udsm1014 prg fundamentos de marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA
PROGRAMA DE DISCIPLINA
DEPARTAMENTO:
UDESSM
IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA:
CÓDIGO
NOME
(T-P)
UDSM1014
FUNDAMENTOS DE MARKETING
(4-0)
OBJETIVOS - ao término da disciplina o aluno deverá ser capaz de :
Oportunizar ao aluno conhecimento dos fundamentos do Marketing, seus
conceitos centrais e ferramentas de administração de marketing. Identificar os
fatores do ambiente que afetam as ações mercadológicas.Proporcionar o
conhecimento e domínio de práticas e estratégias adequadas para criação de
valor e posicionamento no mercado de forma competitiva.Apresentar de forma
detalhada o sistema de informação de marketing.Fornecer subsídios para
compreensão e prática de tópicos específicos relacionados ao Marketing Global e
marketing digital.
PROGRAMA:
TÍTULO E DISCRIMINAÇÃO DAS UNIDADES
UNIDADE 1 - CONCEITUAÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
1.1
1.2
1.3
1.4
–
-
Introdução ao estudo do marketing.
Orientação para o mercado.
Conceitos centrais de Marketing.
Administração de Marketing - Ambiente de Marketing.
UNIDADE 2 - ESTUDO DE MERCADO.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
–
–
Comportamento do Consumidor.
Fatores que influenciam o comportamento de compra. Processo de compra.
Criação de valor para os clientes.
Segmentação - Níveis, padrões e procedimentos de segmentação.
Posicionamento.
UNIDADE 3 – SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
–
–
–
Pesquisa de Marketing: conceitos e aplicações.
Tipos de Pesquisas.
Plano de pesquisa: as etapas de uma Pesquisa de Marketing.
Plano amostral.
Instrumentos e técnicas de coleta de dados.
Processamento e análise de dados.
UNIDADE4 – TÓPICOS ESPECIAIS DE MARKETING
3.1 – Marketing Global.
3.2 - Marketing Digital.
PROGRAMA: (continuação)
Data: ____/____/____
Data: ____/____/____
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Coordenador do Curso
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Chefe do Departamento