Efeito Magnus

BULA
Em farmacologia, bula é um texto que apresenta informações sobre um medicamento,
tais como composição, indicações, posologias, contra-indicações, interações
medicamentosas, etc. Linguagem culta formal.
Um texto de instruções nada mais é que um conjunto de indicações que você deve ou
não deve fazer. Para entender uma receita de bolo, ou a bula de um remédio, você deve
tentar entender as ordens anunciadas no texto.
A bula de remédio é também um texto instrucional cuja finalidade é informar
tecnicamente as pessoas e orientá-las na utilização dos medicamentos receitados pelos
médicos.
Veja como a publicidade, muitas vezes, usando determinadas linguagens e, até mesmo
certos aspectos dos gêneros textuais, subverte, de forma criativa, a ordem das coisas.
Analise a seguir, como a propaganda de uma fábrica de roupas - chamada "Vide bula" usa a estrutura de uma bula de remédio, como forma de chamar a atenção para o seu
produto, como que o recomendando para a "saúde do consumidor".
VIDE BULA
100 mg
CONTRA INDICAÇÕES
Analisado e pesquisado o produto, foi constatada a
indicação excessiva bastante benéfica, agindo como
estimulante e revitalizante do corpo e da mente. (...)
EFEITOS SECUNDÁRIOS
Indicações inevitáveis ao fazer uso do produto: a perda
do produto age diretamente no sistema imunológico,
causando irritabilidade, secura na boca e descarga de
adrenalina. O uso mais prolongado reduz visivelmente a
idade cronológica do paciente, mantendo a perfeita e
tão desejável sintonia: espírito, corpo e mente.
INFORMAÇÃO
Em prolongadas ou curtas viagens, é perfeitamente
portátil, adequando-se a sua bagagem.
Em caso de dúvida VIDE BULA.
Não desaparecendo o sintoma, consulte o revendedor
mais próximo.
APRESENTAÇÃO
Revendedor autorizado
FÓRMULA
Cores......................................................variações
temporárias
Formas e estilo..................................... 150 mg
Qualidade.............................................. 150 mg
Propriedades
Técnicas................................................ 100 mg
Desenvolvimento ............................... 100 mg
Propostas de Comportamento.......... 500 mg
INFORMAÇÕES AO PACIENTE
A roupa VIDE BULA é criada e produzida dentro das
mais avançadas técnicas, proporcionando conforto e
qualidade.
INDICAÇÕES
Seu uso é de comprovada eficácia.
Durante estudos, foi descoberta redução de
irritabilidade e desânimo.
Sua correta administração tem como propriedade,
moderar excessos de depressões, nostalgias crônicas ou
congênitas.
Seu uso prolongado envolve, criando situações de
extremo prazer, transformando distintos hábitos
arraigados.
Sem contra indicações, deve ser mantido ao alcance de
crianças e animais de estimação.
Laboratório:
VIDE BULA Comércio e Indústria de Moda Ltda.
O que você percebeu que há de comum numa bula de remédio e na propaganda "Vide
bula"? Sem dúvida, a estrutura do texto, com algumas informações técnicas, como:
"Contra-indicação", "Efeitos secundários", "Informação", "Apresentação", "Fórmula",
"Informações ao paciente", "Indicações".
Outra característica marcante da "transgressão" que caracteriza a bula da "Vide Bula" é
o uso de uma linguagem sempre com duplo sentido... Veja alguns exemplos:
 "indicação excessiva bastante benéfica, agindo como estimulante e revitalizante do
corpo e da mente". Que sentidos pode ter este trecho? Diferentemente de um
remédio cujo uso excessivo pode ser um problema, até mesmo fatal, no texto
publicitário o uso excessivo tem um sentido bem preciso: ele é um convite ao
consumo da roupa, por isto é benéfico (aos "bolsos" da empresa, é claro!);
 na parte "EFEITOS SECUNDÁRIOS" verifique a lista de termos relativos à saúde:
“sistema imunológico", "irritabilidade", "secura na boca", "adrenalina". Ou seja, se
o cliente não consumir os produtos em questão, ele terá problemas de saúde
(irônico, não?);
 "Não desaparecendo o sintoma, consulte o revendedor mais próximo": revendedor
no lugar de médico é bem sintomático, não? É o revendedor "Vide bula" quem
cuida da sua saúde, caro consumidor...;

o trecho "INDICAÇÕES" também traz uma série de inversões irônicas, no sentido
de indicar o uso das roupas "Vide bula" como melhora da saúde do
cliente/consumidor.