5 tendências que vamos presenciar no marketing de

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5 tendências que vamos
presenciar no marketing
de conteúdo B2B
MARKETING DE CONTEÚDOPOR EDSON NAKAMURA EM 08/01/2014
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que o mercado B2B pode esperar do marketing de conteúdo
nesse ano?
Em 2014 o conteúdo B2B tomará a frente das estratégias de marketing.
Em termos de marketing B2B, o ano de 2013 foi o ano do marketing de
conteúdo, mídias sociais e automação de marketing.
Em 2014, prevemos a continuação destas tendências, juntamente com
algumas novas tendências e mudanças filosóficas que vão causar impacto.
Por isso, elaboramos mais uma lista de tendências que acreditamos que
vai ter maior influência sobre planos de marketing B2B em 2014.
#1. Crescimento contínuo do uso de tecnologia no marketing
No ano passado, o Gartner divulgou um estudo que afirmava que, em
2017, o diretor de marketing de uma empresa iria gastar mais dinheiro
com tecnologia do que o diretor de TI.
Independentemente de saber se essa previsão irá se realizar, a realidade é
que os departamentos de marketing em 2014 vão continuar a tendência
de investir em tecnologia à medida que o marketing digital aumenta.
Todo tipo de conteúdo será gerenciado através de sistemas de automação
de marketing, sistemas de CRM, ferramentas de gerenciamento de mídias
sociais e softwares de colaboração e projeto.
#2. Maior dependência nos dispositivos móveis
A revolução dos dispositivos móveis está acontecendo em grande
quantidade e, o impacto sobre o comportamento do consumidor e, até
mesmo os compradores B2B mudará muitas práticas de marketing B2B
neste ano.
De acordo com um estudo recente da Pew Internet & American Life
Project, 2/3 dos donos de celular nos EUA usam os aparelhos para acessar
a internet e verificar e-mail, um número que duplicou de 2009 pra cá.
E um número crescente de usuários (21%), estão usando o
seu smartphone como dispositivo primário de navegação.
Além disso, um relatório do IDC afirma que até 2017, 87% das vendas de
dispositivos conectados à internet, serão de smartphones e tablets.
#3. Crescente domínio do marketing de conteúdo como
estratégia
Estamos no meio de uma mudança fundamental na forma como as
empresas abordam o marketing, e o marketing de conteúdo está no centro
dessa revolução.
E, enquanto alguns de nós têm sido uma parte do movimento de
marketing de conteúdo por algum tempo, o marketing ainda não alcançou
o status como padrão de estratégia de marketing.
Equívocos ainda existem na comunidade de marketing em geral sobre o
que o marketing de conteúdo realmente é.
E muitas empresas não conseguiram montar um verdadeiro fundamento
estratégico para seus programas de marketing de conteúdo.
No entanto, em 2014 vamos presenciar uma maior consciente do
marketing de conteúdo no nível executivo e mais pressão sobre os
profissionais para não apenas criar conteúdo, mas estabelecer e sustentar
uma estratégia de marketing de conteúdo mensurável.
Em 2014 vamos presenciar uma maior consciente do marketing de conteúdo.
#4. Menos foco em palavra chave, mais foco no conteúdo
O Google lançou silenciosamente sua nova atualização, o beija-flor, há
alguns meses atrás.
E enquanto a atualização mais parece um algoritmo novo, os profissionais
de marketing devem se concentrar menos nos detalhes da atualização e
muito mais sobre a sua filosofia, que está trazendo algumas mudanças em
primeiro lugar.
O maior foco dessa nova atualização é na busca semântica, dando ao
motor de busca uma melhor compreensão dos conceitos, significado e
intenção, em vez de apenas se concentrar em palavras-chaves individuais,
para fornecer os resultados de alta qualidade para as consultas.
Isso significa que, em 2014 os profissionais de marketing continuarão a se
concentrar menos nas palavras-chave e mais na criação de conteúdo de
qualidade que visa responder perguntas específicas dos usuários.
Os profissionais de marketing precisam entender profundamente as
questões e preocupações de seu público-alvo, a fim de escrever o conteúdo
que fornece respostas para o que estão procurando.
#5. As ferramentas de monitoramento de mídias sociais irão
evoluir
As mídias sociais no marketing B2B teve um início mais lento do que no
mercado B2C. E, enquanto a maioria das empresas B2B estão usando as
mídias sociais, em certa medida, a prática geral vai ver mudanças
positivas em 2014.
Uma delas é a utilização mais generalizada de ferramentas de medição de
mídias sociais sofisticadas, que dão maior controle do engajamento e
interações para gerar conversões.
Além disso, os sinais sociais estão previstos para ter maior influência no
SEO em 2014. Acrescente a esses detalhes o crescimento do uso de
dispositivos móveis, que não permite erro para o marketing B2B.
Estas tendências continuam a ressaltar a importância de estabelecer uma
estratégia de social media marketing, aumentando seu alcance e
influência sobre os canais sociais que são a melhor opção para o seu
negócio.
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Este artigo foi adaptado do original, “5 B2B Marketing Trends To Watch
In 2014”, do Business 2 Community.