Publicidade e Propaganda

Câmpus de Bauru
Plano de Ensino
Curso
1903N - Comunicação Social: Relações Públicas
Ênfase
Identificação
Disciplina
0003245A - Publicidade e Propaganda
Docente(s)
Vinicius Martins Carrasco de Oliveria
Unidade
Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação
Departamento
Departamento de Comunicação Social
Créditos
4
Carga Horaria
60
Pré - Requisito
Co - Requisito
Seriação ideal
4
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Plano de Ensino
Objetivos
- Identificar as necessidades e oportunidades do uso das técnicas publicitárias em apoio a ações
específicas de Relações Públicas.
- Mediar as relações entre as organizações, agências de propaganda e veículos de comunicação
na elaboração de planos de comunicação que tenham por alvo os diferentes públicos da
empresa, entre eles os consumidores.
- Promover a adequação dos planos e programas de comunicação mercadológica com as
políticas de Relações Públicas da empresa.
Conteúdo
1. Publicidade X Propaganda X Marketing
1.1. Publicidade
1.2. Propaganda
1.3. Marketing
1.4. Gênese da Publicidade
2. Composto promocional
2.2. Itens do composto promocional
2.2.1. Ferramentas promocionais
2.2.1.1.Publicidade
2.2.1.2. Relações Públicas
2.2.1.3. Venda pessoal
2.2.1.4. Promoção de Vendas
2.2.2 Ações Híbridas
2.2.2.1. Publicidade e vendas
2.2.2.2. Publicidade, vendas e promoção de vendas
2.2.2.3. Relações Públicas, vendas, promoção de vendas e publicidade
3. A atividade publicitária
3.1. Os anunciantes
3.2. As agências de publicidade
3.3. Os veículos de comunicação
3.4. Os produtores
3.5. Outros facilitadores
3.6. O público
4. A agência de publicidade
4.1. Funções da agência
4.2. Formas de remuneração
5. Planejamento de Campanhas Publicitárias
5.1. Briefing: a coleta de dados para o planejamento em propaganda
5.2. Modelos de planejamento de campanhas publicitárias
6. Mídia (veiculação)
6.1. Conceito básicos de mídia
6.2. Os veículos de comunicação como mídias publicitárias: rádio, televisão, cinema, revista,
jornal, outdoor
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Plano de Ensino
7. Criação em Propaganda
7.1. Etapas do processo criativo
7.2. A criatividade em propaganda
7.3. Os elementos do anúncio para mídia eletrônica e para mídia impressa
8. A Propaganda como Instrumento de Relações Públicas
8.1. A propaganda institucional
Metodologia
Aulas expositivas abertas.
Leituras Programadas.
Bibliografia
FERRARI, Flávio L. S. Planejamento e atendimento. A arte do guerreiro. São Paulo, Loyola, 1999.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e
empresas de sucesso. Rio de Janeiro, Campus, 1999.
SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo, Pioneira, 1998.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo, Futura, 1999.
PINHO, J.B. O poder das marcas. São Paulo, Summus, 1996.
GADE, Chistiane, Psicologia do Consumidor e da Propaganda. São Paulo, EPU, 1998.
GUIMARÃES, Luciano. A Cor como informação: a construção biofísica, lingüistica e cultural da
simbologia das cores. São Paulo, Annablume, 2000.
PIZZINATTO, Nádia Kassouf. Planejamento de Marketing e de Mídia. Piracicaba SP, Unimep,
1996.
Critérios de avaliação da aprendizagem
Participação em sala de aula.
Trabalhos em grupo ou individuais.
OBS: Os instrumentos de avaliação a serem utilizados são: trabalho em grupo e trabalhos
individuais. Ao aluno reprovado na disciplina será concedida a oportunidade de recuperação ao
final do semestre, sendo que este terá uma semana antes da matrícula do semestre
subsequente, para efetuar discussões em grupo orientadas pelo professor e realizar uma prova
de avaliação ao final dos estudos. Este benefício não se aplica ao aluno reprovado por
frequência.
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Plano de Ensino
Ementa (Tópicos que caracterizam as unidades do programa de ensino)
Teoria e técnica de publicidade e propaganda.
Tipos de publicidade e propaganda.
A agência de propaganda: setores, funcionamento e formas de remuneração. Veículos de
comunicação publicitária.
Planejamento de campanhas publicitárias.
Criatividade em propaganda.
A propaganda como instrumento de Relações Públicas.
Aprovação
Conselho Curso
Cons. Departamental
Congregação