Inovação - Novos Olhos

Inovações de Tecnologias nas Organizações
Inovação e Difusão
Prof. Fabio Uchôas de Lima
MBA Gestão Empresarial
Conceitos e Definições
Tecnologia
conhecimento sobre técnicas
Técnicas
aplicações deste conhecimento em produtos,
processos e métodos organizacionais.
Invenção
criação de um processo, técnica ou produto inédito
Inovação
ocorre com a efetiva aplicação comercial de uma
invenção
Difusão
processo pelo qual uma inovação é comunicada
através de certos canais, através do tempo, entre
os membros de um sistema social”
Taxonomia das mudanças tecnológicas
segundo seu impacto econômico
Tipo de mudança
Características
Melhoramentos e modificações cotidianas
Saltos descontínuos na tecnologia de produtos e
processos.
Novo sistema tecnológico Mudanças abrangentes afetando mais de um setor
e dando origem a novas atividades econômicas.
Novo paradigma tecno- Mudanças que afetam toda a economia envolvendo
mudanças técnicas e organizacionais, alterando
econômico
produtos e processos criando novas indústrias e
estabelecendo trajetórias de inovações por várias
décadas.
Incremental
Radical
Tipos de Inovações
Produtos que diferem significativamente de todos os
previamente produzidos pela empresa.
Inovação em
produtos

Inovação em
processos

Processos e formas de produção tecnologicamente novas
introduzidos por meio de máquinas e equipamentos, layout
otimizado, sistemas integrados de informação, etc.
 Métodos novos ou substancialmente aprimorados de
manuseio e entrega de produtos.
 Mudanças que ocorrem na estrutura gerencial da
Inovações
organizacionais empresa, na forma de articulação entre suas diferentes
áreas e na especialização dos trabalhadores.
 Novas formas de relacionamento com fornecedores e
clientes.
 Novas técnicas de organização dos processos de
negócios.
Zipper: uma inovação radical em produto
Fatores indutores da inovação
• Oferta (technology push): derivado dos avanços
da ciência. Ex: o telefone celular não deriva de
uma demanda do mercado.
• Demanda (demand pull): necessidades
explicitadas pelos usuários e consumidores. Ex:
medicamento anti-retrovirais.
• Custos dos fatores de produção: inovações
poupadoras de trabalho, energia, materiais e
outros insumos
Fatores indutores da inovação
Technology push: “empurrão” da
tecnologia derivado de:
• Atividades de pesquisa e desenvolvimento
• Capacitação tecnológica em empresas e
universidades.
• Difusão de conhecimentos técnico científico
• Gestão da inovação e do conhecimento.
• Oferta de novos insumos produtivos.
Fatores indutores da inovação
Demand pull: inovações desenvolvidas em
resposta a demandas da sociedade por:
• Melhor qualidade
• Aderência a padrões técnicos e ambientais.
• Necessidades de segurança
• Customização
• Conveniência do usuário
• Eficiência econômica
• Novo design
Fatores condicionantes da inovação
Oferta
Capacitação
Conhecimento
Capital de risco
Gestão
Tecnologia
P&D
Ambiente
institucional
Incentivos fiscais
Educação
Regulação
Inovação
Infra-estrutura
Transportes
Comunicações
Informações
Redes
Demanda
Qualidade
Segurança
Customização
Conveniência
Eficiência
Design
Meio ambiente
Inovações poupadoras de trabalho
• Hicks (1932) argumentou
que as inovações são
naturalmente orientadas
para a economia de fatores,
principalmente trabalho,
visando frear a queda da
lucratividade.
• As inovações induzidas pelo
preço relativo dos fatores de
produção mantém a
economia na rota de
crescimento, por meio do
aumento da produtividade e
da poupança de fatores
escassos.
Modelo de Difusão Tecnológica
1.
2.
3.
4.
Direção: trajetórias tecnológicas dominantes
Ritmo: velocidade e abrangência da difusão
Fatores condicionantes: positivos e negativos
Impactos: emprego e qualificações
Direção tecnológica:
trajetória da microeletrônica
Ritmo ou velocidade de difusão
• A difusão geralmente
assume a forma de S.
• É lenta inicialmente
devido as incertezas
tecnológicas, ao alto custo
e falta de serviços e infraestrutura.
• Torna-se rápida a partir da
comprovação do sucesso
pelos pioneiros.
• Esgota-se pela ampla
difusão e aparecimento de
outras inovações.
Curva de difusão tecnológica
Introduç Crescimen Maturaçã
ão
to
o
Declínio
Curva de difusão de uma tecnologia
emergente
Curva de difusão tecnológica
Fatores condicionantes da difusão
tecnológica
Fatores
Natureza do condicionante
Técnicos
Grau em que uma inovação é percebida como
difícil de ser entendida e usada
Econômicos
Custos de aquisição e implantação da nova
tecnologia assim como das expectativas de
retorno do investimento.
Institucionais
(i) disponibilidade de financiamentos e incentivos
fiscais para inovação; (ii) clima favorável ao
investimento no país; (iii) acordos internacionais
de comércio e investimento; (iv) sistema de
propriedade intelectual e (v) existência de capital
humano e instituições de apoio.
Direção Tecnológica: questões
fundamentais para analisar a trajetória de
uma industria e/ou tecnologia
Quais as tendências e/ou rotas tecnológicas
dominantes em uma determinada indústria?
Que inovações radicais e incrementais estão se
difundindo mais rapidamente?
Quais são as principais patentes e invenções
recentes e quais suas probabilidade de se
transformar em inovações a curto, médio e longo
prazo?
Prospecção da difusão tecnológica:
questões críticas para o inovador
• Quão rápido a tecnologia será difundida
na indústria ? – estimativa do crescimento
anual das vendas e/ou parque instalado.
• Em que setores ou segmentos da indústria
será mais usada ?
• Em que tipos de empresas? – grandes,
pequenas, exportadoras, etc.
Complexidade Tecnológica
• Grau pelo qual uma inovação é percebida como
difícil de ser entendida e usada
• Tecnologias muito inovadoras podem criar impasses
no processo decisório, devido a insuficiência de
informações, incertezas e riscos do pioneirismo.
• Muita variedade de alternativas tecnológicas torna
difícil a comparação entre elas.
• Riscos do usuário tornar-se dependente ou
aprisionado a um determinado fornecedor.
Complementaridade e
Compatibilidade
• Processo de co-evolução entre um conjunto
relacionado de inovações: para que
determinados produtos e serviços se difundam
no mercado é preciso que outras inovações
estejam disponíveis.
• Especialmente relevantes em indústrias de rede,
a exemplo das telecomunicações.
Guerra de padrões: Apple x
Microsoft
• A Apple foi pioneira no
desenvolvimento dos
microcomputadores e
permaneceu uma das
poucas empresas a manter
um sistema operacional
independente da Microsoft.
• Recentemente concordou
em incluir o Windows em
seus equipamentos visando
aumentar a interface com
os usuários do padrão mais
difundido no mercado.
A primeira guerra de padrões
• A primeira e mais
sinistra guerra de
padrões se deu entre a
corrente corrente
alternada (AC)
defendida por Thomas
Edson e a corrente
contínua (DC), por
Brown.
AC/DC
• It would be more than a
year before the death chair
was called upon to claim its
first victim. Edison and
Brown used the time to
press their momentary
advantage and stir up more
bad publicity for alternating
current. A New York World
reporter asked Edison,
“What about the rumor that
some of your batteries were
sold to the State of New
York to use in the execution
of criminals?” Edison
smiled and replied, “Oh,
that was the Westinghouse
engines, not mine.”
• In fact, Edison's company
had purchased an AC
system based on a
Hungarian design that was
being operated successfully
in several cities in Europe.
The company purchased the
AC patents in 1886, and a
report by one of Edison's
top electricians strongly
urged him to adopt the AC
standard because of its
economy in long-distance
transmission.
Interconectividade
• Possibilidade de
interconectar as diversas
partes e componentes de
um determinado sistema
conforme as aplicações
requeridas pelos usuários
• Padrões comuns e
compatibilidade técnica
são essenciais para o
funcionamento de redes.
Padrões tecnológicos na
informática
Condicionantes da difusão do chip card
Manual de Oslo - OECD
• O Oslo Manual é a mais
importante fonte
internacional de orientação
de dados sobre atividades
inovativas da indústria.
• Identifica parâmetros para
avaliar a escala das atividades
de inovação, as características
das empresas inovadoras e os
fatores internos e sistêmicos
que podem influenciar a
inovação.
Adoção cumulativa
• Algumas inovações aumentam seu valor à medida
que mais empresas os usam.
• Feedback positivo aumenta os efeitos de pequenas
mudanças: retornos crescentes
• Quanto mais uma tecnologia é adotada mais ela é
utilizada, mais se aprende sobre ela e mais ela é
desenvolvida e melhorada.
• Com maior adoção outras sub-tecnologias são
desenvolvidas para apoiá-la.
Destruição criadora: o ciclo virtuoso da inovação
e a substituição das velhas tecnologias.
Demand pull e technology push: as
influencias do mercado e da tecnologia
Para pensar...
"Um país se faz com
homens e livros"
Monteiro Lobato