Uma Tipologia de Pesquisa sobre a Comunicação

Antropologia
2ª Avaliação
Aulas 03
Resumo I
fl 1
UMA TIPOLOGIA DE PESQUISA SOBRE A COMUNICAÇÃO VISUAL
ANTROPOLOGIA DA COMUNICAÇÃO VISUAL
Massimo Canevacci
Neste capítulo, o autor cita “três aspectos [...] muito diferentes da comunicação
reproduzível – a publicidade, a antropologia visual e o cinema direto [...].” (p. 153)
PUBLICIDADE
Citando a obra Culture Against Man de Jules Henry, Canevacci assumiria a publicidade
enquanto “sistema filosófico - expressão de uma economia irracional desenvolvida para sobreviver
num padrão de vida fantasticamente alto, incorporado na mente americana como um imperativo
moral, [enraizado na] necessidade irracional de venda.”(p. 154).
Canevacci também enfatiza o aspecto racional da publicidade ao comentar que:
“os estilos de vida atuais, hierarquias de valores e modelos de comportamento
possuem na publicidade um dos mais lúcidos espaços de divulgação didática, com
um alto índice de aprendizagem ‘espontânea’, graças a difusão de um duplo elo
com o qual envolve o espectador através de um sistema de mensagens cruzadas,
feitas de ameaças e promessas [...] ” (p. 154). Desta forma, segundo o autor, a
publicidade representaria, sintetizaria e anteciparia “tendências culturais e
comportais da sociedade” (p. 154)
Ao mencionar a marca italiana Benetton o autor
salienta que a campanha iniciada nos anos 80 seria
“a mais antropológica das publicidades,
verdadeiro carimbo de sua expansão mundial [...,]
índice máximo
de confusão
interétnica,
intercromática
e
interpolítica.”(p.
155).
O texto
de Calazans,
A Arte Midiática Subliminar em Toscani, apresenta algumas analises sobre o profissional, sua obra,
seus conceitos e inovações na área da publicidade.
Ao propor uma TIPOLOGIA DE PESQUISA SOBRE A COMUNICAÇÃO VISUAL Canevacci
salienta que:
“a publicidade é, pois, o espaço de pesquisa e divulgação de novos
alfabetos perceptivos e de novos códigos polissêmicos [..., sendo ] o resultado de
complexo de muitas linguagens parciais fundidas [...:]