ENP-564 Mercado de Capitais e Derivativos

Demanda individual e demanda
de mercado – Parte 2
3.
4.
5.
6.
Demanda de Mercado
Excedente do Consumidor
Externalidades de Difusão
Estimativa Empírica da Demanda
3. Demanda de Mercado
• A Curva da Demanda de Mercado relaciona o preço de
uma mercadoria e a quantidade total comprada pelos
consumidores de um mercado.
• Dois pontos importantes:
1. A demanda de mercado se deslocará para a direita à medida
que aumenta o número de consumidores no mercado.
2. Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores
também afetarão a demanda de mercado.
3. Demanda de Mercado
• Exemplo de demandas individuais e de mercado
Preço
A
B
C
Mercado
1
6
10
16
32
2
4
8
13
25
3
2
6
10
18
4
0
4
7
11
5
0
2
4
6
4. Excedente do Consumidor
• É a diferença entre o preço que um consumidor estaria
disposto a pagar por uma mercadoria e o preço
efetivamente pago pela mercadoria.
– Ex.: Você está disposto a pagar até R$200,00 pra ir ver o jogo do
galo na Libertadores, mas o preço do ingresso está a R$150,00.
Os R$50,00 reais economizados são o excedente do consumidor.
• Através da combinação do excedente do consumidor com
o lucro agregado dos produtores, é possível avaliar:
– Custos e benefícios de estruturas de mercado alternativas.
– Políticas públicas que afetem o comportamento de consumidores
e firmas.
4. Excedente do Consumidor
• No exemplo abaixo, o excedente do consumidor
individual é igual a R$21,00.
Para calcular o excedente do
consumidor agregado de um
mercado, deve-se calcular a área
acima da linha de preço.
Se houver 6500 pessoas com essa
mesma preferência.
O excedente seria: ½(20-14)x6500
= R$19,500.
5. Externalidades de Difusão
• Até o momento, supusemos que as demandas dos
consumidores por determinada mercadoria fossem
independentes entre si.
• Na verdade, a demanda de uma pessoa por determinada
mercadoria pode ser afetada pelo número de pessoas que
compraram a mercadoria.
• Quando isso ocorre, temos uma externalidade de
difusão. As externalidades de difusão podem ser positivas
(aumenta ) ou negativas.
5. Externalidades de Difusão
• Uma externalidade de difusão positiva ocorre quando a
quantidade demandada de um bem por um consumidor
aumenta em decorrência do aumento das quantidades
compradas por outros consumidores.
• Externalidades de difusão negativas ocorrem no caso
inverso, quando a quantidade demandada diminui, em
decorrência do aumento das quantidades compradas por
outros consumidores.
5.1 Externalidades de Difusão – O Efeito
Cumulativo de Consumo
• O efeito cumulativo de consumo é um tipo de
externalidade de difusão positiva que se da em função:
– Do desejo de ter um bem porque quase todo mundo já o tem, ou
pelo fato de que está “na moda”.
• A criação desse efeito é o principal objetivo das
atividades de marketing e propaganda.
– Ex.: Brinquedos, roupas, aplicativos de celulares, jogos de vídeo
game.
5.1 Externalidades de Difusão – O Efeito
Cumulativo de Consumo
• Esse efeito é tem importantes implicações nas estratégias
de definição do preço dos produtos.
5.1 Externalidades de Difusão – Efeito de
diferenciação de Consumo
• Um exemplo de externalidade de difusão negativa é o
efeito de diferenciação de consumo.
• O efeito de diferenciação de consumo se refere ao desejo
de possuir bens exclusivos ou raros.
– A quantidade demandada de um bem “raro” será maior quanto
menor for o número de pessoas que o possuam.
5.1 Externalidades de Difusão – Efeito de
diferenciação de Consumo
• Empresa que produzem produtos com essas
características costumam trabalhar com preços mais
elevados.
6. Estimativa Empírica da Demanda
• Em experimentos diretos de marketing, realizam-se
ofertas reais de vendas a consumidores potenciais e
observam-se suas respostas.
• A abordagem estatística à estimativa da demanda
– Quando aplicada adequadamente, a abordagem estatística à
estimativa da demanda permite identificar os efeitos de diversas
variáveis sobre as quantidades demandadas de um produto.
– A regressão por “mínimos quadrados” é um possível método.
6.1 Estimativa Empírica da Demanda –
Exemplo Framboesa
• Usando o método de mínimos quadrados eu chego a
curva de demanda em azul. Ela representa o mercado?
Ano
Quantidade
Preço
Renda
1995
4
24
10
1996
7
20
10
1997
8
17
10
1998
13
17
17
1999
16
10
17
2000
15
15
17
2001
19
12
20
2002
20
9
20
2003
22
5
20
6.1 Estimativa Empírica da Demanda –
Exemplo Framboesa
• Caso a demanda desse produto dependa apenas do preço,
podemos dizer que sim, essa é a curva de demanda do
mercado.
• Porém como mostra a tabela, a renda varia com o tempo,
portanto, essa curva de demanda linear poderia ser
algebricamente representada por:
𝑄 = 𝑎 + 𝑏𝑃 + 𝑐𝐼
• Quando calculado pelo método dos mínimos quadrados.
𝑄 = 8,08 − 0,49𝑃 + 0,81𝐼
6.2 Estimativa Empírica da Demanda –
Formato da curva da demanda
• Como já discutimos, as elasticidades de preço e de renda
variam ao longo da curva de demanda linear. E se
observarmos no exemplo anterior isso a também é válido.
– Quando Q = 16 e P = 10 temos E = -0,31.
– Quando Q = 22 e P = 5 temos E = -0,11.
• Mas é comum na literatura que os pesquisadores prefiram
trabalhar com uma curva Isoelástica.
– O qual todas as elasticidades relacionadas com a demanda são
constantes ao longo da curva de demanda.
– Nesse caso associasse a função log aos elementos da equação.
6.2 Estimativa Empírica da Demanda –
Formato da curva da demanda
• O formato da equação log-linear isoelástica da demanda é
o seguinte:
log(Q) = a − b log(P) + c log(I)
• Com elasticidades constantes em relação a preço e renda.
– b (inclinação) = elasticidade de preço da demanda.
– c = elasticidade de renda da demanda.
• No exemplo da Framboesa, a regressão linear seria:
𝑙𝑜𝑔 𝑄 = −0,23 − 0,34𝑙𝑜𝑔(𝑃) + 1,33𝑙𝑜𝑔(𝐼)
– Ou seja, demanda inelástica ao preço e elástica ao à renda.
Referências principais
• Pindyck, Robert S.; Rubinfeld, Daniel L.;
Microeconomia. 711p. 7ed. São Paulo : Pearson, 2009.
– Capítulo 4: Demanda individual e demanda de mercado.
– Apêndice: Os fundamentos da regressão.