produtos, mas também defendem a marca publicamente e a promovem parte de uma comunidade. Esse assunto é extremamente poderoso, pois transforma os consumidores em embaixadores da marca. Conclusão Posicionamento eficaz cria valor e diferenciação. É essencial para o sucesso a longo prazo da marca no mercado competitivo. OBRIGADO!
