WORKSHOP: MÍDIAS CORPORTIVAS

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Atualmente, a gestão e comunicação da
identidade tornaram-se vital para organizações
obterem êxito no campo mercadológico.
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O conceito de identidade corporativa surgiu de
empresas que queriam deixar gravada sua
imagem e criaram logotipos específicos para
isso
O conceito evoluiu de “imagem corporativa”
para “identidade corporativa”
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Identidade pode ser definida como signos
que simbolizam e identificam a singularidade
e projetam sua imagem.
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4 fatores que influenciam na imagen de uma
organização: marca física, comportamento,
productos e serviços e seu modo de
comunicar-se:
• A complexibilidade do meio ambiente e as
constantes mudanças , mostraram às organizações
que elas estão sendo obrigadas a mudarem suas
estratégias.
• A rapidez com que o produtos se transformam
• Desregulação – mudança de mercado- devido à
globalização é um fator critico que influencia na
identidade corporativa. EX: AT&T e American
Express
• imagem sócio- ambiental, sustentável
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Os fatores fundamentais para a gestão de
identidade são:
identidade corporativa
comunicação
imagem e reputação
Seu objetivo é comunicar a identidade da
organização para seus público-alvo, seus
stakeholders.
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Estratégia corporativa
Cultura corporativa
Projetos organizacional e operacional
Em alguns casos, o que predomina é o nome
da marca e/ ou o nome da empresa e/ou os
dois em conjunto.
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Idéia que as pessoas
tem de uma empresa
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Juízo de valor que as
pessoas fazem de uma
empresa, conforme sua
atitudes e
comportamento
A organização deve se preocupar com as duas,
principalmente por levar em conta sues
stakeholders (grupos que influenciam e são
influenciados pela organização).
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É o laço entre identidade, imagem e
reputação
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As empresas usam a comunicação de uma
forma muito ampla, sendo impossível definila em uma única palavra.
O principais meios de comunicação são:
• Nomenclatura
• Gráficos
• Declarações oficiais
• Arquitetura
• Interação e eventos
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Como resultado das constantes mudanças
globais, a gestão de identidade corporativa
deixou de ser apenas um “desenho” gráfico.
Hoje, ela é inserida no planejamento de
gestão estratégica das organizações, porém
o desafio é coloca-la em prática de forma
eficaz e objetiva.
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http://monet.informatik.rwthaachen.de/giotto/OpenScout_232c3d9d90a9-11e1-874d-b5fbda85f3b8.doc
Nomes:
Beatriz Nascimento da Silva
Natália Rezende Reami