Em farmacologia, bula é um texto que apresenta informações sobre
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BULA Em farmacologia, bula é um texto que apresenta informações sobre um medicamento, tais como composição, indicações, posologias, contra-indicações, interações medicamentosas, etc. Linguagem culta formal. Um texto de instruções nada mais é que um conjunto de indicações que você deve ou não deve fazer. Para entender uma receita de bolo, ou a bula de um remédio, você deve tentar entender as ordens anunciadas no texto. A bula de remédio é também um texto instrucional cuja finalidade é informar tecnicamente as pessoas e orientá-las na utilização dos medicamentos receitados pelos médicos. Veja como a publicidade, muitas vezes, usando determinadas linguagens e, até mesmo certos aspectos dos gêneros textuais, subverte, de forma criativa, a ordem das coisas. Analise a seguir, como a propaganda de uma fábrica de roupas - chamada "Vide bula" usa a estrutura de uma bula de remédio, como forma de chamar a atenção para o seu produto, como que o recomendando para a "saúde do consumidor". VIDE BULA 100 mg CONTRA INDICAÇÕES Analisado e pesquisado o produto, foi constatada a indicação excessiva bastante benéfica, agindo como estimulante e revitalizante do corpo e da mente. (...) EFEITOS SECUNDÁRIOS Indicações inevitáveis ao fazer uso do produto: a perda do produto age diretamente no sistema imunológico, causando irritabilidade, secura na boca e descarga de adrenalina. O uso mais prolongado reduz visivelmente a idade cronológica do paciente, mantendo a perfeita e tão desejável sintonia: espírito, corpo e mente. INFORMAÇÃO Em prolongadas ou curtas viagens, é perfeitamente portátil, adequando-se a sua bagagem. Em caso de dúvida VIDE BULA. Não desaparecendo o sintoma, consulte o revendedor mais próximo. APRESENTAÇÃO Revendedor autorizado FÓRMULA Cores......................................................variações temporárias Formas e estilo..................................... 150 mg Qualidade.............................................. 150 mg Propriedades Técnicas................................................ 100 mg Desenvolvimento ............................... 100 mg Propostas de Comportamento.......... 500 mg INFORMAÇÕES AO PACIENTE A roupa VIDE BULA é criada e produzida dentro das mais avançadas técnicas, proporcionando conforto e qualidade. INDICAÇÕES Seu uso é de comprovada eficácia. Durante estudos, foi descoberta redução de irritabilidade e desânimo. Sua correta administração tem como propriedade, moderar excessos de depressões, nostalgias crônicas ou congênitas. Seu uso prolongado envolve, criando situações de extremo prazer, transformando distintos hábitos arraigados. Sem contra indicações, deve ser mantido ao alcance de crianças e animais de estimação. Laboratório: VIDE BULA Comércio e Indústria de Moda Ltda. O que você percebeu que há de comum numa bula de remédio e na propaganda "Vide bula"? Sem dúvida, a estrutura do texto, com algumas informações técnicas, como: "Contra-indicação", "Efeitos secundários", "Informação", "Apresentação", "Fórmula", "Informações ao paciente", "Indicações". Outra característica marcante da "transgressão" que caracteriza a bula da "Vide Bula" é o uso de uma linguagem sempre com duplo sentido... Veja alguns exemplos: • "indicação excessiva bastante benéfica, agindo como estimulante e revitalizante do corpo e da mente". Que sentidos pode ter este trecho? Diferentemente de um remédio cujo uso excessivo pode ser um problema, até mesmo fatal, no texto publicitário o uso excessivo tem um sentido bem preciso: ele é um convite ao consumo da roupa, por isto é benéfico (aos "bolsos" da empresa, é claro!); • na parte "EFEITOS SECUNDÁRIOS" verifique a lista de termos relativos à saúde: “sistema imunológico", "irritabilidade", "secura na boca", "adrenalina". Ou seja, se o cliente não consumir os produtos em questão, ele terá problemas de saúde (irônico, não?); • "Não desaparecendo o sintoma, consulte o revendedor mais próximo": revendedor no lugar de médico é bem sintomático, não? É o revendedor "Vide bula" quem cuida da sua saúde, caro consumidor...; • o trecho "INDICAÇÕES" também traz uma série de inversões irônicas, no sentido de indicar o uso das roupas "Vide bula" como melhora da saúde do cliente/consumidor.
