Empresas de alimentos e bebidas não alcoólicas assumem

Empresas de alimentos e bebidas não alcoólicas assumem Compromisso
pela Publicidade Responsável para Crianças no Brasil
Iniciativa amplia esforços para práticas responsáveis na publicidade infantil
São Paulo, 12 de dezembro de 2016 – Unidas pelo objetivo de ampliar seus esforços
e adotar práticas responsáveis de marketing e publicidade infantil, onze empresas
globais do setor de alimentos e bebidas não alcoólicas se unem para lançar o
Compromisso pela Publicidade Responsável para Crianças: diretrizes de comunicação
que apresentam avanços no monitoramento e na padronização dos critérios
nutricionais dos produtos comercializados para o público menor de 12 anos de idade.
A iniciativa voluntária, que tem como integrantes Coca-Cola Brasil, Ferrero, General
Mills, Grupo Bimbo, Kellogg, Mars, McDonald’s, Mondelez, Nestlé, PepsiCo e Unilever,
determina que as empresas participantes somente poderão anunciar produtos para
crianças menores de 12 anos de idade se estes atenderem aos critérios nutricionais
unificados para todo o grupo e definidos de acordo com orientações internacionais.
O Compromisso faz referência à Política Global de Comunicação de Marketing para
Crianças da International Food & Beverage Alliance - IFBA, adotada pela primeira vez
em 2009 – e atualizada em 2014, e apresenta inovações em relação às diretrizes
anteriores. A primeira corresponde ao alinhamento e padronização dos critérios
nutricionais do Brasil, que passarão a ser seguidos por todas as empresas a partir de
1º de janeiro de 2017, considerando um período de adaptação até 31 de dezembro do
mesmo ano. Outra novidade é o monitoramento e auditoria da KPMG sobre a
veiculação de publicidade que as empresas realizarão anualmente, dando ênfase nas
principais datas comerciais para o público infantil (Natal, férias de janeiro, Páscoa e
Dia das Crianças). Haverá, ainda, aumento da restrição de audiência de público
infantil. A nova diretriz estabelece que audiências infantis são aquelas cujo público é
composto por 35% ou mais de crianças abaixo de 12 anos. O critério anterior era de
50% ou mais.
Vale destacar que, além destas medidas, cada empresa pode manter e/ou adotar
critérios de publicidade infantil que vão além destes estabelecidos neste compromisso.
Adicionalmente,
as
participantes
reforçam
o
compromisso
de
não
realizar
comunicações de marketing de produto em escolas em que prevaleçam crianças desta
faixa etária, exceto se solicitado ou acordado com a administração da escola
exclusivamente para fins educacionais específicos.
Esse compromisso voluntário abrange televisão aberta e fechada, rádio, jornais,
cinema, publicidade online (incluindo sites e conteúdo controlado pela empresa nas
mídias sociais), DVDs, marketing direto, inserção de produtos em programas e
conteúdo de TV e cinema (merchandising), jogos interativos, outdoor marketing e
marketing móvel e SMS.
Para reforçar a transparência desta iniciativa e prestar contas sobre as práticas de
publicidade das empresas participantes, serão divulgados relatórios anuais trazendo o
monitoramento interno e externo de anúncios e campanhas publicitárias realizadas
durante o período determinado.
Informações para a imprensa:
Melissa Adamo
In Press Porter Novelli
55 11 3323-1549
[email protected]
Thais Szpigel
In Press Porter Novelli
55 11 3323-1582
[email protected]