prova de PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DIVISÃO DE ENSINO E PESQUISA – DEP
COMISSÃO DE RESIDÊNCIA MÉDICA – COREME
Publicidade e Propaganda
Nome: ________________________________________________________________
Data: 12/07/2016
1º) O briefing é um instrumento essencial para a proposição de soluções efetivas de divulgação.
Marque o item que contém quesitos que não estão tradicionalmente presente em um briefing:
a)
b)
c)
d)
e)
Público- alvo, objetivo de comunicação
Histórico do cliente, pirâmide invertida
Informações sobre o cliente, público-alvo
Orientações de branding, desafio de comunicação
Público-alvo, desafio de comunicação
2º) Selecione o item que não contém uma definição correta para o tipo de ação publicitária citada:
a) Cartaz: qualquer mensagem publicitária gráfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre a
madeira
b) Filipeta: cartaz publicitário de grandes formatos, geralmente impresso em lona. Pode ser iluminado de
forma frontal ou por traz
c) Folder: Folheto publicitário constituído de uma única folha, com uma ou mais dobras
d) Teaser: Mensagem curta que antecede o lançamento de uma campanha publicitária, gerando
expectativa para ela. Pode ou não ser identificada ( ou seja, ter o nome da empresa ou marca)
e) Hotsite: Website temporário,geralmente utilizado para lançamento de um produto, uma promoção ou
mesmo uma informação urgente na internet
3º) A composição de cores mais adequada para impressão gráfica é conhecida como:
a)
b)
c)
d)
e)
RGB
Hexadecimal
Primarias
CYMK
Complementares
4º) Entre as associações abaixo escolha a que menos representa uma escolha adequada para o
público-alvo:
a)
b)
c)
d)
e)
Jornal – Público-alvo: Formadores de opinião
Internet – Público-alvo: Jovens Universitários
Splash nos caixas de super mercado - Público-alvo: consumidores exclusivos
Rádio – Público-alvo – motorista de taxi
TVs de metros – público-alvo: Passageiros
5º) Avalie os itens abaixo e assinale a que contém nomenclatura não aplicável a peças produzidas
para veiculação de rádio:
a)
b)
c)
d)
e)
Spot
Jingle
Vinheta
Wi-fi
Trilha
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6º) Entre os itens abaixo escolha o que não pode ser categorizado como um veiculo de
comunicação:
a)
b)
c)
d)
e)
Rádio
Deadline
Televisão
Outdoor
Mala direta
7º) Para impressão de peças de grandes formatos (como outdoors e empenas), em alta resolução
todo os formatos abaixo são satisfatório, exceto:
a)
b)
c)
d)
e)
EPS
PDF
PSD
DOC
CDR
8º) Sobre dimensões e tamanhos de papel, assinale a alternativa correta:
a)
b)
c)
d)
e)
A3 é maior que A2
A3 é o dobro do tamanho de uma A2
A6 é maior que A0
Dois A3 equivale a um A2
A4 é o dobro do tamanho de um A6
9º) A redação publicitária é uma técnica de criação de peças e linguagem publicitárias.
a)
b)
c)
d)
e)
Clareza
Concisão
Persuasão
Guturalização
Coesão
10º) Com a ferramenta carimbo do Photoshop é possível:
a)
b)
c)
d)
e)
Fazer pequenos retoques na imagem
Recortar imagens ou figuras
Copiar camadas
Colar objeto de outra camada
Fazer seleções retangulares de uma determinada área em uma mesma camada
11º) Uma dupla de criação é composta por:
a)
b)
c)
d)
e)
Um planejamento e um diretor de arte
Um produtor e um arte finalista
Um revisor e um atendimento
Um diretor de arte e um redator
Dois redatores
12º) Para o pesquisador M.F.Westphal, há um tipo de pesquisa qualitativa usada por cientistas
sociais e pesquisadores de mercado com objetivos diferentes. Os primeiros pretendem observar o
processo através do qual participantes especialmente selecionados respondem às questões da
pesquisa para que, posteriormente, possam os dados serem teoricamente interpretados. A
pesquisa de mercado busca propostas imediatas e custos reduzidos. Através do trabalho com
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grupo procura-se apreender a psicodinâmica das motivações, para imediata obtenção de lucro.
Esse tipo de investigação científica com grupos é chamado de:
a) Pesquisa Qualitativa
b) Técnicas Projetivas Grupais
c) Dinâmica de Grupo
d) Grupo de Foco
e) Entrevista em Profundidade em Grupo
13º) Considere que, para conhecer melhor a opinião da população a respeito de seu desempenho e
aprimorar seus serviços, a Santa Casa de Maceió decidiu empreender uma pesquisa de baixo
custo, em que se escolheria um grupo de pessoas representativas da comunidade para participar
de uma reunião. Nessa reunião, os convidados estariam livres para expressar suas necessidades,
hábitos, opiniões e sugestões a respeito do trabalho do hospital, o que seria coordenado por um
hábil moderador. Essa reunião ocorreria apenas uma vez, seria documentada e duraria cerca de
duas horas com um grupo de dez pessoas, em um ambiente simples e confortável. Assinale a
alternativa que apresenta o tipo de pesquisa que designa a imaginada pelo hospital.
a) Grupo de Foco (focus group)
b) Experimento
c) Painel de clientes
d) Levantamento por entrevistas e questionários
e) Brainstorming
14º) Pesquisa qualitativa é basicamente aquela que busca entender um fenômeno específico em
profundidade, sendo participativa e de controle reduzido. PORQUE
Os participantes da pesquisa qualitativa podem direcionar o rumo da pesquisa em suas interações
com o pesquisador.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
a) As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
b) As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
c) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
d) A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.
e) As duas afirmações são falsas.
15º) Marque um (X) na opção correta:
a) O plano de marketing é um plano somente estratégico
b) O plano de marketing não depende do planejamento estratégico
c) A análise de marketing só envolve as questões externas da empresa
d) Marketing é uma atividade somente tática
e) N. D. A.
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16º) Visando a melhorar sua posição no mercado, a Fábrica de Chocolates Amélia optou pelo
desenvolvimento de um Plano de Marketing, o qual apresenta as principais diretrizes das
atividades a serem desenvolvidas. A seqüência correta das três primeiras etapas do processo de
Planejamento de Marketing é:
a) Definição de objetivos; análise das oportunidades; formulação de estratégias.
b) Definição de objetivos; formulação de estratégias; elaboração de planos.
c) Análise das oportunidades; definição de objetivos; elaboração de planos.
d) Análise das oportunidades; definição de objetivos; formulação de estratégias.
e) Análise das oportunidades; formulação de estratégias;
17º) Em uma reunião com a sua equipe de marketing, o Diretor Geral de uma fábrica de confecções
masculinas, envolvido em conduzir um processo de segmentação de mercado, apresentou três
segmentos aos quais a empresa está apta a atender com seus produtos. São eles:
I - homens do sul do Brasil que compram roupas mais pesadas durante o inverno;
II - homens com renda mensal superior a R$ 2.000,00;
III - homens de espírito jovial, independente da idade.
Esses três segmentos podem ser classificados, respectivamente, como:
a) geográfico, demográfico e psicográfico.
b) geográfico, demográfico e por benefícios.
c) psicográfico, comportamental e por benefícios.
d) demográfico, psicográfico e comportamental.
e) comportamental, por benefícios e geográfico.
18º) Maria Helena, uma dona-de-casa, com curso de 2º grau completo, 28 anos de idade, é
moradora em uma cidade com mais de 500.000 habitantes. Em um estudo de segmentação de
mercado, a classificação de Maria Helena envolve as variáveis:
a) demográfica e geográfica.
b) demográfica e comportamental.
c) comportamental e psicográfica.
d) comportamental e geográfica.
e) psicográfica e demográfica.
19º) Você é o Gerente de Marketing de uma empresa que opera com um determinado produto em
um mercado em concorrência pura (ou perfeita). Para que você melhor se enquadre no mercado,
em relação aos itens diferenciação e preço de produto, a combinação que deve ser feita
corresponde a produto:
a) não diferenciado e preço abaixo da média dos concorrentes.
b) não diferenciado e preço no nível dos concorrentes.
c) diferenciado e preço no nível dos concorrentes.
d) diferenciado e preço abaixo da média dos concorrentes.
e) diferenciado com preço acima da média dos concorrentes.
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20º) "Doce é o nosso negócio"
Com esta frase, a Candy Life vende bombons e balas que são distribuídos através de
supermercados, minimercados e armazéns de bairro. Os lucros declinantes levaram seu Diretor de
Marketing a optar pelo desenvolvimento de um novo produto: uma nova goma de mascar que ajuda
a combater as cáries. Optou-se, também, por uma embalagem tradicional de cores escuras que
fosse associada às propriedades medicinais do produto. O fracasso desse lançamento levou a
empresa a realizar uma pesquisa. As quatro frases abaixo resumem algumas opiniões de
consumidores sobre o produto:
I - "A goma que eu uso tem gosto bom. O sabor desta é horrível."
II - "Não vou pagar tudo isso por uma goma de mascar. Ela não deve valer tanto assim."
III - "Nunca vi este produto em nenhuma lanchonete que costumo freqüentar."
IV - "Esta embalagem com cores escuras lembra remédio."
Correlacione as opiniões acima aos seguintes elementos do composto de Marketing.
P - Distribuição
Q - Posicionamento
R - Preço
S - Produto
T – Receptividade
A relação correta é:
(A) I - P ; II - Q ; III - T ; IV - Q.
(B) I - S ; II - R ; III - P ; IV - S.
(C) I - S ; II - T ; III - Q ; IV - S.
(D) I - T ; II - R ; III - Q ; IV - T.
(E) I - T ; II - S ; III - P ; IV - T.
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