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UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN E EXPRESSÃO GRÁFICA – PÓSDESIGN - EGR | CCE DISCIPLINA: EGR510002 - OFICINA DE ESCRITA ACADÊMICA PROFESSORA: Drª. MARILIA MATOS GONÇALVES ALUNO: MARCO AURÉLIO PETRELLI (Doutorando) EXERCÍCIO 02 – ELABORAÇÃO DE RESUMO | 01/07/2014 PROPOSTA DE TESE MODELO COLABORATIVO PARA ANÁLISE DAS DIMENSÕES DA MARCA CORPORATIVA NO AMBITO DAS REDES INTER-ORGANIZACIONAIS: ALINHAMENTO E DIÁLOGO ENTRE IDENTIDADE E IMAGEM PROPOSTA RESUMO 01 À marca corporativa de outrora, elemento tangível cujo principal objetivo consistia na identificação de determinada organização, apresenta-se de maneira plena e constituída por conceitos, valores e princípios, caracterizando-a como um ativo intangível. Estabelece-se desta maneira como um estratégico elemento e denota a partir desta realidade, a implementação de ações e estratégias para determinar uma identidade alinhada a imagem preterida. A presença de uma dicotomia entre estas duas principais dimensões da marca, a identidade e imagem corporativa se estabelece como objeto de reflexão a partir de um “alinhamento” necessário a sua integralização. Não obstante a esta realidade, os Arranjos Produtivos Locais – APLs, pólos industriais regionalmente organizados e dedicados a determinada segmentação de mercado, estruturam-se a uma competitividade global e recorrem a diversas estratégias a este fim. Em pauta, a consciência da relevância da (instituição/organização/indústria /empresas/marcas), elemento base para a constituição das redes interorganizacionais em prol do fortalecimento do grupo. A colaboração é colocada em prática a partir de mecanismos, processos e sistemas a aproximar marcas consideradas concorrentes. A ênfase deste estudo recai sobre as dificuldades apresentadas à definição de parâmetros de análise do alinhamento entre as diretrizes definidas para a identidade corporativa e a imagem percebida no âmbito das redes inter-organizacionais. Objetiva-se então, a concepção de um modelo colaborativo para análise das dimensões da marca corporativa a partir de uma pesquisa de caráter exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa em redes inter-organizacionais localizadas em Santa Catarina. PROPOSTA RESUMO 2 A consideração da formação dos Arranjos Produtivos Locais – APLs, pólos industriais regionalmente organizados e dedicados a determinada segmentação de mercado se apresenta a discussão. Em pauta o alinhamento preterido entre a identidade e imagem corporativa, mas pautado em um processo colaborativo. A ênfase deste estudo recai sobre as dificuldades apresentadas à definição de parâmetros de análise do alinhamento entre as diretrizes definidas para a identidade corporativa e a imagem percebida no âmbito das redes interorganizacionais. Objetiva-se então, a concepção de um modelo colaborativo para análise das dimensões da marca corporativa a partir de uma pesquisa de caráter exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa em redes inter-organizacionais localizadas em Santa Catarina. PROPOSTA RESUMO 3 Modelo colaborativo para análise das dimensões da marca corporativa no ambito dos APLs. A verificação do alinhamento entre identidade e imagem corporativo.
