ANÁLISE DO AMBIENTE I DEMANDAS MACROAMBIENTE SWOT

ANÁLISE DO AMBIENTE I
DEMANDAS
MACROAMBIENTE
SWOT
PLANO DE MARKETING
VANTAGEM COMPETITIVA SUSTENTÁVEL
O cliente: quais os tipos de demanda?
Marketing: tipos de demanda
Demanda inexistente
“Público-alvo não tem interesse em um produto
ou desconhece seus eventuais benefícios”
Marketing: tipos de demanda
Demanda negativa
“há rejeição pela maior parte do público-alvo a
determinado produto”
Marketing: tipos de demanda
Demanda indesejada
“produto são prejudiciais e mal-aceitos
socialmente, com campanhas de desestímulo ao
consumo”
Marketing: tipos de demanda
Demanda latente
“há demanda para produtos ou atributos
inovadores não disponíveis ou existentes”
Marketing: tipos de demanda
Demanda irregular
“demanda é inconstante, se modifica de acordo
com a sazonalidade”
Marketing: tipos de demanda
Demanda plena
“a demanda por um produto coincide com a
oferta do mesmo produto”
Marketing: tipos de demanda
Demanda excessiva
“a demanda pelo produto é maior do que a
oferta disponível”
Marketing: tipos de demanda
Demanda em declínio
“consumo do produto apresenta redução ou
desaparece do mercado”
Análise do ambiente de marketing
Análise SWOT - FOFA
Análise SWOT - FOFA
Análise SWOT - FOFA
Análise SWOT - FOFA
Análise SWOT - FOFA
REFERÊNCIAS
GREWAL; LEVI. Marketing. São Paulo: McGraw Hill, 2011.
Época Negócios.
SINA, Amalia. Marketing Global. São Paulo, 2009.
CROCCO_Fundamentos de Marketing: conceitos básicos. São Paulo: Saraiva,
2012.