Lançamento de produto/serviço

Modelo de Briefing
Lançamento de produto/serviço
1. Descrição
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Fazer um breve histórico do produto/serviço.
Explicar a utilidade do produto/serviço.
Citar o(s) principal(is) diferencial(ais).
Enumerar os pontos fortes e pontos fracos.
Qual é o objetivo de vendas de curto, médio e longo prazo e qual é a participação de
mercado em cada fase?
Descrever qual é o posicionamento do produto/serviço no mercado.
2. Público-alvo
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A quem se destina o produto/serviço? Clientes e consumidores – mencionar
distribuição por idade, sexo, classe econômica, classe social, nível cultural, entre
outros que permitam identificar o cliente e o consumidor.
Descrever todos steps da distribuição devidamente quantificado, localizados
geograficamente e a participação nas vendas.
Como cada step da distribuição (até o consumidor / clientes) veem o produto ou
serviço?
3. Concorrência
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Quais são os principais concorrentes?
Como funcionam os produtos / serviços dos concorrentes?
Como é feita a distribuição dos concorrentes?
Como o produto ou serviço é comunicado?
Participação de mercado de cada um dos concorrentes?
Distribuição utilizada pelos concorrentes?
Posicionar o produto/serviço em relação aos concorrentes?
Existem concorrentes indiretos?
4. Macro ambiente
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Descrever a situação atual da empresa e do mercado em que ela está inserida.
5. Verba
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Informar a verba disponível para realizar a ação.
6. Peças publicitárias
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Mencionar as peças publicitárias e de apoio a vendas que não podem faltar no
planejamento, mencionando o porquê.
Edhy Marketing
Rua Albano de Almeida Lima, 729 | Guanabara | 13073-131 | Campinas | SP
Fone: (19) 3243.0169 | www.edhy.com.br | [email protected]
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Modelo de Briefing
Lançamento de produto/serviço
7. Plano de Comunicação
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Se já houver uma expectativa de meios de comunicação a serem utilizados,
mencionando o porquê.
8. Prazo
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Cronograma MACRO de cada fase do lançamento, mencionado de forma detalhada
quando as peças principais de lançamento devem estar prontas.
9. Reason Why
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Que argumento, racional ou emocional, é relevante para o público-alvo?
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