O SEGMENTO JOVEM EVANGÉLICO NA ERA DO

O SEGMENTO JOVEM EVANGÉLICO NA ERA DO MARKETING VIRAL
Profa.Ma. Barbara Regina Lopes Costa
Anna Paula Ferreira de Campos
RESUMO
O presente trabalho tem por objetivo verificar como é feita a estratégia de
propagação da comunicação, mais especificamente do marketing viral, no meio
religioso. O marketing viral, conhecido como “o boca a boca virtual”, funciona como
um vírus de computador tendo em vista o contágio epidêmico, espalhando seus
conteúdos por meio de redes sociais, e-mails e blogs. Para atingir os objetivos de
verificar se essa estratégia é uma forma de captação de jovens e conhecer a postura
do internauta diante de uma mensagem viral. Para tal foi utilizado o vídeo que
propaga e propagou na internet “Um Mendigo Pede um Abraço”. O levantamento de
dados concretizou-se através de um questionário apresentado no feed de notícias
do Facebook da pesquisadora, onde a intenção foi de mensurar a extensão que
atingiria a mensagem em um período pré-determinado. A pesquisa teve o alcance
de 84 respondentes com a maior participação na cidade de Tatuí (61,71%),
Americana (1,19%), Nova Odessa (4,73%), Sorocaba (1,19%), Porangaba (3,57%),
Cerquilho (3,57%), Itupeva (1,19%), Sumaré (3,57%), São Roque (1,19%) e
Botucatu (1,19%), Grande São Paulo (12,71%) e o Sul do País (1,19%), chegando
em Curitiba/PR. Extrapolando as fronteiras brasileiras, obteve respondentes no
Japão (2,38%). Com base nos resultados da pesquisa constatou-se que a estratégia
das mensagens virais é nova no meio jovem evangélico, mas está sendo visualizada
como uma forma de propagação e captação de jovens.
Palavras - Chave: Comunicação, Jovem evangélico, Marketing Viral.
Revista Eletrônica Científica da FAESB Ano 2, v1., n.1, Abr. 2015.
ISSN 2358-7784