Comércio antecipa a Black Friday - Centro de Apoio Operacional

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Comércio antecipa a Black Friday
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Enviado por: [email protected]
Postado em:21/11/2016
Com estoques altos na indústria e no varejo, as lojas físicas e o comércio online anteciparam a
Black Friday, a megaliquidação marcada para a próxima sexta-feira (25). A tentativa é fisgar o
comprador antes da concorrência e reanimar as vendas abaladas pela crise.
Neste ano, diferentemente do que ocorreu em 2015, um grande volume de promoções com a
chancela Black Friday teve início no mês passado. Um levantamento nacional feito a pedido do
jornal O Estado de S.Paulo pela empresa de pesquisa de preços Shopping Brasil revela que 30%
das promoções anunciadas em tabloides e em jornais já levam a marca Black Friday desde o início
de outubro. No mesmo período do ano passado, apenas 2,25% das promoções citavam a
megaliquidação. O levantamento engloba eletroeletrônicos, alimentos, itens de higiene e beleza,
bazar, perecíveis e farmácia, vendidos em supermercados, hipermercados, atacados, lojas de
eletroeletrônicos e farmácias.
“A campanha está bem agressiva por causa da crise e as lojas estão tentando recuperar a
queda nas vendas que houve neste ano”, afirma a diretora da Shopping Brasil, Renata
González.
A Via Varejo, que reúne as bandeiras Casas Bahia e Ponto Frio, por exemplo, começou a fazer
campanha de Black Friday com um número reduzido de itens desde o segundo final de semana de
outubro, sempre às sextas e aos sábados, tanto no site como na loja física. “Detectamos que
existia um represamento do consumo para fazer as compras no dia da Black Friday e resolvemos
antecipar”, diz Luiz Henrique Vendramini, diretor comercial da Via Varejo.
O executivo nega que a antecipação da liquidação esteja relacionada com o grande volume de
produtos disponíveis hoje no mercado. Mas admite que as negociações com a indústria foram mais
favoráveis e que os preços ao consumidor serão mais agressivos do que em 2015.
“Neste ano conseguimos uma negociação mais favorável com a indústria”, conta
Patrícia Nina, vice-presidente para lojas físicas da varejista Walmart. Em 2015, o desconto obtido
com as fábricas foi de, no máximo, 30% e, neste ano, supera 40%. Por questões estratégicas, a
empresa não revela qual será o desconto oferecido ao consumidor na Black Friday deste ano, mas
provavelmente o abatimento deve acompanhar o que foi obtido na negociação com as indústrias.
O Walmart é outro varejista que decidiu antecipar a Black Friday. A campanha começa na
segunda-feira e vai até domingo, dia 27. Patrícia diz que no dia 25 (o dia da Black Friday), o preço
será ainda mais baixo. A executiva nega que a promoção tenha sido antecipada por causa dos
estoques elevados.
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Para o economista da Associação Comercial de São Paulo, Emílio Alfieri, o marketing da Black
Friday é a tábua de salvação para mitigar as perdas acumuladas pelo varejo no ano. “O
mercado está sozinho não tem a macroeconomia para ajudar.”
Desconto. Para Flávio Borges, superintendente do SPC Brasil, o consumidor está mais preocupado
com o desconto. De 2015 para este ano, mais que dobrou, de 12,9% para 24,9%, a parcela de
pessoas preocupadas com o abatimento, segundo aponta a pesquisa feita pela empresa.
Fonte: Gazeta do Povo, 19/11/2016.
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