CÓDIGO DE MARKETING DA jäGERMEIsTER

CÓDIGO DE
MARKETING da
jägermeister
Preâmbulo
As bebidas espirituosas são bens culturais e
apreciá-las é uma tradição secular: São consumidas de
forma responsável por milhões de adultos em todo o
mundo, todos os dias, e são em muitas sociedades uma
expressão do nosso gosto pela vida.
sucesso as grandes tradições de uma empresa familiar
com estratégias de marketing inovadoras e aliciantes.
Isto fez da Jägermeister uma das marcas premium de
maior sucesso em todo o mundo. A marca Jägermeister
possui uma personalidade forte e é o símbolo de um
sabor único e autêntico.
Desde há mais de 70 anos que nos esforçamos continuamente por produzir bebidas espirituosas de elevada qualidade e com um sabor inconfundível. Hoje, o
Jägermeister é o licor de ervas com maior sucesso no
mundo. É vendido em mais de 80 países e desfrutado
por milhões de pessoas em diversas ocasiões.
Como empresa familiar, estamos conscientes da nossa
responsabilidade para com as pessoas que consomem
os nossos produtos e por isso estamos comprometidos
com o marketing e a publicidade responsáveis dos nossos produtos. Prestamos especial atenção para garantir
que as nossas atividades comerciais, de marketing, de
Em 1934, Curt Mast criou o que é hoje conhecido em comunicação e de publicidade promovem a apreciação
todo o mundo como o Jägermeister, que combina 56 responsável dos nossos produtos por adultos com idade
ingredientes naturais diferentes, incluindo ervas, flo- legal para o adquirir e que optam por beber. Estamos
res, raízes e frutos selecionadas de todas as partes do convencidos de que a implementação deste código vai
mundo. Desde então, temos conseguido combinar com contribuir para o sucesso de longo prazo da nossa marca.
Mast-Jägermeister SE 3
Jägermeister –
Só para adultos.
os nossos princípios
princípio 1
O Jägermeister destina-se a ser consumido por adultos com idade
legal para o adquirir e que optam por beber.
Os menores merecem proteção especial. Beber bebidas alcoólicas deve ser uma opção
que é tomada livremente por adultos. Nas atividades de marketing e de comunicação,
apoiaremos convictamente a mensagem de que o consumo de bebidas alcoólicas é só
para adultos que tenham atingido a idade mínima legal para o fazer.
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Jägermeister –
Comprometida com o
consumo responsável.
os nossos princípios
princípio 2
O compromisso da Jägermeister com o consumo responsável é uma
componente essencial e importante em todas as práticas de marketing e publicidade.
Na Jägermeister, estamos empenhados em promover a mensagem de que o álcool
deve ser consumido de forma responsável. Vamos incorporar declarações de consumo
responsável nas nossas comunicações, sempre que for viável e possível. Nas nossas
atividades de marketing e de comunicação, o consumo de bebidas alcoólicas será
descrito exclusivamente como um ato de desfrute responsável e moderado.
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Jägermeister –
Desencorajar o
consumo abusivo.
os nossos princípios
princípio 3
A Jägermeister encoraja a tomada de decisão responsável no que
respeita ao consumo de álcool e desencoraja o consumo abusivo.
Na Jägermeister rejeitamos qualquer consumo de álcool que seja irresponsável, abusivo
ou excessivo. As nossas atividades de marketing e de comunicação não invocarão que
o consumo de Jägermeister melhora as capacidades mentais ou o desempenho físico.
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Jägermeister –
Respeitar as normas
da sociedade.
os nossos princípios
princípio 4
As campanhas de marketing e publicidade da Jägermeister devem
refletir as normas de bom gosto geralmente aceites, reconhecendo
ao mesmo tempo que estas normas podem variar de país para país.
Na Jägermeister, temos em elevada consideração as normas e convenções socialmente
aceites, uma vez que os nossos produtos são desfrutados por milhões de pessoas
diferentes. Queremos desempenhar o nosso papel numa sociedade multicultural e
respeitamos a diversidade das pessoas, ideias e crenças.
Assim, as nossas campanhas de marketing nunca denegrirão qualquer pessoa devido
ao seu sexo, etnia ou crença, nem devido às suas opiniões religiosas ou políticas.
Mast-Jägermeister SE 11
A Jägermeister
cumpre com a lei.
os nossos princípios
princípio 5
As campanhas de marketing e publicidade da Jägermeister cumprem
com todas as leis, regulamentos e códigos voluntários impostos a
nível nacional.
O Código de Marketing da Jägermeister define princípios fundamentais que se aplicam a todos os países onde operamos. Nos países onde as leis e regulamentos locais
em matéria de publicidade impõem requisitos adicionais ao exercício da atividade, os
mesmos devem também ser cumpridos.
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CUMPRIMENTO DO CÓDIGO
As práticas de marketing e publicidade em todos os
países onde operamos serão periodicamente revistas
para assegurar a conformidade com este Código de
Marketing da Jägermeister. Estas revisões periódicas
analisarão todas as práticas de marketing e publicidade, nomeadamente as seguintes áreas:
Publicidade tradicional
Novos meios de comunicação social
(sítios Web, redes sociais, etc.)
Materiais nos pontos de venda/consumo
Atividades promocionais
Patrocínio de eventos
Relações públicas
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Contacto
Se tiver alguma questão, comentário ou opinião sobre
o Código de Marketing da Jägermeister, não hesite em
contactar-nos.
Comunicação Empresarial
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+49 5331 81-411
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