MARKETING PESSOAL E NETWORKING COMO SINÔNIMOS DE

MARKETING PESSOAL E NETWORKING COMO SINÔNIMOS DE
INSERÇÃO DO ENFERMEIRO AO MERCADO DE TRABALHO.
SOUSA , J.A [email protected] SOUZA, F.A.A [email protected];
INTRODUÇÃO – Em nosso cotidiano, nos deparamos com práticas de Marketing em todas
as partes. De maneira formal ou não, essas atividades envolvem cada vez mais pessoas em
busca de desenvolver um Marketing de qualidade, que tem se tornado indispensável para o
sucesso de um negócio. De uma maneira geral, o Marketing está relacionado a tudo que
fazemos o que implica dizer que diariamente estarmos usufruindo do mesmo (KOTLER,
2006). Para FRAGA et al (2008), O Marketing pessoal se faz mediante à uma comparação dos
conceitos de marketing, onde diz-se que toda forma utilizada para transmitir a imagem do
profissional para o consumidor é uma forma de realizar Marketing pessoal. Em sua obra
MALAGUTTI, (2009), defende que prática profissional do enfermeiro constitui o seu produto
de venda, sendo que o aperfeiçoamento e aprimoramento de suas habilidades e técnicas, são
destaque tanto na carreira, quanto na imagem pessoal. Networking é uma palavra inglesa cuja
tradução para o português significa rede social, ou seja, um conjunto de pessoas voltadas ao
mesmo interesse que funciona através de profissionais que indicam uma vaga de emprego a
alguém que esteja desempregado (PETTERINI, 2010). O concorrido mercado de trabalho na
atualidade nos mostra que para conseguir uma boa colocação profissional, não basta apenas
ter um diploma, são necessários diversos outros pré-requisitos, além de exercer um
networking de qualidade. Esses contatos profissionais e pessoais, se bem relacionados são
mais valiosos que o dinheiro propriamente dito (ZAPAROLI, 2009). O enfermeiro deve
reconhecer que o marketing no exercício de sua profissão tem se tornado algo natural, levando
em consideração que as práticas de enfermagem, em sua maioria, devem ser voltadas ao
paciente, na busca de reconhecer e suprir suar necessidades, o que transmite ao cliente aquilo
que o profissional tem de melhor, promovendo um relacionamento embasado na confiança
(MALAGUTTI, 2009).
OBJETIVOS - Abordar o marketing pessoal como uma ferramenta para o sucesso no
mercado de trabalho de enfermagem, de modo a desenvolver o seu diferencial, relacionando
esta imagem com a prática do networking, que é uma forma facilitadora dos profissionais
conseguirem entrar no competitivo mercado de trabalho, enfocar o Marketing e a imagem
pessoal como ferramentas de destaque de um indivíduo no seletivo mercado de trabalho,
demonstrar a necessidade de desenvolver um networking (rede de relacionamentos), ilustrar
como é possível construir uma marca pessoal através do marketing pessoal.
METODOLOGIA – O presente estudo bibliográfico é de abordagem quantitativa, com
caráter exploratório, onde foram abordados os principais conceitos sobre marketing
relacionado à enfermagem e networking como a rede de relacionamentos que lhe impulsiona
ao mercado de trabalho. A amostra foi composta por (18) artigos encontrados, nos quais o
conteúdo foi condizente com os descritores utilizados, e que foram produzidos entre os anos
2003 e 2011. Foram desprezados (07) artigos, os quais não se enquadraram nos critérios de
inclusão. A coleta de dados foi realizada com base na busca, leitura e compreensão de artigos
científicos dispostos nos bancos de dados eletrônicos Scielo, Google Acadêmico, também
foram consultados livros on-line, e integrantes do acervo da biblioteca da Facer Faculdades.
Foram utilizados os seguintes descritores: enfermagem, marketing, networking, saúde.
RESULTADOS PARCIAIS – Os estudos analisados datam de 2003 a 2011 e os resultados
obtidos destacam a alta prevalência de estudos realizados sobre a temática do marketing
(72.2%), contudo, nota-se também baixa prevalência de estudos realizados sobre a temática
networking (27.8%). Com relação ao ano de publicação, observa-se um grande número de
publicações realizadas no ano de 2009 (5) que correspondem a 27.8% do total das pesquisas
analisadas, seguida pelos anos de 2010 (3) 16.6%, 2008 (3) 16.6%, 2006 (2) 11.1% e 2003 (2)
11.1%. Os anos de 2005, 2007 e 2011 são os que apresentaram menor quantidade de
publicações referentes às temáticas estudadas, estes seguem com apenas uma (1) publicação
respectivamente, o que corresponde a 5.6% do total das pesquisas analisadas para cada ano.
Foi encontrado também um (1) estudo de relevância para esta pesquisa onde não foi
identificado o ano de produção, este também corresponde a 5.6% do total de pesquisas
utilizadas. Não foi possível realizar uma análise quantitativa relacionada a localidade das
pesquisas, tendo em vista que muitas delas não citavam a cidade onde foi realizada. Contudo,
pode-se afirmar que foram analisados trabalhos produzidos em todo o país. Quanto à natureza
do estudo pode-se destacar que (12) são de natureza qualitativa, correspondendo a 66.7% do
total e (5) são de natureza quantitativa, correspondendo a 27.8%. Foi encontrado apenas um
(1) estudo que realiza as duas abordagens quantitativa e qualitativa, correspondendo a 5.6%
do total estudado.
CONCLUSÃO – A partir desta pesquisa pode-se evidenciar a importância do marketing para
a enfermagem, bem como o networking, sendo este a rede de relacionamentos que te
impulsiona ao mercado de trabalho. Também foi possível identificar a necessidade da
realização de pesquisas que direcionadas a este tema, tendo em vista que publicações relativas
a esta área são escassas. Por fim, destaca-se a importância da projeção da imagem do
enfermeiro ao mercado de trabalho, bem como necessidade do mesmo praticar networkings
efetivos que lhe impulsionem a uma carreira de destaque.
REFERENCIAS
FRAGA, N. E. B.; CARLA, E. M.; GABRIELA, A. C. O marketing profissional e suas
interfaces: a valorização do bibliotecário em questão. Perspectivas em Ciência da
Informação, [s.l.], v. 13, n. 2, p. 148 – 167, mai./ago. 2008.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2006.
PETTERINI, F. C. Mais amigos implica em mais chance de emprego? Uma proposta de
análise empírica usando a Teoria de Matching. In: Encontro Regional de Economia, n.13,
2010. ANPEC Sul. Porto Alegre, RS. 2010.
SOUZA, C.G.S. O Enfermeiro e seu Marketing Pessoal e Profissional: Encantando o
Paciente. In: MALAGUTTI, William (Org.). Gestão no serviço de enfermagem no mundo
globalizado. Rio de Janeiro: Editora Rubio, 2009. p.143-150.