A Diferença entre Marketing e Publicidade

A Diferença entre Marketing e Publicidade
Prezado leitor, neste artigo tentarei desmistificar um assunto que ainda
é um tanto quanto confuso para algumas pessoas: qual a diferença
entre marketing e publicidade? O que é fazer marketing? O que é fazer
publicidade?
Na verdade, creio que um dependa do outro, que devam trabalhar de
forma integrada. Uma publicidade bem feita é consequência de um
marketing bem realizado.
Publicidade é a apresentação das informações sobre um produto,
serviço, uma marca específica, com o intuito de influenciar, causar
desejo de consumo, persuadir o consumidor. Ela “vende”, ela cria uma
imagem, uma reputação.
Mas como posso fazer essa publicidade sem a certeza de que o que
estou tornando público é realmente necessário e irá satisfazer meu
consumidor? Para isso, dados e análises são fundamentais.
É aí que entra o tão importante “marketing”. Criar algo sem ele é atirar
no escuro, é navegar sem bússola. A publicidade determina “como
fazer”, o marketing, “o que fazer”.
Fazer marketing não é apenas auxiliar o departamento de vendas, nem
incentivar pessoas a consumirem o que nem sempre necessitam. Fazer
marketing é suprir necessidades, é satisfazer desejos, é direcionar de
forma precisa, criativa e orientadora, ideias, estratégias e planejamento
de condução de negócios, visando lucro, conquistas, sustentação e
expansão da marca, produto ou serviço.
Para o marketing ser implantado corretamente e com sucesso dentro de
uma empresa, é necessário que se conheça muito bem as necessidades
do cliente, que se entenda plenamente quais os seus reais desejos.
Fazer Marketing é provocar, “alfinetar”, aproximar seu produto, sua
marca, do seu consumidor. E para isso, é necessário que exista toda
uma estratégia, um planejamento envolvido.
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Acho que usei as palavras mais adequadas no contexto: “estratégia” e
“planejamento”. Vejamos por que:
Primeiramente efetua-se uma análise de mercado, ou seja, identifica-se
o público que deverá ser atingido, para assim segmentá-lo. Depois,
analisam-se os concorrentes diretos e indiretos e ainda os pontos fortes
e fracos que diferenciam sua empresa, sua marca, seu serviço ou
produto, em relação aos mesmos.
À partir disso, criam-se metodologias, objetivos adequados, e análises
quantitativas e qualitativas para verificação de resultados obtidos.
Fazer marketing é pesquisar muito! Por isso é um desafio maravilhoso.
Provoca tensão, adrenalina.
Mas o marketing só terá grande expressão, quando todas as empresas
perceberem sua importância. Por isso achei válido esclarecer e partilhar
um pouco deste conhecimento, para que essa importante ferramenta
seja entendida e agregada às pequenas, médias e grandes empresas e
escritórios, se expandindo, assim, cada vez mais no mercado
empresarial.
Mariana Marques
Mariana Marques é analista de marketing, formada em Comunicação Social,
Publicidade e Propaganda pela Universidade Nove de Julho. Atua hoje como gestora de
conteúdo e eventos da Inrise Consultoria em Marketing Jurídico.
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