- Sociedade Brasileira de Sociologia

Agência de Fomento:
Autor: Pedro Torreão Sá de Almeida
OBJETO
Conceito de mérito utilizado em programas de auditório da televisão brasileira.
OBJETIVO
A utilização do mérito como argumento para a aquisição de algo ou de alguma posição é
historicamente utilizada a partir de diversos conceitos como: posição social, renda, raça,
entre outros. Porém, vivemos hoje uma utilização midiática do merecimento como membro fundamental do processo de espetacularização da vida cotidiana. Entender como esse
processo é dado e quais mecanismos são utilizados na legitimação e inserção desse discurso na sociedade brasileira é o centro do trabalho em questão.
Orientador: Ricardo Santiago
Universidade Federal de Pernambuco
Essa etapa do constrangimento, sofrimento e ridicularização, é colocada sob a égide
do “no pain, no gain”. Ou seja, o momentos de embaraço e constante inadequação como parte do jogo social. Como Adorno e Horkheimer afirmam: “Pato Donald mostra
nos desenhos animados como os infelizes são espancados na realidade, para que os espectadores se habituem com o procedimento“. A criação semanal de Patos Donald e a
mercantilização da ideia de naturalidade no acontecimento é ponto central da lógica e
reprodução do mérito na televisão brasileira.
2. Massas e espetacularização:
METODOLOGIA
A análise de discurso serve como base metodológica do trabalho. Levantamento bibliográfico sobre a temática aos olhos da sociologia da cultura e teorias sobre desigualdade
social e mérito, no âmbito das ciências sociais, criam os aspectos teóricos para a utilização da análise de discurso.
RESULTADOS OBTIDOS
1. Indústria cultural, televisão brasileira e o uso mérito:
Adorno e Hockerheimer formularam na primeira metade do século XX um dos conceitos mais abrangentes e reais sobre a utilização da cultura como mercadoria. Além das
vendas materiais, a cultura é difunde a venda de ideias e estilos de vida. A utilização da
ideologia do mérito não é diferente. Ao pensar no mérito, como temos hoje na sociedade
capitalista, a partir de um conjunto de valores que determinam o quanto uma recompensa deve ser atribuída, percebe-se a utilização midiática de expressão desse valor. A obra,
dos autores citados anteriormente, e alguns de seus conceitos nos ajudam a entender essa
lógica dominante na televisão brasileira.. Alguns outros conceitos nos ajudam a entender
a aquisição e legitimação desse mérito.
PREVISIBILIDADE DA LÓGICA
Segundo o autor francês Jean Baudrillard, as massa sofrem de um esfriamento das
relações sociais no mundo. O conceito de massas não pode ser relacionado ao de povo ou classe. As massas são inalienáveis, devido a ausência de sua colocação como
sujeito ou objeto. Segundo o autor, seria um erro julgá-las como apolíticas, pois elas
estão acima disso, são trasnpolíticas.
A espetacularização surge como uma necessidade, a informação não é mais colocada colo ponto principal. A ampla espetacularização da política é colocada como
exemplo. O espetáculo é central.
Na relação do mérito na televisão não é diferente. A espetacularização do mérito
como finalizador das desigualdades sociais traz a tona a ideologia do sofrimento como único meio de aquisição de uma vida melhor.
Pensar o constrangimento do participante como única possibilidade de um futuro
mais estável é relembrar o “panis et circenses”, em que o público define ao final o
futuro de outrem. O trágico não é a derrota, mas o caminho que os circunscreve através da exposição ao espetáculo como única maneira de sair da sua condição inicial.
3. Análise de discurso da espetacularização do mérito:
A utilização do discurso de familiaridade é bastante usado como forma de encontrar e criar laços mais próximos com os participantes. Esse laços, servem para aproximar o público da pessoa escolhida e também do apresentador, tido pessoa que está
naquele espaço por um desprendimento pessoal e vontade de corrigir os dramas sociais do país.
Durante a parte de suspense a plateia é utilizada sob a forma de júri com o participante. Saber se ele merece aquele “prêmio” é consultado a plateia. Esta decide e
sempre grita em uma só voz: “Ele merece, Ele Merece!”
BIBLIOGRAFIA
A previsibilidade é tratada pelos autores
como algo intrínseco a lógica da indústria
cultural. As emoções repetidas periodicamente, através de um clima de suspense e final agradável, são constituídas como formula
fundamental para o sucesso e identificação
pessoal do telespectador. Pensar, especialmente, o espaço do programa de
auditório através da conjunção de uma plateia descentralizada - com interesses, classes, opiniões diversas - que se funde em uma opinião única e favorável ao programa é essencial para pensar a mistificação do mérito na sociedade brasileira.
ADORNO, Theodor W. Tempo livre. In: ALMEIDA, Jorge. M. B. de (org.).Indústria cultural
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BAUDRILLARD, Jean. À sombra das maiorias silenciosas: o fim do social e o surgimento
das massas. 2a ed. São Paulo: Brasiliense, 1985.
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