MARKETING E VENDAS DO SÉCULO XXI A nova visão do marketing. Como o marketing está evoluindo em direção ao século XXI. Definição de marketing: “Estar atento às tendências do mercado para identificar e produzir rapidamente aquilo que o consumidor deseja”. Analisemos esta definição: 1. 2. 3. 4. 5. Estar atento às tendências do mercado Para identificar: o que? O que fazer? E produzir: como? Rapidamente: o que? O que o consumidor quer Não é o maior que vai engolir o menor, é o mais rápido que vai comer o mais lento. Mercado: “Conjunto de pessoas que utilizam nossos produtos e serviços”. O marketing no século XXI tem que estar voltado para o cliente e para o mercado. O grande foco do marketing é o cliente e o mercado. É 10 vezes mais caro conquistar um novo cliente do que manter um cliente antigo. Definição de Venda: “Vender é administrar eficazmente as contingências de compra”. INFORMAÇÃO: será capaz de vender, aquela empresa que melhor souber usar as informações. É impossível vender sem ter em mãos, todas as informações possíveis sobre o meu cliente. Com a informação nós geramos os pedidos. Obtendo informações geramos um novo marketing: “One to One”. O marketing “One to One” gera o que nós chamamos de Relationship Marketing, que nada mais é do que a capacidade de me relacionar completamente com o cliente. Pré-Venda: É tudo que se faz ante da venda e na pré-venda que devemos elaborar o novo “Projeto Cliente”. Lei de Pareto: 80% das vendas provêm de 20% dos clientes. Projeto Cliente: 1. Diagnóstico 2. Objetivo e metas 3. Estratégias “Sem informação e um projeto claro, não há como vencer”. Pós-venda: “É tudo que se faz para encantar e manter o cliente após a efetivação da venda, afim de mantê-lo cativo”. Resposta a venda: Se você for bem atendido, elogiará o atendimento para, no mínimo, 5 pessoas. Se for mal atendido, falará mal da empresa para 20 pessoas. MARKETING NO SÉCULO XXI – Em que década estamos? Anos 60 – O cliente é uma maldita amolação para a empresa. Anos 70 - A empresa deve satisfazer os desejos do cliente. Anos 80 – Antecipar os desejos do cliente. Mudar o paradigma. Anos 90 – A empresa tem que se comprometer com o sucesso do cliente. A empresa e o cliente devem ser um só. “Ninguém, hoje, que trabalha em alguma empresa, no mundo inteiro, tem o direito de ser medíocre”. Luiz A. Marins Filho.