Slide 1 - Profª Daniela Cartoni

Planejamento Estratégico de Marketing
Questões para estudo (1º Bimestre)
Profa. Ms. Daniela Cartoni
[email protected]
Material para estudo:
Bibliografia básica (disponível na biblioteca)
HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, John A.; PIERCY, Nigel F. Estratégia de
Marketing e Posicionamento Competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do novo
milênio.10ª Ed. São Paulo, Prentice Hall, 2000.
SKACEL, Roberto K. Plano de Marketing. São Paulo Nobel: 1992.
Material disponibilizado pela professora (via email do grupo)
Apostila. Planejamento Estratégico de Marketing. 1º Bimestre.
Slides: aulas 1 a 6
O material também está disponível no link:
www.danielacartoni.webnode.com.br/downloads
Questões para estudo
CAPÍTULO 1 – GERENCIAMENTO ESTRATÉGICO ORIENTADO PARA O
MERCADO
•
Dentre as várias definições de marketing, quais os elementos comuns?
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O que é Composto de Marketing ou Marketing Mix? Descreva os seus
componentes.
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Quais as fases do ciclo de vida do produto? Como isto afeta o marketing?
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Qual a diferença entre planejamento estratégico e planejamento de
marketing?
•
Quais as diferenças entre plano estratégico, plano tático e plano
operacional?
•
O que compõe as chamadas “Declarações Estratégicas”? Para que
servem?
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Explique o que é missão, visão e valores.
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Explique as diferenças entre estratégia e tática.
Questões para estudo
CAPÍTULO 2 – PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
9. Qual a diferença entre planejamento de marketing e plano de marketing?
10. Qual a importância do Plano de Marketing?
12. O que um bom plano de marketing precisa ter?
13. Quais os itens mais importantes em um modelo de Plano de Marketing?
14. Quais as fases de um plano de marketing? (Ver figura pg. 14 da apostila)
Questões para estudo
CAPÍTULO 3 – CRIAÇÃO DE POSICIONAMENTO COMPETITIVO
15. O que são as estratégias de segmentação?
16. Quais as vantagens da segmentação?
17. Diferencie segmentação x marketing de nicho.
18. Explique as variáveis para segmentação
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Segmentação demográfica
Segmentação geográfica
Segmentação psicográfica
Segmentação por comportamento
19. O que são as Estratégias de Posicionamento?
20. Quais as três posturas padrões em marketing de posicionamento?
21. Segundo Michel Porter, o que é “vantagem competitiva”? Dê exemplo.
22. Segundo Michel Porter, quais as 3 “Estratégias Genéricas”? Dê exemplo.