Conceitos básicos de marketing [...] Desejo remete às necessidades

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Conceitos básicos de marketing
[...]
Desejo remete às necessidades humanas de obter determinado bem ou serviço,
influenciados pela cultura e preferências individuais. É a vontade, por exemplo, de
comer arroz e feijão, alimentos tipicamente brasileiros, que não ocorreria em um
indivíduo de outra nacionalidade, que não conhecesse estas preparações (KOTLER &
ARMSTRONG, 1998).
Apesar de o número de desejos poder ser praticamente ilimitado, o poder aquisitivo
individual é um fator limitante à realização deles. Quando os desejos podem ser
realizados, é estabelecida a demanda que pode ser definida, então, como desejos
em que há a possibilidade de compra. A partir do momento em que há demanda,
com compradores reais e potenciais, o mercado passa a existir (KOTLER &
ARMSTRONG, 1998).
O conceito de marketing é baseado na necessidade da empresa ou do
empreendedor em definir os desejos, interesses e necessidades do mercado-alvo e
proporcionar a satisfação do cliente de modo mais eficiente que seus concorrentes.
A eficiência estimulada pela concorrência abrange tanto o bom relacionamento
empresa X consumidor, quanto à diferenciação do produto em qualidade e custo.
Portanto, o marketing engloba desde a identificação de necessidades até a
comercialização do bem ou serviço (KOTLER, 1998).
Por sua importante contribuição aos objetivos organizacionais e/ou ao lucro, o
marketing tem sido adotado nas mais diversas áreas de atuação, tanto nos setores
empresariais, quanto naqueles sem fins lucrativos (KOTLER, 1998).
Fonte
FISBERG, Mauro & DAN, Milena et al. Conceitos básicos de marketing. In:______.
Planejamento estratégico de marketing nutricional. [S.l.: s.n.].
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