Mídia é o melhor remédio. Os desafios do futuro

Mídia é o melhor remédio.
Os desafios do futuro
Proposta: Mudança de foco.
Uma visão sobre o consumidor.
-Determinar
-Conhecer
-Comunicar
Mais de 22 milhões de brasileiros* são
consumidores habituais de
medicamentos sob prescrição médica.
Mercado potencial de 59 milhões de
pessoas *.
Entre os consumidores frequentes,
11% são obesos.
Brasileiros*: 9 regiões metropolitanas + Interior (Sul/Sudeste)+ Interior (SP)
Conhecer
Perfil Demográfico
Sexo
48
Classe sociodemográfica
52
40
60
39
31 33
Masculino
Feminino
AB
37
30 30
C
DE
Idade
36%
33
25
'12-24
22
20
20 20
15
25 - 34
35 - 44
45 - 54
Total Pop.
Cons. Medicamento Prescrição
21
10
15
55 - 64
Perfil Demográfico
Renda Média Familiar Mensal
1820
1770
Renda Média (R$)
Estado Civil
45
38
44
49
8
Solteiro/a
Casado
Total Pop.
9
Separado
Cons. Medicamento Prescrição
2
4
Viúvo/a
Penetração por Região
Porto Alegre
42
São Paulo (Interior)
39
Sul/ Sudeste (Interior)
39
Belo Horizonte
38
Rio de Janeiro
38
São Paulo
38
Fortaleza
36
Salvador
35
Curitiba
34
Recife
33
Brasília (DF)
25
Cons. Medicamento Prescrição
Perfil Psicográfico
Comportamento – 5 principais afirmações
80
Eu pagaria qualquer preço por minha
saúde
84
INFORMAÇÃO
Gostaria de ter inf. mais simples sobre o
func. das medicações
71
77
Eu me informo bem antes de comprar
um novo produto alimentício
66
Gosto de ler inf. sobre doenças e como
tratá-las
64
É importante conhecer os novos
lançamentos da ind. farmacêutica
Total Pop.
Cons. Medicamento Prescrição
73
71
60
65
Como está a saúde do brasileiro?
Problemas do
coração
6%
Insônia
7%
Depressão
7%
Diabetes
6%
Colesterol
8%
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrição médica
Gripe/ Resfriado/
Tosse/ Febre/ Dor
de garganta
22%
Pressão Alta
21%
Sobreposição das enfermidades:
vert%
Pressão Alta
Colesterol
Insônia
Problemas coração
Diabetes
Depressão
Pressão
Alta
100%
18%
11%
18%
13%
11%
Colesterol
49%
100%
17%
19%
32%
12%
Insônia
35%
20%
100%
16%
12%
41%
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrição médica
Problemas
coração
60%
23%
16%
100%
13%
15%
Diabetes
48%
44%
15%
15%
100%
12%
Depressão
30%
13%
36%
13%
9%
100%
Seguro Saúde:
36
Total Consumidores Medicamentos
Obeso tomou medicamento
40
Gripe*
39
Insônia
38
Depressão
38
Diabetes
31
35
Pressão Alta
Problemas do coração
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrição médica
*Gripe/ Resfriado/ Tosse/ Febre/ Dor de garganta
22
Análise Psicográfica
afirmações
Pressão Alta
Colesterol
Coração
Perfil Demográfico
Sexo
48
40 36 41
Masculino
Classe sociodemográfica
52
60 64 59
47
31 34
Feminino
39 35
31 27
28
AB
45
30 31
C
22
DE
Idade
33
11
5 6
'12-24
22
7 10 10
20 21
25 - 34
Total Pop.
Pressão Alta
24
12
35 - 44
Colesterol
33
40
33 32
27
28
15
10
45 - 54
Coração
55 - 64
Consumo
Colesterol e Problemas do Coração
58
49
48
Macarrão Instantâneo
48
46
43
Salgadinhos em pacotes
27
28
Restaurantes Fast Food
17
18
27
Cigarros
17
4
Cigarros: Altos
6
6
+ 9 maços/7 dias
14
32
Sair para caminhar
18
Total Pop.
Colesterol
Coração
Diabetes
Perfil Demográfico
Sexo
48
43
Masculino
Classe sociodemográfica
52
57
31
28
AB
Feminino
45
39
30
27
C
DE
32
27
Idade
33
22
7
'12-24
20
13
25 - 34
20
35 - 44
Total Pop.
Diabetes
15
10
45 - 54
55 - 64
Consumo
Diabetes
80
Refrigerantes: Normal
65
61
Biscoito Doce
56
60
Chocolates e Bombons
48
59
Balas/ Dropes/ Pastilhas/
Pirulitos
47
54
Sorvete
48
Total Pop.
Diabetes
Insônia
Perfil Demográfico
Sexo
Classe sociodemográfica
64
52
48
36
Masculino
31
AB
Feminino
42
39
33
30
C
26
DE
Idade
33
22
26
20
30
15
5
'12-24
25 - 34
Total Pop.
35 - 44
Insônia
20
45 - 54
10
19
55 - 64
Consumo
Insônia
82
Café
94
Café: Consumidores
altos
47
+ 15 xícaras/7 dias
64
74
Refrigerantes (Normal e
Diet/ Light): Sabor: Cola
74
Total Pop.
Insônia
Gripe
Perfil Demográfico
Sexo
48
Classe sociodemográfica
52
62
38
Masculino
31
39
36
AB
Feminino
37
30
C
27
DE
Idade
33
39
'12-24
22
20
20
25 - 34
16
35 - 44
Total Pop.
Gripe
15
17
45 - 54
10
8
55 - 64
Consumo
Gripe
8
Vitamina C
13
Total Pop.
Gripe
Comunicar
Consumo dos Meios
97
97
97
99
Tv Aberta (7D)
87
81
79
Mídia Exterior (7D)
84
83
80
86
Rádio AM/FM(7D)
47
44
50
Revista (LR)
31
31
Outdoor (7D)
Jornal (ontem)
30
60
41
36
35
39
36
27
Internet (7D)
14 20
Total Pop.
30
17
18
14
20
TV Paga (7D)
Cinema (30D)
90
8
11
16
12
PA/COL/COR
Diabetes
Insônia
Consumo dos Meios
Tv Aberta, Rádio , Mídia Exterior, Revistas, Jornal, Internet,
Tv Paga, Cinema
Pressão Alta/Colesterol/Coração – Média: 4 meios
Diabetes - Média: 3,77 meios
Insônia - Média: 4,33 meios
Investimento Publicitário*
Outros 15%
TV 85%
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrição médica
* Fonte IBOPE Monitor – 2004 – Setor Farmacêutica
Mídia é o melhor remédio.
Os desafios do futuro