RP, MKT e Publicidade

RP, MKT E PUBLICIDADE
Professora: Giovana Chiquim
Universidade Norte do Paraná
Disciplina: Assessoria de Imprensa
RELAÇÕES PÚBLICAS
 Definição:
Relações Públicas é uma
função administrativa que avalia as
atitudes públicas, identifica as diretrizes e
a conduta individual ou da organização na
busca do interesse público, e planeja e
executa um programa de ação para
conquistar a compreensão e a aceitação
públicas. (James E. Grunig).
RELAÇÕES PÚBLICAS
 Atividades:
planejar, implantar e
desenvolver o processo total da
comunicação institucional da organização
como recurso estratégico de sua interação
com seus diferentes públicos e ordenar
todos os seus relacionamentos com esses
públicos, para gerar um conceito favorável
sobre a organização, capaz de despertar
no público credibilidade, boa vontade para
com ela, suas atividades e seus
produtos.
“RELAÇÕES PÚBLICAS
 Enquanto
marketing prende-se
estreitamente ao produto e a sua
promoção, tendo por foco a marca, o
Relações Públicas concentra-se na
identidade da organização e na sua
filosofia comportamental, tendo por foco
sua imagem projetada na opinião pública.
RELAÇÕES PÚBLICAS
O
profissional de Relações Públicas, pela
lei brasileira, precisa ser formado em
curso superior, ter registro no Conselho da
categoria e pode exercer sua atividade
como profissional liberal, assalariado ou
de magistério nas entidades de direito
público ou privado, tendo por fim o estudo
ou aplicação de técnicas de política social
destinada à intercomunicação de
indivíduos, instituições ou coletividades.
RELAÇÕES PÚBLICAS

As funções de Relações Públicas estão expressas
no decreto n.º 63.283, de 26/9/1968, que
regulamentou a profissão. Consideram-se
atividades específicas de Relações Públicas as
que dizem respeito:
a) à orientação de dirigentes de instituições
públicas ou privadas na formulação de políticas
de Relações Públicas;
b) à promoção de maior integração da instituição
na comunidade;
c) à informação e a orientação da opinião pública
sobre os objetivos elevados de uma instituição;
RELAÇÕES PÚBLICAS

d) ao assessoramento na solução de problemas
institucionais que influem
na posição da entidade perante a opinião pública.
e) ao planejamento e execução de campanhas de
opinião pública;
f) à consultoria externa de Relações Públicas
junto a dirigentes de
instituições;
g) ao ensino de disciplinas específicas ou de
técnicas de Relações
Públicas.
RELAÇÕES PÚBLICAS
 Função
estratégica: Relações Públicas
exerce uma função estratégica importante
nas organizações modernas ao planejar e
executar sua comunicação e seus
relacionamentos com os mais diversos
públicos. Daí a necessidade que tem as
organizações de oferecer ao profissional de
Relações Públicas condições adequadas
para ser bem sucedido na sua função em
benefício da própria organização.
PUBLICIDADE
 Definição:
O publicitário cria, realiza e
divulga campanhas e peças publicitárias,
procurando a melhor forma de apresentar
um produto ou serviço ao consumidor e
promover sua venda.
PUBLICIDADE

Atividades: atua na elaboração de estratégias e inovações na
área de comunicação, visando obter melhoramentos na relação
de empresas e instituições com a sociedade. Para isso, pesquisa
o perfil do público-alvo, levantando dados como idade, condição
socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo.
Faz a arte de embalagens e de identidade corporativa. Escolhe
a abordagem e os meios de comunicação mais adequados à
campanha: outdoors, anúncios de jornais e revistas, comerciais
de rádio e TV e banners em sites da internet. Cria os textos e as
imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha, faz
novas pesquisas para avaliar o impacto da propaganda sobre o
consumidor. O campo de atuação também é bastante
abrangente. O profissional de publicidade e propaganda pode
trabalhar em agências de publicidade e departamentos de
marketing ou de comunicação de grandes empresas.
PUBLICIDADE
Atendimento
Servir de elo entre a agência de publicidade e o
cliente para levantar os dados que orientarão a
campanha de divulgação de um produto ou de
uma empresa.
 Criação
Desenvolver campanhas publicitárias com base na
análise de pesquisas sobre o mercado consumidor
e o produto.
 Gerência de produto
Administrar as ações de publicidade e de promoção
de vendas de um produto.

PUBLICIDADE
Marketing
Planejar e desenvolver o produto ou serviço,
estabelecendo estratégias de preço, distribuição e
venda, desde a campanha até a aproximação com o
público consumidor.
 Mídia
Escolher os veículos de comunicação mais adequados
para difundir uma campanha. Negociar a compra de
espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas,
TVs, rádios e internet.
 Pesquisa
Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos
dos consumidores. Avaliar o impacto das campanhas
publicitárias sobre o público.

PUBLICIDADE
Produção
Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios,
TVs, jornais, revistas, outdoors e websites.
 Promoção de vendas
Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver
campanhas promocionais de diversos tipos de
produto em restaurantes, supermercados e outros
pontos de venda.

MARKETING

A expressão anglo-saxônica marketing vem do
inglês e deriva do latim mercátus. Em português
significa mercadologia, comercialização ou ação
de mercado.
Definição: Para a American Marketing
Association, o marketing é uma função
organizacional e um conjunto de processos que
envolvem a criação, a comunicação e a entrega
de valor para os clientes, bem como a
administração do relacionamento com eles, de
modo que beneficie a organização e seu público
interessado.
MARKETING
A
área que mais se aproxima do
Marketing é a Administração, pois é esta
disciplina que possui todos os elementos –
teóricos e práticos – para absorver o
marketing como área de estudo.
 Aspectos
primordiais do Marketing:
preço, distribuição e produto
MARKETING
 Os princípios de administração (planejar, organizar,
dirigir e controlar) são também princípios do
marketing. A maioria das publicações de marketing é
de administradores. Porém, nos estudos da
Administração de Marketing, é constante a utilização
de conhecimentos oriundos da economia, da sociologia,
da psicologia, da comunicação e da matemática.
 Todas essas áreas do conhecimento aplicadas ao
marketing tornam possível à análise, o planejamento,
a formulação, a implementação e o controle das
estratégias e táticas de marketing. No Brasil ele é um
campo privativo da Administração, de acordo com a
Lei 4.769/65.
MARKETING
 Atividades:
Para realizar o marketing
corretamente, utilizam-se técnicas
analíticas de mercado, ferramentas de
planejamento, ações de relacionamento
com clientes, tecnologias de
desenvolvimento de produtos e serviços,
modelos de distribuição e acesso, métodos
de precificação adequados, uma boa
comunicação integrada e ferramentas de
controle das ações e dos resultados.