A Comunicação Institucional
Propaganda
Comunicação Integrada Organizacional (CIO): estratégias empresariais e ações de comunicação e marketing sob a mesma direção Profª Patricia Nascimento (62)8415.2337 Twitter/patricia_ascom [email protected] 1. A prática da comunicação integrada nas organizações e a interação das áreas da Comunicação Social A configuração do campo acadêmico e profissional da Comunicação Social no Brasil e sua institucionalização Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Radialismo – Rádio e Televisão Produção Editorial Editoração Multimídia Cinema e Vídeo 2. A comunicação integrada nas organizações As organizações no sistema social global: novas posturas e novos enfrentamentos. Novas exigências dos públicos, da opinião pública e da sociedade. Necessidade de planejar estrategicamente a comunicação nas organizações e administrar relacionamentos com os públicos. Valorização da dimensão institucional: missão, visão e valores => posicionamento institucional. 3. Comunicação Integrada: conceitos e abrangência Profa. Dra. Margarida M. Krohling Kunsch A Comunicação Integrada numa perspectiva sinérgica entre as diferentes modalidades da Comunicação Organizacional Comunicação Administrativa Comunicação Interna / Endomarketing Comunicação Institucional Comunicação Mercadológica ou MKT. Comunicação Administrativa 1. Conceituação Processa dentro da organização e viabiliza o sistema comunicacional. É fundamental para o processamento das informações no âmbito das funções administrativas Permite viabilizar todo o sistema organizacional, por meio do processo comunicativo, mediante a confluência dos fluxos descendentes, ascendentes, horizontais e das redes formal e informal em toda a produção comunicativa emitida e recebida. Comunicação Administrativa 2. Instrumentos Comunicações escritas Comunicações orais Comunicações audiovisuais Comunicações eletrônicas Quadros de avisos Murais Comunicação Administrativa Ofícios Comunicados internos Processos e despachos Comunicação Administrativa Reuniões de trabalho Apresentações Multimídia Comunicação Administrativa Organograma Comunicação Administrativa Procedimentos administrativos Comunicação Administrativa Fluxo de trabalho Comunicação Interna 1.Conceituação Por comunicação interna se entende um sistema de informação paralela, e não substitutivo do fluxo comunicativo funcional, que circula por uma organização e necessário para seu desenvolvimento. O que é Comunicação Interna? Setor planejado com objetivos definidos para viabilizar toda a interação possível entre a Organização e seus empregados. Usando instrumentos da comunicação institucional e até da comunicação mercadológica. "Sistema de comunicação entre a organização e seu público interno. Pressupõe um sistema de mão dupla, estruturado, dinâmico e proativo, capaz de disseminar o fluxo de informações que a organização tem interesse em compartilhar e que o colaborador precisa saber." Abracom O que é Comunicação Interna? Ferramenta estratégica para compatibilização dos interesses dos empregados e da empresa, através do estímulo ao diálogo, à troca de informações e de experiências e à participação de todos os níveis (Rhodia). Instrumento para melhoria da gestão administrativa, dos negócios e serviços de uma organização. Instrumentos: mídias internas Convencionais ou tradicionais Circulares Quadro de avisos manuais boletins jornais Revistas Eventos de confraternização Vídeos Campanhas publicitárias internas Modernas e inovadoras Rádio-empresa Teatro-empresa Telejornal/vídeo jornal Correio eletrônico Intranet Telão Terminais de computador Comunicação face-a-face Instrumentos: mídias internas Instrumentos: mídias internas É comunicação Interna e não Endomarketing Instrumentos: mídias internas Instrumentos: mídias internas House organ Instrumentos: mídias internas Teatro Empresa Instrumentos: mídias internas Rádio Empresa Instrumentos: mídias internas Vídeos da empresa Endomarketing 1. O que é? Consiste em ações de marketing voltadas para o público interno da empresa, com o fim de promover entre seus funcionários e departamentos valores destinados a servir o cliente (Saul Fruta. Bekin) 2. Função e objetivo Integrar a noção de cliente nos processos da estrutura organizacional, para propiciar melhorias substanciais na qualidade de produtos e serviços. Atrair e reter o cliente interno – os funcionários - , com o objetivo de obter resultados eficientes para a empresa, atraindo e retendo seus clientes externos (Saul Fruta. Bekin) Endomarketing Endomarketing Endomarketing Endomarketing A Comunicação Institucional 1. Conceituação Estabelece uma relação duradoura com stakeholders. Objetiva conquistar simpatia, credibilidade e confiança, realizando como meta finalista, a influência político-social. Vincula-se aos aspectos corporativos/institucionais. Estabelece um conceito público para a organização. Difunde informações de interesse público sobre as filosofias, políticas e práticas de uma organização. Colabora na construção de uma imagem e identidade corporativa. Enfatiza a missão, visão e os valores e objetivos de uma organização A Comunicação Institucional 2. Principais instrumentos Relações Públicas (área principal) Jornalismo Empresarial Assessoria de Imprensa Marketing Social Responsabilidade Social Balanço Social Marketing Cultural Publicidade Institucional Identidade Corporativa Imagem Corporativa Editoração Multimidia A Comunicação Institucional Jornalismo empresarial Assessoria de imprensa A Comunicação Institucional Releases A Comunicação Institucional Investimentos em cultura e esporte/lazer A Comunicação Institucional Marketing cultural A Comunicação Institucional Responsabilidade Social e Balanço anual A Comunicação Institucional Editoração Multimídia A Comunicação Institucional Gerenciamento das Redes Sociais A Comunicação Institucional Eventos Institucionais A Comunicação Institucional Propagandas Institucionais Comunicação mercadológica 1. Conceituação Compreende toda e qualquer manifestação comunicativa gerada a partir de um objetivo mercadológico. Mensagem persuasiva elaborada a partir do quadro sócio-cultural do consumidor alvo. Comunicação mercadológica 2. Principais instrumentos Marketing (área principal) Publicidade/Propaganda Promoção de Vendas Venda pessoal Merchandising Feiras Marketing direto Comunicação mercadológica Propaganda Mercadológica Comunicação mercadológica Propaganda Mercadológica Comunicação mercadológica Merchandising Comunicação mercadológica Promoção de Vendas Comunicação mercadológica Marketing Direto Comunicação mercadológica Eventos Promocionais Relações Públicas versus Marketing Ambas as áreas exercem funções essenciais nas organizações modernas. Relações Públicas Organizações Marketing Mercado INSTITUCIONAL públicos MERCADOLÓGICO produto e serviço 4. Filosofia da Comunicação Integrada Filosofia organizacional A filosofia tem implicações profundas na vida organizacional. Orienta as decisões em todos os níveis e poderá contribuir para o sucesso ou para o insucesso das organizações. 4. Filosofia da Comunicação Integrada A filosofia da comunicação integrada nas organizações A comunicação deve expressar uma visão de mundo e transmitir valores intrínsecos. Não apenas para vender produtos e serviços. Deve construir uma identidade corporativa sintonizada com as novas exigências e necessidades da sociedade contemporânea. 4. Filosofia da Comunicação Integrada Princípios que devem nortear a Comunicação Organizacional / Empresarial. Importância de uma política global de comunicação nas organizações. Coordenação e sinergia dos esforços humanos e organizacionais. Coerência maior na linguagem adotada nos diversos programas de comunicação. Unicidade institucional e mercadológica.
