Curso de Publicidade e Propaganda

Especial Online
ISSN 1982-1816
www.unifoa.edu.br/cadernos/especiais.html
RESUMO DOS TRABALHOS DE
CONCLUSÃO DE CURSO
Publicidade e Propaganda
2011-1
Cadernos UniFOA – Especial Online
RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Publicidade e Propaganda / 2011-1
PROPAGANDA NAZISTA: A HERANÇA CONTEMPORÂNEA
Aluna: ARAÚJO, Maira Aparecida Silva
Orientador: HELLER, Reginaldo
RESUMO
O objeto deste trabalho é o caráter autoritário/ totalitário da propaganda, ou, ao
menos, de algumas de suas vertentes na contemporaneidade. O uso de técnicas
sofisticadas de persuasão para atender finalidades mercadológicas pode ser
comparado com o uso das mesmas técnicas adotadas durante o regime nazista na
Alemanha pela propaganda política. O contexto histórico é, sem dúvida, um ponto de
partida para se compreender o surgimento da propaganda política pelos meios de
comunicação de massa, mas o foco maior reside nas técnicas usadas então e sua
semelhança na propaganda comercial contemporânea. O uso integrado da
imprensa, do rádio, cinema e até das artes plásticas (pintura e escultura) já
apontavam em meados do século passado para o potencial das campanhas
publicitárias, adotando-se o que no jargão atual pode-se chamar de multimídia.
Alguns conceitos desenvolvidos pelos pensadores da chamada Escola de Frankfurt
ainda são muito úteis para a compreensão deste objeto e suas implicações, apesar
de merecerem, certamente, a crítica e superação em função dos novos tempos.
Desta forma, buscamos através de pesquisas bibliográficas entender um pouco mais
da propaganda nazista, sua importância como instrumento de sustentação daquele
regime e sua influência na contemporaneidade.
Palavras-chave: propaganda, nazismo, Hitler, política, comunicação de massa,
manipulação.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Publicidade e Propaganda / 2011-1
CAMPANHA PUBLICITÁRIA DE POSICIONAMENTO DE
MARCA DA EMPRESA ELETRONIC ALARMES
Alunos: DIAS, Thales; SILVA, Thiago Correa;
Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos
RESUMO
O trabalho aqui desenvolvido trata de uma campanha comunicacional com foco
mercadológico que visa posicionar a empresa Eletronic Alarmes, na região Sul
Fluminense. A escolha em desenvolver uma campanha publicitária para a empresa
se dá pelo fato da mesma oferecer as melhores ferramentas para promover os
serviços de segurança patrimonial. Definimos assim, visto que ela, no segmento e
na região tem relevância pelo pioneirismo, porém utiliza com pouca freqüência e
eficácia as divulgações nos canais de mídias disponíveis. Por meio deste estudo,
identificamos suas reais fraquezas que devem ser solucionadas por meio de uma
comunicação direta com seu público, a fim de gerar fortalecimento da imagem e
visibilidade da marca Eletronic Alarmes. Dessa forma não só fidelizar seus clientes
da base, como também, prospectar novos
Palavras-chave: Campanha Publicitária, Posicionamento, Segurança Patrimonial.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Publicidade e Propaganda / 2011-1
CAMPANHA DE FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES DA POUSADA QUATRO
ESTAÇÕES DE ITATIAIA ATRAVÉS DE NEWSLETTER
Alunos: JUNIOR, Marcos Prado; VELOSO, Leandro Vasques; VIANA, Cláudio
Koslowski;
Orientadora: MARTINS, Debora
RESUMO
Com o passar dos tempos, as empresas analisaram e concluíram que prospectar
novos clientes era algo custoso, e o mais prático seria a manutenção dos clientes
atuais. O marketing de relacionamento surgiu como alternativa para os setores de
marketing das empresas e vem sendo o principal aliado na busca pelo sucesso das
organizações. Para manter um bom relacionamento com os clientes, primeiramente
se faz necessário possuir um database com informações qualificadas, para que se
possa entender os consumidores e aguçar seus sentidos de aquisição. O database
se inicia com a coleta de dados dos clientes e qualquer contato com o consumidor é
uma ótima oportunidade para obter tais informações. Após feito o database, inicia-se
o uso da ferramenta de marketing chamada newsletter, que originou-se da maladireta. A mala-direta tradicional é globalmente direcionada, enquanto a newsletter é
customizada, gerando assim um vínculo afetivo entre empresa-cliente e,
automaticamente, aumentando as chances do sucesso da campanha de fidelização.
Após a fidelização o cliente deixará de ser um cliente em potencial e se tornará um
consumidor leal e defensor da marca da organização
Palavras-chave: Marketing, cliente, mala-direta, newsletter, relacionamento.
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Publicidade e Propaganda / 2011-1
MARKETING ESPORTIVO:
A ERA OLYMPIKUS NO CLUBE DE REGATAS DO FLAMENGO
Aluno: OLIVEIRA, Bernardo Esteves
Orientadora: CHAVES, Sarah Nery Siqueira
RESUMO
Neste trabalho, discutimos a importância do marketing no esporte, principalmente no
futebol. Essa ferramenta oriunda dos modelos de marketing aplicados tem aporte na
publicidade e propaganda e está voltada para a geração de recursos e rendas para
clubes e empresas que usam do esporte para estreitar relacionamentos entre
torcedores consumidores e seus times de futebol. O marketing por meio do esporte
está ganhando visibilidade dentro do país do futebol com mais força agora, devido
aos grandes eventos que em breve sediaremos. A parceria de empresas e clubes
está fortalecendo a imagem do futebol brasileiro no meio do esporte mundial, e com
essa ferramenta de marketing estamos retomando a cena de grandes jogadores em
nossos campos. O Flamengo, clube de maior torcida do Brasil, por exemplo, trouxe
junto a seus parceiros e principalmente a Olympikus, estratégias de marketing que
serão explicadas neste trabalho. O foco das discussões não é centralizado nas
propagandas em si e sim nas estratégias utilizadas para criar certa diferenciação.
Palavras-chave: Marketing Esportivo, Flamengo, Clube, Marca, Olympikus.
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Publicidade e Propaganda / 2011-1
A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM FEMININA NAS PROPAGANDAS
TELEVISIVAS DA MARCA BOMBRIL
Aluna: PIMENTEL, Maira Curtinhas
Orientador: AMORIM, Marcel Álvaro de
RESUMO
Bombril é uma empresa de produtos de limpeza que está no mercado desde 1948. A
partir do mês de maio de 2011, iniciaram as novas propagandas da marca, com o
intuito de aproveitar o mês das mães e para dar uma nova face as propagandas da
empresa. Como objetivo deste trabalho, analisaremos as propagandas do mês da
mulher da marca Bombril, confeccionadas pela agência DPZ, procurando verificar a
imagem da feminilidade construída nas mesmas e verificar se a imagem da
feminilidade construída nessas propagandas estabilizam, desestabilizam ou
reformulam a visão hegemônica da mulher. Foi concluído que, ao invés de
desestabilizar ou reformular a visão hegemônica de mulher como dona de casa e
mãe de família, as propagandas, na verdade, mantêm essa visão.
Palavras-chave: identidade feminina, criação publicitária, televisão, Bombril.
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Publicidade e Propaganda / 2011-1
COMUNICAÇÃO INTERNA E “RÁDIO PEÃO”: DESAFIOS FRENTE À
INFORMALIDADE DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Aluno: REIS, Kleber Coelho
Orientadora: CHAVES, Sarah Nery Siqueira
RESUMO
Este trabalho aborda um assunto relacionado à comunicação interna das empresas,
que além de ser exercida por meio de canais oficiais de comunicação, também pode
ocorrer de maneira “alternativa”, produzida informalmente pelos funcionários. Esta
comunicação informal, que acontece paralelamente ao discurso oficial das
organizações, é também conhecida como “rádio peão”, vista negativamente pelos
gestores como fonte de boatos e rumores, que devem ser calados. Sobre este tema,
buscamos, através de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, entender um pouco
mais do universo da comunicação organizacional e, especificamente, da
comunicação interna, a fim de esclarecer este fenômeno pouco estudado nos meios
acadêmicos e investigar suas possíveis causas e soluções.
Palavras-chave: Comunicação empresarial; Comunicação interna; Rádio Peão; Buzz.
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Publicidade e Propaganda / 2011-1
MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR: ESTUDO DE CASO BRITISH
COUNCIL GLOBAL CHANGEMAKERS
Aluna: RODRIGUES, Vivian Magalhães
Orientadora: MARTINS, Debora
RESUMO
O presente trabalho pretende mostrar que o marketing é aplicável às instituições do
terceiro setor e que a utilização das estratégias de marketing pode trazer um
diferencial competitivo para organizações deste setor, as quais não visam lucros,
têm finalidade pública, mas são privadas. Para ilustrar esta pesquisa, utilizou-se
como estudo de caso a instituição British Council com o programa Global
Changemakers. Pretende-se comprovar que a credibilidade da marca British Council
é essencial para que jovens ativistas, voluntários e empreendedores sociais de todo
o mundo se comuniquem, se integrem e se tornem protagonistas da sociedade com
o auxílio do programa Global Changemakers. A principal estratégia abordada no
presente estudo é a gestão da Comunicação Integrada de Marketing no terceiro
setor, com ênfase no e-marketing, mostrando que a aplicação do conceito de CIM
(Comunicação Integrada de Marketing) multiplica o potencial de sucesso do esforço
de
marketing.
Buscamos,
ainda,
descrever
as
estratégias
de
marketing
desenvolvidas pelo British Council para divulgação da marca e trabalho do Global
Changemakers, o impacto na vida dos jovens que participam dos encontros
promovidos pelo programa e como estes auxiliam na divulgação da marca estudada
Palavras-chave: Marketing; Terceiro Setor; Comunicação Integrada de Marketing;
British Council; Global Changemakers;
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Publicidade e Propaganda / 2011-1
PROPAGANDA NAZISTA: A HERANÇA CONTEMPORÂNEA
Aluna: SANTANA, Nayara Cristine da Cruz
Orientadora: CHAVES, Sarah Nery Siqueira
RESUMO
O presente trabalho procura estudar as recentes estratégias de marketing que
utilizam a internet, e o perfil ativista dos consumidores dentro de ambientes surgidos
da convergência e da globalização. Dentre as novas estratégias exemplificamos os
conceitos de Marketing Viral e de Guerrilha, que se tornaram ações fundamentais
para a repercussão do estudo de caso proposto, “Movimento Sem Namorados”, do
site de relacionamentos Par Perfeito, analisando assim os resultados dessa
campanha nas mídias sociais e crescimento do reconhecimento da empresa..
Palavras-chave: Marketing Viral, Marketing de Guerrilha, Consumidores, Internet.
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Publicidade e Propaganda / 2011-1
PROPAGANDAS PARA IPHONE:
EMPRESAS QUE CONQUISTAM O PÚBLICO POR MEIO DE APLICATIVOS
Aluna: SILVA, Raquel Luiza Toledo Guimarães da
Orientadora: PEREIRA, Aline Andrade
RESUMO
A pesquisa analisa os aplicativos de smartphone e sua capacidade de conquistar o
público-alvo através de táticas imperceptíveis aos olhos dos usuários. Gerando
benefícios aos publicitários, que por sua vez, possuem um artifício a mais para
campanhas publicitárias, através da utilização de aplicativos para iPhone como
mídia de apoio. O estudo retrata ainda cases de empresas como Mobmídia, Maya
Labs e Groupon Inc. que optaram pelo desenvolvimento de aplicativos, para atingir o
objetivo de conquista ou extensão da marca para seus clientes.
Palavras-chave: Smartphone, Aplicativos para iPhone, Propaganda
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Publicidade e Propaganda / 2011-1
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR:
LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA TABAGISTA X DECISÃO DE COMPRA
Aluna: TAVARES, Raquel Bellei
Orientadora: FERREIRA, Salete Leonel
RESUMO
Devido à vigência da lei nº 10.167 (27 de Dezembro de 2000) que proíbe a
veiculação das propagandas de cigarro fora do ponto de venda, as indústrias do
produto tiveram que adotar novas estratégias de divulgação, redirecionando suas
campanhas publicitárias exclusivamente para o ponto de venda, visando assim a
manutenção das vendas. Deste modo, o presente trabalho tem como objetivo geral
analisar o impacto da lei nº 10.167 (27 de Dezembro de 2000) sobre o
comportamento do consumidor de tabaco, o problema deste estudo parte do
princípio de que se “a propaganda é a alma do negócio” sua ausência influenciou na
diminuição do consumo de produtos tabagistas? Acredita-se como hipótese que o
consumidor tende a ser influenciado por tudo que vê, ao se retirar de circulação as
propagandas de tabaco, o número de fumantes tende a sofrer diminuição no
decorrer do tempo. Confirmando essa afirmação, dados do IBGE apontam uma
diminuição no número de fumantes de 33% para 17% nos últimos 21 anos. Porém
os índices econômicos da empresa demonstram que durante os anos após a
vigência da lei, as vendas ainda permaneceram em ascensão, podendo-se entender
que o número de iniciantes no vício diminuiu, porém os até então consumidores
antigos do produto passaram a consumi-lo ainda mais, independente das
propagandas serem destinadas somente aos pontos de venda.
Palavras-chave: Comportamento do Consumidor. Tabagismo. Legislação.