modelo para resumo

UMA ANÁLISE SOBRE A PROPAGANDA INFANTIL
AMARAL, Amanda Simões1; CORRÊA, Jady Mota2; SANTOS JÚNIOR, Jurandy F. dos
3
; SOUZA, Talita Maria da Silva4; TEIXEIRA, Pacco5; SOUZA, Tania Rejane6.
[email protected]
1,2,3,4,5
Discentes do Curso de Comunicação Social e Propaganda (UNIGRAN)
6
Docentes do Curso de Comunicação Social e Propaganda (UNIGRAN)
Introdução: Com o desenvolvimento dos meios de comunicação em massa,
as mensagens publicitárias estão cada vez mais presentes no cotidiano das pessoas. De um
modo geral, as crianças estão submetidas a um grande número de informação e
de peças publicitárias, sendo de suma importância observar as estratégias utilizadas ao
transmitir estas mensagens, sempre tendo em foco que o público alvo destas propagandas
são crianças de diversas idades, raças e crenças. Há uma relevância sobre a importância
destas campanhas para o mundo capitalista, mas também deve ser levado em consideração
o poder que a publicidade infantil exerce em nossas crianças trazendo além de um simples
comercial, transtornos que abalarão o futuro das mesmas. Objetivo: Realizar uma análise
geral das propagandas ligadas ao público infantil no atual cenário, para obter informações
acerca da assertividade destas campanhas e eventuais transtornos trazidos por elas.
Métodos: Para o presente trabalho utilizamos pesquisa bibliográfica. Resultados e
Discussão: Quando observamos a criança como consumidora abrimos algumas limitações
ligadas ao destinatário das mensagens publicitárias, sua vulnerabilidade é maior e alguns
deles estão em camadas sociais distintas, impossibilitando de certo modo a aquisição dos
produtos da campanha em si. Outro fator observado é que algumas empresas com suas
campanhas altamente ofensivas levam nossas crianças a uma realidade diferente das que
estão inseridas, e quando se deparam com barreiras e limitações para alcançar o objeto da
propaganda, muitas se frustram e isto pode acarretar transtornos psicológicos ao longo de
seu desenvolvimento. Fazer publicidade direcionada ao público infantil se tornou tão
comum devido aos efeitos proveitosos que surtem as indústrias, hoje criança é vista como
uma grande consumidora em potencial, aproveitando-se de sua inocência e de seu grande
poder de influência, o mercado publicitário direciona um grande arsenal de convencimento
a elas, nem sempre de promoção de produto infantil, mas também de produtos e serviços
do público adulto. Existem meios para garantir o direito das crianças, pois o consumidor
que é considerado hipossuficiente, como no caso das crianças, recebe uma proteção
especial, reconhecida no Código de Defesa do Consumidor, a criança está em pleno
desenvolvimento psicológico, emocional e social, estão mais dispostas a não compreender
a verdadeira intenção destas tais mensagens. Além do próprio CONAR que tem como
função regulamentar peças publicitarias abusivas. Para se obter um excelente resultado
com este público, este tipo de publicidade, é necessário que haja uma ligação entre os
objetivos a serem alcançados pela empresa e a coerência com as campanhas publicitarias,
este elo deve haver para proteger também nossas crianças de campanhas abusivas e
incoerentes, que até distorcem a realidade para obter mais lucros. Conclusão: É
perceptível que há uma necessidade maior em aprimorar as campanhas que são vinculadas
às nossas crianças, pois elas são os atrativos para a aquisição de produtos ou até mesmo
serviços. Este mercado onde há este tipo de publicidade é considerado lucrativo que
movimente principalmente no varejo, brinquedos, roupas, sapatos e etc. Considera-se que a
XI Congresso de Iniciação Científica
VIII Salão de pesquisa docente , VI Mostra de Pós-Graduação, 2016.
Anais de Eventos da Unigran
publicidade infantil tem seu lado positivo se ajustado e utilizado de forma correta, é de
vital importância aos profissionais de publicidade e marketing que hajam de forma a
manter o elo entre o coerente e o viável ao incluir campanhas para este público.
Palavras-chave: Influência; Infância; Propaganda; Marketing.
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