Módulo Executive Training Introdução ao Marketing Julho e

Módulo Executive Training
Introdução ao Marketing
Julho e Agosto de 2015
Descrição do Módulo: O módulo de introdução ao marketing apresenta aos alunos uma
forma de gestão focada no cliente. Os alunos que frequentam o módulo irão tomar contacto
com as principais técnicas que compõe o marketing e como estes se aplicam fora do
contexto universitário.
Objectivos:
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Compreender a função e finalidade do marketing na empresa

Compreender o ser humano enquanto consumidor e decisor de compra

Desenvolver ferramentas de análise de mercado
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Dominar os instrumentos básicos de marketing

Aprender a definir estratégias, planear e avaliar
Docente: Rute Lemos ([email protected])
Duração do Módulo: 7 semanas
Horário das Aulas: Terça 15h-17h/ Segunda 13h-15h
Programa
I.
O Papel do Marketing
a. Funções de Marketing
b. Processo de Planeamento em Marketing
II.
Consumidor
a. Comportamento de compra
III.
Segmentação e Posicionamento de Mercado
a. Segmentação
b. Target
c. Posicionamento e Diferenciação
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IV.
Políticas de Marketing (Marketing-Mix)
a. Produto/Serviço
b. Preço
c. Distribuição
d. Comunicação
V.
Estratégia de Marketing
a. Diagnóstico
b. Planeamento
c. Controlo
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