Roteiroparaplanejamentodecampanha

UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE III
COMUNICAÇÃO SOCIAL
PROF.: ALICE SELLES
Roteiro para Planejamento de Comunicação
Histórico da Empresa

Resumo dos dados importantes, com ênfase para a filosofia e
política do cliente
Produto \ Serviço

A aplicação, benefícios, utilização, versões, pontos negativos e
positivos e tudo mais que pareça realmente relevante sobre o
tema.
Mercado

Descrição do mercado, com ênfase para:
o Evolução
o Potencialidade
o Sazonalidade
o Distribuição geográfica
Os Consumidores

Compradores (atuais, da concorrência e potenciais)
o Ocupação\profissão
o Posição social e cultural
o Quantidade
o Nível de escolaridade
o Localização (onde eles moram, trabalham, passeiam,
etc)
o Grupos de idade
o Sexo
o Nível de renda
o Segmentação psicodemográfica
o Decisores de compra

Formais

Informais
o Influenciadores de compra

Dentro da casa\empresa

Fora da casa\empresa
o Necessidade do produto
o Atitudes do consumidor (para o produto e seus
concorrentes) com relação a:

Preço

Qualidade

Utilidade

Conveniência
o Atitudes subconscientes
o Grau de conscientização sobre o produto
o Hábitos de compra\uso
o Freqüência de compra\uso
o Principais razões de compra\uso (racionais e
emocionais)
Concorrência

Listar os concorrentes diretos e indiretos, chamando a atenção
para as características diferenciadoras entre eles (produto,
embalagem, preço, distribuição, posicionamento, share, grau
de conhecimento, pressão de comunicação)
Histórico de Comunicação

Comentar:
o Evolução de estratégia, de posicionamento e de imagem,
caso esteja sendo proposta alguma alteração em produto
existente, inclusive o histórico de temas, mídia e peças,
discutindo resultados (o mesmo deve ser feito com
relação à estratégia geral de comunicação da empresa).
Objetivos de Marketing

Apresentar os objetivos de marketing e as ações já definidas.
Incluir a discussão sobre a verba disponível, problemas e
oportunidades.
Proposições Estratégicas

Citar, em linhas gerais, os parâmetros que serão adotados
para a ação de comunicação.
Estratégias de Copy

Objetivo de comunicação

Público-alvo (com quem a campanha deve falar)

Conceito (USP – Unique Sale Proposition)

Reason Why (por que este conceito é válido)

Suporte (o que sustenta a idéia)

Pontos a ressaltar

Pontos a evitar

Estilo ou tom de voz
Estratégia de Mídia

O que se pretende fazer com a mídia para que se obtenham os
resultados esperados na comunicação
Atividades Promocionais

Promoção ao consumidor

Promoção ao distribuidor
Peças que devem ser criadas
Cronogramas e Orçamentos
Avaliação
UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE III
COMUNICAÇÃO SOCIAL
PROF.: ALICE SELLES
Roteiro para Planejamento de Comunicação
Proposição da Empresa

Resumo dos dados importantes, com ênfase para sua filosofia
e política
Serviço

A aplicação, benefícios, utilização, versões, pontos negativos e
positivos e tudo mais que pareça realmente relevante sobre o
tema.
Mercado

Descrição do mercado, com ênfase para:
o Evolução
o Potencialidade
o Sazonalidade
o Distribuição geográfica
Os Consumidores

Compradores (atuais, da concorrência e potenciais)
o Ocupação\profissão
o Posição social e cultural
o Quantidade
o Nível de escolaridade
o Localização (onde eles moram, trabalham, passeiam,
etc)
o Grupos de idade
o Sexo
o Nível de renda
o Segmentação psicodemográfica
o Decisores de compra

Formais

Informais
o Influenciadores de compra

Dentro da casa\empresa

Fora da casa\empresa
o Necessidade do serviço
o Atitudes do consumidor (serviço e seus concorrentes) com
relação a:

Preço

Qualidade

Utilidade

Conveniência
o Atitudes subconscientes
o Grau de conscientização sobre o serviço
o Hábitos de compra\uso
o Freqüência de compra\uso
o Principais razões de compra\uso (racionais e
emocionais)
Concorrência

Listar os concorrentes diretos e indiretos, chamando a atenção
para as características diferenciadoras entre eles,
posicionamento, share, grau de conhecimento, pressão de
comunicação
Objetivos de Marketing

Apresentar os objetivos de marketing e as ações já definidas.
Incluir a discussão sobre a verba disponível, problemas e
oportunidades.
Proposições Estratégicas

Citar, em linhas gerais, os parâmetros que serão adotados
para a ação de comunicação.
Estratégias de Copy

Objetivo de comunicação

Público-alvo (com quem a campanha deve falar)

Conceito (USP – Unique Sale Proposition)

Reason Why (por que este conceito é válido)

Suporte (o que sustenta a idéia)

Pontos a ressaltar

Pontos a evitar

Estilo ou tom de voz
Estratégia de Mídia

O que se pretende fazer com a mídia para que se obtenham os
resultados esperados na comunicação
Atividades Promocionais

Promoção ao consumidor

Promoção ao distribuidor
Peças que devem ser criadas
Cronogramas e Orçamentos
Avaliação
UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE IV
COMUNICAÇÃO SOCIAL
PROF.: ALICE SELLES
Histórico da Empresa

Resumo dos dados importantes, com ênfase para a filosofia e
política do cliente
Serviços

Benefícios, utilização, pontos negativos e positivos e tudo mais
que pareça realmente relevante sobre o tema.
Mercado

Descrição do mercado, com ênfase para:
o Evolução
o Potencialidade
o Sazonalidade
o Distribuição geográfica
Os Consumidores

Visitantes (atuais, da concorrência e potenciais)
o Ocupação\profissão
o Posição social e cultural
o Quantidade
o Nível de escolaridade
o Localização (onde eles moram, trabalham, passeiam,
etc)
o Grupos de idade
o Sexo
o Nível de renda
o Segmentação psicodemográfica
o Decisores

Formais

Informais
o Influenciadores

Dentro da casa\empresa

Fora da casa\empresa
o Atitudes do visitante (para a instituição e concorrentes)
com relação a:

Preço

Qualidade

Utilidade

Conveniência
o Atitudes subconscientes
o Grau de conscientização sobre a instituição
o Hábitos
o Freqüência
o Principais razões de utilização (racionais e emocionais)
Concorrência

Listar os concorrentes diretos e indiretos, chamando a atenção
para as características diferenciadoras entre eles
Histórico de Comunicação

Comentar:
o Evolução de estratégia, de posicionamento e de imagem,
inclusive o histórico de temas, mídia e peças,
discutindo.
Objetivos de Marketing

Apresentar os objetivos de marketing e as ações já definidas.
Incluir a discussão sobre a verba disponível, problemas e
oportunidades.
Proposições Estratégicas

Citar, em linhas gerais, os parâmetros que serão adotados
para a ação de comunicação.
Estratégias de Copy

Objetivo de comunicação

Público-alvo (com quem a campanha deve falar)

Conceito (USP – Unique Sale Proposition)

Reason Why (por que este conceito é válido)

Suporte (o que sustenta a idéia)

Pontos a ressaltar

Pontos a evitar

Estilo ou tom de voz
Estratégia de Mídia

O que se pretende fazer com a mídia para que se obtenham os
resultados esperados na comunicação
Atividades Promocionais
Peças que devem ser criadas
Cronogramas e Orçamentos
Avaliação