exercicio_2_resumos_petrelli

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN E EXPRESSÃO
GRÁFICA – PÓSDESIGN - EGR | CCE
DISCIPLINA: EGR510002 - OFICINA DE ESCRITA ACADÊMICA
PROFESSORA: Drª. MARILIA MATOS GONÇALVES
ALUNO: MARCO AURÉLIO PETRELLI (Doutorando)
EXERCÍCIO 02 – ELABORAÇÃO DE RESUMO | 01/07/2014
PROPOSTA DE TESE
MODELO COLABORATIVO PARA ANÁLISE DAS DIMENSÕES DA MARCA
CORPORATIVA NO AMBITO DAS REDES INTER-ORGANIZACIONAIS:
ALINHAMENTO E DIÁLOGO ENTRE IDENTIDADE E IMAGEM
PROPOSTA RESUMO 01
À marca corporativa de outrora, elemento tangível cujo principal objetivo
consistia na identificação de determinada organização, apresenta-se de
maneira plena e constituída por conceitos, valores e princípios,
caracterizando-a como um ativo intangível. Estabelece-se desta maneira
como um estratégico elemento e denota a partir desta realidade, a
implementação de ações e estratégias para determinar uma identidade
alinhada a imagem preterida. A presença de uma dicotomia entre estas duas
principais dimensões da marca, a identidade e imagem corporativa se
estabelece como objeto de reflexão a partir de um “alinhamento” necessário a
sua integralização. Não obstante a esta realidade, os Arranjos Produtivos
Locais – APLs, pólos industriais regionalmente organizados e dedicados a
determinada segmentação de mercado,
estruturam-se a uma
competitividade global e recorrem a diversas estratégias a este fim. Em pauta,
a consciência da relevância da (instituição/organização/indústria
/empresas/marcas), elemento base para a constituição das redes interorganizacionais em prol do fortalecimento do grupo. A colaboração é
colocada em prática a partir de mecanismos, processos e sistemas a
aproximar marcas consideradas concorrentes. A ênfase deste estudo recai
sobre as dificuldades apresentadas à definição de parâmetros de análise do
alinhamento entre as diretrizes definidas para a identidade corporativa e a
imagem percebida no âmbito das redes inter-organizacionais. Objetiva-se
então, a concepção de um modelo colaborativo para análise das dimensões
da marca corporativa a partir de uma pesquisa de caráter exploratório e
descritivo, com abordagem qualitativa em redes inter-organizacionais
localizadas em Santa Catarina.
PROPOSTA RESUMO 2
A consideração da formação dos Arranjos Produtivos Locais – APLs, pólos
industriais regionalmente organizados e dedicados a determinada
segmentação de mercado se apresenta a discussão. Em pauta o alinhamento
preterido entre a identidade e imagem corporativa, mas pautado em um
processo colaborativo.
A ênfase deste estudo recai sobre as dificuldades apresentadas à definição
de parâmetros de análise do alinhamento entre as diretrizes definidas para a
identidade corporativa e a imagem percebida no âmbito das redes interorganizacionais. Objetiva-se então, a concepção de um modelo colaborativo
para análise das dimensões da marca corporativa a partir de uma pesquisa
de caráter exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa em redes
inter-organizacionais localizadas em Santa Catarina.
PROPOSTA RESUMO 3
Modelo colaborativo para análise das dimensões da marca corporativa no
ambito dos APLs. A verificação do alinhamento entre identidade e imagem
corporativo.