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Boca a boca na internet » Gerais - Revide Vip » HOME » PERFIL » ANUNCIE » PRODUTOS » VÍDEOS » CONTATO » OMBUDSMAN Hoje é 03 de Novembro de 2010 - Ano 24 - Edição 529 Busca Submit Você está em: Revide / Gerais / Boca Boca Na Internet Aniversariantes Colunistas Gerais RSS Gerais Guia Cultural Guia Gourmet Boca a boca na internet Outros Cadernos Imóvel Pouco conhecido pelo público, mas bastante utilizado pelas Moda empresas, o marketing viral é uma nova ferramenta estratégica para Guia Cultural Matéria de Capa divulgação A ópera O Barbeiro de Sevilha chega a Ribeirão Preto Serviços Social Teen Confira as Fotos Promoções Guia Gourmet Qualidade e carinho são ingredientes do Empório Gama Veículo Imóvel > publicidade Quantos emails você respondeu e repassou hoje? Aquele vídeo enviado pelo seu amigo te interessou? Sabe quem enviou o vídeo para ele? Pode ter sido enviado por uma grande empresa para o email de um primo do seu amigo e ele repassou para os contatos de sua lista. Esse tipo de estratégia é conhecido como Marketing Viral. Leva esse nome porque a disseminação do conteúdo é de forma espontânea, onde o receptor se encarrega de enviar para sua lista de contatos e assim por diante, tal como um vírus. O compartilhamento de arquivos, a informação em tempo real e as redes sociais são somente uma fatia da imensa malha virtual em que a sociedade contemporânea está envolvida diariamente. Mandar email, baixar música, acessar blogs, assistir vídeos online. Quantas vezes se faz isso ao dia? É possível imaginar a vida sem um computador conectado a internet? Para o professor de Marketing da Universidade de Ribeirão Preto (Unaerp), Renato de Campos, as estratégias de marketing hoje são beneficiadas pelas inúmeras ferramentas que a internet oferece. Aplicadas ao marketing, elas estão causando uma revolução em termos de estratégia para as empresas. “Alguns autores dão o nome a esse fenômeno do viral de ‘Buzz Marketing’. Em português, o ‘buzz’ significa causar um burburinho ou o tradicional “boca a boca”, explica o professor. Acompanhe a Revide Esse tipo de comunicação, no entanto, surgiu antes mesmo da invenção do computador. O ressurgimento do io-iô, sucesso na década de 1950 e que por muitos anos ficou no esquecimento, é um exemplo. Em 1980 uma empresa norte-americana, Yomeda, promoveu concursos de io-iô nas escolas públicas, uma idéia simples e eficaz, que tornou o brinquedo uma “febre”. Em Israel, o dono de uma loja de brinquedos saiu pelas ruas demonstrando suas habilidades com o io-iô e distribuindo gratuitamente para as crianças para alavancar as vendas. Essas crianças levaram seus novos brinquedos para a escola e as demais também quiseram. O resultado foi que a venda da loja cresceu consideravelmente. “Isso é utilizado pelo cinema comercial também, desde que se instalou, o “falar bem” de um filme pode representar sua permanecência por mais tempo na bilheteria. O marketing viral tem o mesmo princípio, depende do boca a boca ou do ‘buzz marketing’ para dar certo . Mas o produto a ser vendido tem de ser bom”, afirma afirma Renato. Uma das maiores vantagens do marketing viral, além da sua eficácia, está no baixo custo e potencial número de pessoas “atingidas”. “Acho muito funcional, uma das melhores http://www.revide.com.br/gerais/boca-boca-na-internet/[3/11/2010 17:56:52] Poltronas são mais do que uma mobília funcional Moda A confecção própria torna os preços imbatíveis Social Encontro de Vinhos reúne cerca de 30 expositores Teen Jovens se interessam por eventos extracurriculares Veículo Importados estão na lista dos “sonhos de consumo” Boca a boca na internet » Gerais - Revide Vip estratégias a serem desenvolvidas, desde que o criador saiba o que está fazendo. Um marketing viral bem feito é melhor que muitas outras mídias que são bem mais caras e não funcionam tanto”, afirma a estudante de Publicidade e Propaganda, Karoline Pelincer Cadelca. Um bom exemplo citado pela estudante está no personagem “Oráculo do Sexo”, do Village Motel. “O cara (oráculo do sexo) achava que sabia tudo de sexo e saia pela cidade falando dos seus benefícios como ajudar a crescer cabelo e a emagrecer. Paralelamente foram disparados vídeos no Youtube das suas aparições e isso virou uma “febre” que aumentou substancialmente a visitação no motel", explica. Outra maneira de se espalhar uma mensagem é através de “iscas”. Algumas notícias são plantadas na internet esperando que alguém “pesque” aquilo e espalhe. Mas, como em toda campanha publicitária, o marketing viral também pode não “decolar” como foi o caso da campanha lançada pela Citroën para divulgar o C4 Pallas. Uma notícia falsa inserida no site UOL no dia 11 de junho de 2007 anunciava: “Asteróide Pallas pode se chocar com a terra”. Apesar de interessante e sensacionalista, ninguém “pescou” a notícia e a campanha não foi bem sucedida. Embora muito utilizado, o marketing viral ainda é pouco conhecido. Muitas pessoas fazem uso dele sem ter ideia de que estão integrando algum tipo de estratégia mercadológica. Apesar disso, é bem visto pela maioria. Os estudantes de direito Bruna Diamanti e Júlio César Silva, apesar de desconhecerem o termo, acham a estratégia interessante, oportuna, inteligente e válida. “Se achar o vídeo engraçado repasso para as pessoas que podem gostar, com certeza”, afirma Júlio Silva. Revide On-line (colaborador: Bruno Silva) Versão para impressão Enviar para um Amigo Comente esta Notícia Adicionar e compartilhe. Comentários Nenhum comentário para esta matéria. 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