Estratégia de Mídias

Estratégia de Mídias
Unidade I – Conceitos Fundamentais
Qual a importância de estudar mídia?
1. Mídia é uma matéria com aspecto sério, racional e técnico. Mas, se
olharmos com atenção para outras disciplinas, veremos que todas tem
esses traços.
2. Teoria das cores, estética, design, tipografia, rede semântica, psicologia
do consumidor, gramática, literatura são apenas alguns temas técnicos
relacionados a ela.
3. A disciplina em que, definitivamente, todas as viagens e ideias tornamse viáveis. É quando filmes são programados para serem exibidos ao
mundo. Anúncios maravilhosos, coloridos e cheios de ideias são
entregues para a exibição a pessoas ávidas pelas ideias criativas dos
publicitários – profissional cuja atuação, aos olhos do público, é cheia
de glamour e curiosidade.
4. É a mídia que convence o anunciante de que toda a ideia de marketing
e de comunicação proposta pela agência é compatível à sua
capacidade de investimento. É o momento em que a inteligência de
todo o projeto torna-se evidente, quando estratégia torna-se ação.
Mídia e Publicidade: o que é
departamento de mídia?
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O departamento de mídia deve sempre trabalhar em
conjunto com a criação. Inclusive, não raro, as propostas
do profissional de mídia em termos de formatos, meios
recomendados ou localização estratégica é que geram
consistência para a campanha e exigem o esforço do
criativo.
O departamento de criação produz a peça. O
departamento de mídia a entrega ao mercado. O criativo
tem limitação de formatos. O mídia tem limitação de
verba.
É imprescindível que o mídia defina corretamente, em
conjunto com planejadores e criativos, o target, da
campanha e, principalmente, depois, faça a escolha certa,
colocando a mensagem no local e na hora exata em que
o consumidor estará mais atento à comunicação do
anunciante.
Exatamente pela sua função de entregar corretamente o
conteúdo ao público é que sua atividade é
fundamentalmente estratégica. Ao mesmo tempo, em
função da limitação de verba para a campanha, o
planejador de mídia tem que ser preciso em suas
escolhas, definindo as melhores opções em termos de
custo-benefício e eficácia.
O que é mídia?
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É a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronúncia em inglês. Media
é o plural de medium, palavra latina que significa “meio”.
Em comunicação, serve para designar todos os meios de comunicação. Mas a
palavra “Midia” ainda pode ter outros significados:
-Pode representar a atividade ou o setor de uma agência de publicidade
relacionados com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante;
- Técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta
dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais
apropriada desses veículos.
Cabe a ela verificar a frequência, a audiência, área de alcance, circulação,
tiragem, duração, localização, preços, e tipos de veículos, para que seja possível
planejar a melhor forma de divulgação da mensagem, rentabilizando o
investimento do anunciante.
Além de realizar as proposições estratégicas e táticas de uma campanha, o setor
também é responsável por negociar, requisitar, autorizar e até mesmo controlar a
compra de espaços publicitários.
Pode representar o profissional que trabalha com essa técnica. (O mídia, o homem
de mídia (mediaman).
Classificação dos Meios (media) de
Comunicação
Meios Impressos:
• aqueles que utilizam materiais gráficos impressos para transmitir a
mensagem. Ex. jornais e revistas
Meios Eletrônicos:
• Aqueles que utilizam equipamentos eletrônicos para chegar ao usuário. Ex.
TV, rádio e internet
Mídia Extensiva
• aqui destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Placas, Painéis, Cartazes e
Mobiliário Urbano.
PDV
No Media:
• Atualmente, destacamos as ações de Ponto de Venda (PDV),embora não
sejam mídia, é curioso como o próprio nome traz em si o conceito que os
inclui nesta categoria.
• outras opções não consideradas mídia por não utilizarem veículos de
comunicação propriamente dito.
Veículo ≠ Meio
• Meio = meios de comunicação
• Veículo = nome específico do meio
IMPORTANTE:
• As mensagens publicitárias são sempre transmitidas ao
público por meio de uma pessoa ou empresa que
detém direitos de exploração de um veículo de
comunicação.
• Lembre-se: ANÚNCIOS SÃO VEICULADOS.
Critérios e decisões sobre os meios
• Objetivos e estratégias de marketing e de
comunicação;
• Objetivo de mídia: alcance, frequência média
e continuidade;
• Características intrínsecas dos meios.
Papel do profissional de mídia em uma
agência
• Responsável pelo planejamento e pela
distribuição da verba dos clientes nos veículos
de comunicação;
• Obter conhecimentos de Ciências Humanas;
• Obter conhecimentos de Ciências Exatas;
• Precisa ser criativo e aproveitar as
oportunidade.
Funções da Mídia
Percepção do Publicitário sobre o
PRODUTO
Mídia
Digital
Mídia de
Impressa
Mídia
Eletrônica
Consumo (venda)
Mídias de Massa
• Eletrônica: Televisão, rádio, internet;
• Impressa: jornal, revista, folders, panfletos
etc;
• Alternativas: aéreas, aeroportos, metrôs,
estádios, outdoor, indoor, onboard, praias,
shoppings;
• Digitais: internet, celulares.
Mídias Dirigidas
• Digital: e-mail, poup-up, redes sociais;
• Não digital: telemarketing, mala direta,
brindes;
• Eletrônicas: propagandas em tv, videogames,
merchandising;
Planejamento de Mídia
• O que é Plano de Mídia:
É o documento que contém de forma
organizada as análises de dados e as
recomendações para se atingirem as metas da
campanha.
IMPORTANTE:
O Plano de mídia está a veiculação mediática,
assim como a peça publicitária está para a
criação
Pilares do Plano de Mídia
Tática: forma, nº de
inserções, valores
Estratégia: modo
de veiculação
Objetivo: pessoas a
serem atingidas
FACEBOOK CRIA FILTROS PARA DIRECIONAR PUBLICIDADE
“O Facebook anunciou a criação de filtros que permitirão aos
anunciantes direcionar posts para audiências específicas,
como status de relacionamento ou local de trabalho, por
exemplo. Antes da atualização, o recurso permitia a
segmentação dos posts apenas por localização e língua.
Com os novos filtros, segundo a rede social, marcas
poderão impactar os fãs certos, aumentando a relevância
de suas mensagens e, consequentemente, elevando as
taxas de engajamento de suas páginas. As postagens
poderão agora ser direcionadas por idade, gênero,
interesses, estado civil, língua, educação, local de trabalho
e localização. Ao Mashable, um porta-voz da rede social
explicou como as marcas poderão usar os novos recursos
dando um exemplo: "Digamos que você queira fazer um
anúncio de volta às aulas. Você pode direcionar seus
anúncios para estudantes de 18 a 21 anos e atingir
somente este público". (Fonte: www.exame.com)
Descubra sua Coca-Cola Zero
A Coca-Cola Zero lança em agosto nova campanha
que estampará nas embalagens de refrigerante
da empresa os 150 nomes mais comuns entre
jovens adultos brasileiros, informou Exame.com.
A nova ação integra a campanha "Descubra a Sua
Coca-Cola Zero”. As embalagens com os nomes
serão distribuídas em mais de 500 mil pontos de
venda no Brasil e circularão em latas de 600ml e
de 2 litros. Pessoas que não encontrarem seu
nome podem votar na página da empresa para
decidir os próximos 50 nomes a serem
estampados. A ação também envolve promoção
por meio de peças para a TV, aplicativos e
conteúdo nas mídias sociais.
• Ex. de estratégias de mídia:
Rede Globo lança serviço que permite fazer
visita virtual ao Projac: Usuários poderão
visitar ambientes em fotos panorâmicas de
360 graus. Durante o percurso on-line é
possível encontrar atores e apresentadores.
Bradesco trabalha comunicação nas redes
sociais e ganha espaço na imprensa