Marketing x Publicidade e propaganda

Propaganda
Trabalho de conclusão final
Nome: JONATHAN CORDEIRO
PUBLICIDADE
O publicitário é um profissional especializado em
campanhas e peças publicitárias. Ele trabalha para
apresentar um produto ou serviço ao consumidor,
promover sua venda ou garantir a boa imagem da
marca. Pesquisa o perfil do público-alvo, levantando
dados como idade, condição socioeconômica,
escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Faz a
arte de embalagens e cria logotipos. Escolhe a
abordagem e os meios de comunicação mais
adequados à campanha: anúncios, comerciais de
rádio e TV, ou banners e pop-ups em sites da
internet. Cria os textos e as imagens e acompanha
sua produção. Depois da campanha, avalia o impacto
da propaganda sobre o consumidor. Parte das
atribuições do publicitário é exercida por graduados
em Marketing. E você pode ingressar na carreira
tanto como bacharel quanto como tecnólogo.
NOVO MERCADO: MÍDIAS SOCIAIS
O crescimento da internet e das redes sociais faz
com que cada vez mais empresas contratem analistas
de mídias sociais – profissionais capacitados para
interagir com clientes em blogs e redes como
Facebook, Twitter e LinkedIn. E a tendência deve se
manter. Quando se contabiliza o tempo gasto em
redes sociais, o Brasil é um dos campeões mundiais.
Para desempenhar essa atividade no ambiente
corporativo, são recrutados profissionais de áreas
distintas, mas predominam os formados em
Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Marketing.
Mercado de Trabalho
Publicidade sempre foi um mercado amplo, mas
também muito concorrido, principalmente nas
agências das grandes capitais. Mas existem ótimas
perspectivas de trabalho em agências menores,
especializadas em ações alternativas de marketing,
como a produção de eventos ou a promoção da
identidade corporativa. A publicidade em mídia
digital é outra boa frente de trabalho. Hoje, as redes
sociais são uma ferramenta eficaz para a divulgação
de produtos ou serviços, até porque os usuários se
reúnem em grupos de mesmos interesses e, portanto,
de perfil semelhante. As maiores agências estão em
São Paulo, onde os salários são melhores, mas
também é maior a concorrência. Cidades menores do
interior e capitais de outras regiões são nichos
menos explorados.
Os conceitos fundamentais de publicidade e
propaganda
Primeiramente vamos esclarecer a diferença entre
Publicidade e Propaganda e conhecer alguns
conceitos básicos sobre cada um desses campos. Há
muita confusão com as palavras "propaganda" e
"publicidade" e algumas pessoas chegam a empregálas como se fossem sinônimos.
Basicamente, diferenciar os termos publicidade e
propaganda é simples. Publicidade é quando
tornamos público ou divulgamos uma ideia, sem que
isso implique necessariamente em persuasão de
quem recebe essa ideia.
A propaganda busca divulgar um produto ou serviço
para que o consumidor o conheça e objetiva induzir
o consumidor a comprar o produto ou serviço. Além
disso, a propaganda atua através dos meios de
comunicação (rádio, TV, cinema, imprensa,
outdoors, Internet, etc.), veiculando mensagens
sobre produtos ou serviços para diversos nichos do
mercado.
Ou ainda, podemos diferenciar assim:
• Propaganda é todo esforço de comunicação
tendente a beneficiar uma empresa, um produto ou
um serviço sob o patrocínio do anunciante. Em uma
propaganda o anunciante é sempre facilmente
identificado;
• Publicidade é o esforço de comunicação que pode
até influenciar determinadas atitudes, mas sem o
patrocínio ostensivo do anunciante. Muitas vezes o
anunciante nem é identificado.
Segundo a Associação Americana de Propaganda:
“Propaganda é a mensagem divulgada em veículos
de grande penetração (TV, rádio, revistas, jornais,
etc.) que tem por objetivo criar ou reforçar imagens
ou preferências na mente do consumidor,
predispondo-o favoravelmente em relação ao
produto, serviço ou empresa patrocinadora” (Brito,
2008).
Para darmos um exemplo prático:
• A campanha contra o tabagismo promovida pelo
Ministério da Saúde, utilizando imagens que
ilustram os efeitos prejudiciais do tabagismo na
saúde no fundo dos maços de cigarro, é uma
campanha de publicidade.
• É uma campanha genérica, que procura orientar e
esclarecer o consumidor no sentido de se
conscientizar dos malefícios do tabagismo para a
saúde. Não está querendo condicionar o consumidor
a preferir determinado produto ou serviço.
Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online :
Mais de 1000 cursos online com certificado
http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos
/52017/os-conceitos-fundamentais-de-publicidade-epropaganda#ixzz48b61r2Qg
Publicidade e propaganda: qual a importância para a
empresa?
A constante mudança de cenários mercadológicos
tem levado muitas empresas a adotar uma postura
empresarial contemporânea que permita sobreviver a
essas oscilações que simplesmente varrem do
mercado todo ano, empresas despreparadas para
lidar com o seu público.
Entre as ferramentas indispensáveis nesse mercado
globalizado está a publicidade e propaganda, a
empresas já possuem consciência de que apenas a lei
de oferta e demanda elaborada por Adam Smith, já
não é o suficiente para manter uma empresa, seja ela
grande ou pequena, em funcionamento em especial à
longo prazo.
A publicidade e propaganda possui um poder
essencial no mercado atual: o poder de criar
demandas, isto é, criar um nicho de mercado que
ainda não existe isto é fundamental tanto para
empresas que lançam constantemente produtos
novos, ou desejam explorar outros mercados com o
mesmo produto. Essa flexibilidade no que diz
respeito ao planejamento da empresa torna-se um
dos maiores trunfos da publicidade em todo o
mundo.
A dica para empresas grandes é estruturar um
departamento de comunicação próprio, esse
departamento seria responsável pela assessoria,
comunicação interna, marketing e publicidade. Para
empresas pequenas ou empresas não possuem
estrutura para criar um departamento de publicidade
próprio, recomenda-se a busca por agencias de
publicidade que consigam elaborar campanhas
condizentes com os objetivos da empresa.
Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online :
Mais de 1000 cursos online com certificado
http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos
/49842/publicidade-e-propaganda-qual-aimportancia-para-a-empresa#ixzz48b6WRgG7
Marketing x Publicidade e propaganda
O que é marketing? O que é publicidade e
propaganda? O que eles têm em comum? Calma,
você não é o único que tem essas dúvidas. Vamos às
explicações!
Marketing é muito mais que vender ou anunciar um
produto ou serviço, nele estão inclusos esses e uma
infinidade de outros recursos, mas engloba,
principalmente, entender um determinado mercado.
Esse “entender” fala sobre um estudo muito
aprofundado do mercado, a fim de descobrir quais
são as necessidades e os desejos das pessoas.
Market, em inglês, significa “mercado” e, por isso,
“marketing” pode ser entendido como o mercado em
uso, em andamento. Bem mais do que estratégia de
vendas, o marketing é uma constante análise do
comportamento do consumidor. Uma vez que tudo
ao nosso redor está em constante mudança, inclusive
o mercado e as pessoas, o marketing também deve
estar sempre se adequando e analisando o mercado,
para que possa lançar estratégias que vão de
encontro com a atual situação – financeira,
psicológica, cultural e/ou social – das pessoas.
Kotler, mestre do assunto, diz que “Marketing é um
processo social e gerencial pelo qual indivíduos e
grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio
da criação e troca de produtos e valores”.
Publicidade, para Maria Helena Diniz (2005), é
“Qualquer forma de divulgação de mensagens por
meio de anúncios, para influenciar o consumidor a
adquirir produtos ou usar serviços; é também uma
atividade empresarial pela qual se procura fazer com
que o consumidor tenha interesse pela aquisição ou
pelo uso de certos produtos ou serviços anunciados
por meio de mensagem escrita ou oral ou por
marketing ou teaser. Técnica para vender produto ou
serviço; dar imagem favorável a uma empresa ou
marca”.
Também conhecida como a arte de convencer e
persuadir, a publicidade é um processo de
comunicação que visa fazer conhecido algum
produto ou serviço, processo esse que acontece
depois do estudo do marketing.
A propaganda tem muito ou tudo a ver com
publicidade, pois ambas são o meio como o
marketing é aplicado para chegar às pessoas, ou seja,
depois de estudar e descobrir, por exemplo, que em
tal época do ano elas preferem consumir tal produto,
a propaganda vai até elas através dos canais de
comunicação mais adequados para essa situação. É
resumidamente isso!
O marketing e a publicidade e propaganda
Eles caminham juntos e têm muita coisa em comum,
mas a principal delas são as pessoas. O foco é
”gente”. A publicidade e a propaganda só pode ser
feita se houver estudo e esse estudo é o marketing,
pois não existe acaso quando se trata de publicidade
e propaganda, é tudo estudado e fundamentado para
não haver erros, pois as pessoas “lá fora” não
admitem que erremos, ainda mais quando o “objeto”
em questão são suas necessidades e seus desejos. O
marketing é o começo, a publicidade e propaganda é
o meio e as pessoas satisfeitas é o fim que dá início
rapidamente a um novo começo, pois seus desejos
nunca acabam.
Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online :
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http://www.portaleducacao.com.br/educacao/artigos/
47879/marketing-x-publicidade-epropaganda#ixzz48b7UPSr9
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