Introdução Metodologia Objetivos Resultado esperado

Despesas em propaganda no Brasil e sua interligação com a economia internacional
Fábio Pesavento (ESPM‐SUL)
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ttp://lattes.cnpq.br/3950162323796859 André M Marques (UFPB)
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http://lattes.cnpq.br/5488987920242750
Introdução
Metodologia
O bom desempenho da economia brasileira nos últimos anos tem proporcionado crescimento de vários setores, entre eles o mercado publicitário. Este movimento pode ser explicado pela expansão do mercado interno, em especial pela baixa taxa de desemprego e pela expansão do crédito doméstico. Evidentemente, o comportamento do mercado publicitário está condicionado não apenas pelo desempenho do mercado interno, mas também pelo comportamento macroeconômico de outros países. A pesquisa está fundamentada principalmente nos trabalhos de Wood e O’Hare (1991) e Chang e Chan‐Olmsted (2005), os quais propuseram dois testes para o Princípio da Constância Relativa (PCR). A base de dados será organizada para cinquenta países, para os anos de 2000 e 2012, permitindo investigar o PCR a partir de um modelo de regressão múltipla com efeitos fixos, que controla para a heterogeneidade dos países (fatores não observados, específicos de cada país). A base de dados a ser utilizada será organizada a partir das informações disponíveis na página eletrônica do Euromonitor International, Macrodados online, Fundo Monetário Internacional e Banco Mundial.
Objetivos
Objetivo geral: testar o Princípio da Constância Relativa (PCR) no contexto da economia internacional, controlando para os vários fatores (observados e não observados) que podem influenciar o desempenho do mercado publicitário. Objetivos específicos: impacto dos fatores macroeconômicos e da economia internacional sobre o desempenho do mercado publicitário brasileiro. Construir uma alternativa para mensurar a internacionalização da economia brasileira uma vez que estuda um mercado (publicitário) pouco explorado pela ciência econômica. Testar a hipótese de que o mercado publicitário engendra uma dinâmica própria, independente das demais condições. Essa possibilidade representa um avanço em relação aos trabalhos anteriores. Resultado esperado
O PCR não deve ser confirmado para o Brasil. A taxa de desemprego e o volume de crédito devem apresentar desempenho positivo com os gastos em propaganda. Os dados da economia internacional devem interferir positivamente no mercado publicitário brasileiro.
Situação atual
Conforme consta no cronograma, estamos na fase de elaboração do banco de dados e na estimação do modelo econométrico
empregado no projeto. Além disto, já iniciamos o rascunho do artigo.